10第十章 设计心理的宏观分析.pptVIP

时尚在消费行为中的典型表现，就是消费者的服装。个人服装无非是衣着穿戴，它表现在社会上，就是人们普遍时兴的某种穿戴，亦称时装。时尚的流行方式大致有三种： 1、自上而下的流行 　　由社会上层人士首先使用，如政治、经济界领袖人物带头使用，然后向下传播，形成风气。 2、横向传播的流行 　　由社会某一阶层内互相影响，或不同社会阶层之间蔓延、普及，最终成为风气。 3、自下而上的流行 　　由社会低阶层消费者首先使用，然后向上散播，形成风气，如美国的牛仔裤。 ■ 10 ．4 ． 3流行方式与设计心理 4、消费流行的趋势与设计 消费流行范围有阶层性、地区性、全国性、世界性几种形式。 世界性、全国性的消费流行在地区出现也带有鲜明的地域特点，形成不同地区消费流行的地域差。一般而言，世界性消费流行是先从经济发达地区开始，进而到一些富裕国家和地区。这种消费流行的地域差表现为波浪式运动，当发达国家处于消费流行的第一阶段时，其他国家还未形成流行，当发达国家处于消费流行的第二阶段时，一些富裕国家和地区开始进入消费流行的第一阶段；当发达国家处于消费流行的第三阶段，富裕国家处于消费流行的第二阶段时，一些发展中国家则刚进入消费流行的第一阶段；由于消费流行地域差别的存在，企业市场营销中可以采取各种策略，延长商品的市场生命周期，增加企业盈利。 ■ 10 ．4 ． 3流行方式与设计心理 从地域角度分析、国内形成的消费流行具有这样一些特点：商品一般从京、津、沪（广州等大城市开始流行，逐渐向中部地区（南京、武汉、郑州等）转移，然后进入西安、重庆、兰州等地区。服饰类消费品流行有时是从南到北逐渐流行。广州、上海等地区处于消费流行的第一阶段，其他地区尚未开始流行；广州、上海进入第二阶段；南京、武汉等地进入第一阶段；广州、上海等地进入第三阶段，东北地区则刚开始流行。 ■ 10 ．4 ． 3流行方式与设计心理 这种消费流行地域差别变化十分复杂、不能一概而论，有时服装流行从大连、青岛、天津等地开始进入内地，有时直接从北京开始传遍其他地区。利用消费流行的地域差，企业的市场营销大有可为；第一，可以按照地域流行规定，引进新产品，引导消费流行；第二，向其他地区扩大流行消费品销售，延长消，费品生命周期，增加盈利；第三，与经济发达地区合作，利用本地资源、技术优势，共同开发流行商品。 ■ 10 ．4 ． 3流行方式与设计心理 80年代的喇叭裤 现在的喇叭裤 重新设计的解放鞋 以前的解放鞋 烟熏妆 （1）时尚化设计 产品的造型设计中，产品的流行性是一个突出的问题。流行性是大众消费的重要表现，产品的流行样式也称时尚现象。 这种现象表现为在一定的时期内，常常会出现一种为一个集团，阶层的多数人所接受和使用的产品样式，这种产品样式就叫做“时式”。 比如衣服中的新“时装”，女士中的新“发型”，日用品中的新“款式”，一旦为多数人接受和采用，就成为了时式产品。 时式产品最大的表现是流行色，即新鲜新颖的生活颜色。 时尚与产品设计 （2）时尚产品的特征 生命周期 循环性 从众性 新奇性 高价性 时代性 提倡 传播 形成风气 下降 消失 明色调 暗色调 明色调 瘦腿裤 瘦腿裤 喇叭裤 流行款式或色彩大多是通过模仿和从众来实现的。 人们自觉或者不自觉的接受大众的样式。从众性是时尚得以流行的重要条件。 新颖的造型，奇特的功能和迷人的色彩会引起人们的注意，而大众的纷纷效仿则引起流行。 时式产品一般定价较高，因为用料精良，设计别致，显示出它不同反响。少数消费者更看重产品的心理价值。 是科技进步和社会发展的结果。代表时代的特征。忽略传统造型。 （3）时尚信息与产品设计 在时尚产品的设计中，由于产品的更新率很高，所以有效的把握消费者的时尚现象和时尚信息，为时尚产品设计的更新提供依据就十分重要。 这里的时尚信息主要包括： 1.消费者信息 2.科技成果信息 3.把信息纳入到产品中 （1）.产品本身信息 （2）.知识信息 讨论：经典国货与时尚再生 “万里鞋为本厂特创之出品，因其式样美观，舒适耐用，为全国人士争相使用，大有供不应求之势” “回力” 的外国名字：“Warrior（勇士）”。 现回力鞋分为：足球鞋，篮球鞋，登山鞋，羽毛球鞋，乒乓球鞋，网球鞋，排球鞋，童鞋，休闲鞋，情侣鞋等。 结 语 维基百科在陈述“中国制造”的时候，写了这样一段话：他是世界上认知度最高的标签之一，因为快速发展的中国和他庞大的工业制造体系，这个标签可以在广泛的商品上找到，从服装到电子产品。当然，也有像苹果这样的公司，他们把“中国制造”看成是“质量略差”的同义词，因此在产品上赫然印上“加州设计，中国组装”。 消费者总是生