第一专题　传媒核心竞争力战略.ppt

第一专题　传媒竞争力——中国媒体发展核心战略研究 　　 导论 导论主要介绍媒介竞争产生的背景和研究媒介核心竞争力战略的价值。 改革开放30年来,中国走过了一条虽起伏跌宕却目标明确的改革开放之路。在这场改革开放的大潮中,中国的大多数行业都在发生深刻的变革, 从计划经济时代靠行政指令生存转变为靠市场求生存谋发展,传媒业即使有其特殊性也并不例外。 与此相适应,中国传媒生存与发展的必由之路,就是加强竞争意识,提升自己的竞争力,这样才能在现实与未来的市场征战中立于不败之地。在这样的时代背景下,对中国传媒竞争力的审视,就有了特殊重要的理论价值和实践意义。 我们之所以需要更多地着力于传媒竞争和传媒竞争力的研究,是因为我们的传媒长期以来一直处于比较封闭的状态,不但规模偏小,而且实力薄弱,在国际传媒市场中基本上没有多少竞争力。而新的传媒生态却逼着我们必须思考这样的问题: 中国的传媒业能永远徘徊于全球传媒市场的大门之外吗? 如果我们想通过市场竞争来提高我们的地位和实力,会面临怎样的困难? 应该通过什么样的途径克服困难,赢得宝贵的发展机遇? 带着这样一些问题，我们的研究既要力图解决传媒竞争力评价的理论和方法问题,又要提出增强传媒竞争力的应用战略和策略,为中国传媒增强自己的竞争力特别是核心竞争力服务。这是我们从事本项研究的宗旨,也是本项研究贯穿始终的努力目标。 一、竞争力考量的现实背景 1.传媒业市场化方兴未艾 以1992年中共十四大的召开为标志,中国全面推进经济体制改革,不断加大除旧布新的力度,在不少领域取得重要突破,推动了传统计划经济体制的根本性转变,从而逐步建立起社会主义市场经济体制。 通过近10多年来的深化改革,中国国民经济的市场化程度明显提高,市场配置资源的基础性作用逐步增强,中国已成为一个发展中的市场经济国家。这是改革开放30多年米,尤其是中共十四大以来中国经济体制发生的根本性变化这个基本现实,是20多年来影响传媒发展的总体背景,对于我们认识和研究中国传媒业的改革和发展方向具有重要意义。 传媒业是社会大系统中的一个子系统,它一方面有其特殊性,另一方面又不可能脱离大的社会现实而存在,而只能通过不断的改革与创新,适应自身发展的需要和社会前进的步伐。改革开放以来,中国由计划经济体制向市场经济体制转变的过程,也就是传媒由单纯的“喉舌”转变为兼具双重身份的企业的过程。这迫使我们的传媒不能再按照计划经济时代的模式运行下去,而必须更多地面向市场考虑问题,更多地考虑商品生产的经济规律,更多地考虑受众消费的实际需求,在讲究社会效益的同时也要讲究实实在在的经济效益。 正是在这种大环境的推动下,中国传媒业的市场化进程挟后发之势,与时俱进,方兴未艾。这突出地表现在以下3个方面: (1)传媒的竞争意识大大加强 经过近10年来市场经济风雨的洗礼,大多数传媒树立起竞争意识,认识到市场竞争对自己的重要作用。中国加入WTO以后,几乎所有的物质生产企业都面对着来自国内和全球的竞争者对于各类资源和市场的争夺,而经济全球化和信息技术的迅猛发展又使得这种竞争的激烈程度进一步加剧。 由此,绝大多数传媒都认识到,它们无法脱离整个社会的大环境而独立自存,即使带有意识形态特殊性妁一面,也不能成为其回避竞争的理由;它们只有借助于市场的力量,才能做大做强,才能真正走向世界,从而既能适应社会公众的期望和国家利益的需要,又能满足自身扩张和发展的愿望。 而要借助于市场,就无法回避市场竞争,因为竞争几乎是市场的同义语。传媒的竞争是一种强大的驱动力量,它能够推动传媒更加注重效益核算,努力进行技术革新、产品更新和管理创新,从而不断提升传媒的生产水平与经营管理水平。传媒竞争还具有重要的分配功能,它能够使稀缺的新闻资源得到有效配置,因为资源的有效配置在于资源的流动性,只有通过传媒竞争,才能使新闻传播资源自动流向社会最需要的地方。 　 (2)传媒产业化成为中国传媒业发展的显著趋势 　 传媒的产业化就是要将传媒业作为一个产业来发展。以报业为例,30多年来,随着经济体制改革的逐步深入,中国报业的发展呈现出明显的市场化、商品化、企业化的趋势,从而推动了中国报业的产业化。报业产业化有几个显著的表现: 一是在越来越多的报业经营领域中广泛地采用商业化手段,逐步减少和取消行政性手段,特别是在采购、印制、发行、广告等环节,几乎已经完全实行了商业化的运行方式。市场机制在报业资源配置中的作用越来越强。