和黄健宝维生素概念及产品测试040210.pptVIP

青少年维生素概念与产品测试建议书 目录  研究背景 研究目的与内容 研究方法 URC责任与客户支持 研究主要负责人 时间安排 研究费用与付款方式 研究背景 随着人们保健意识的增强和西方观念的影响，维生素对人们来说已经不是个陌生的名词了。使用维生素补充身体所需的消费者越来越多，但是其实大部分的消费者都并不是十分了解自己的身体需要补充那方面的维生素，只是凭着感觉或药房店员的推荐去购买和服用。同时，我们也可以看到，目前市场上的维生素产品一般都是针对两部分的消费群体，一是成年人，例如是金施尔康、善存等。另一部分则是针对小孩，例如是小施尔康、成长快乐等等。 然而，这里仍存在着一个市场的空白，就是似乎特别没有适合12－18岁中学生服用的维生素产品。中学生是体力消耗和脑力消耗都比较严重的一个群体，而且也正是长身体、思维有飞跃性发展的阶段，因此，补充身体所需的元素就显得更为重要了。 和黄健宝保健品公司看准了这个市场机会，决定开发一种全新的产品“健儿高维多片”，帮助12－18岁中学生补充日常所需的维生素/复合维生素。 URC责任与客户支持 广州致联市场研究有限公司将负责该调研项目的整个执行过程，包括问卷设计、座谈会大纲设计、实地访问、研究快报和完整的研究报告。 根据研究结果，我们将提供研究的结果分析与结论。本次研究中，和黄健宝将参与审阅致联市场公司设计的问卷，URC也将积极参与和黄健宝维生素新产品的概念开发。具体包括： 甄别被访者 设计问卷、大纲 实行街头访问 主持座谈会 为定量研究提供数据处理和数据报告（第二研究方案） 提交定量、定性的研究快报 提交总体研究分析报告 质量控制和调研经验 —— 访问流程（街头拦截） 控制要点： 项目经理（研究部门）或访问督导将会在现场监控整个访问过程。 所有预约或街头拦截到的被访者都必须接受二次甄别，以确保符合配额的条件。 对所有完成的问卷进行100%的即场审核。 研究主要负责人 总负责 何穗良，研究总监 负责项目的总体设计、分析和客户联系 项目经理 陈妙仪, 执行总监 负责项目操作的监控总体协调 其他参与人员 尹岚、陈淑彬, 资深研究 负责研究分析、报告和客户联系 曾刚、明倩琳, 访问经理 协助项目实施 研究进度（1） 方案A——回访式座谈会 设计座谈会大纲及约请受访者 7天 大纲讨论及确认 1天 第一轮座谈会（每组10-11人） 8天 受访者试用产品 7天 座谈会回访（每组不少于6人） 8天 研究结果分析/报告撰写 10天 合计 41天 研究进度（2） 方案B——CLT + FGD URC与客户共同整理脑灵通/青少年保健习惯资料 7天 拟定和黄维生素沟通定位（Statements）和问卷设计 3天 培训和试访问 1天 现场实施 4天 数据处理 4天 拟定完整黄维生素产品传递概念 4天 定性研究部分 设计座谈会大纲及约请受访者 7天 大纲讨论及确认 1天 座谈会进行 8天 研究结果分析 10天 定量研究部分 合计 55-58天 研究费用与付款方式 方案A：15组回访式消费者座谈会： 9,500 X 5组 X 3城市 = 人民币142,500元 方案B：定量定点街访+9组消费者座谈会： 定量研究入户访问调研费用 110元/样本 × 200样本 X 3城市 = 人民币66,000元 定性研究座谈会调研费用 7,300元/组 × 3组 X 3城市 = 人民币65,700元 小计： 人民币131,700元 项目开始前预付总费用的50%，提交分析报告后支付余下的50%款项。 United Research China URC United Research China Ltd. Client Contact: Linda Huang URC Contact: Andy Lai/William