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数字出版产品微博营销探析 　　摘要：随着web　2.0技术的不断发展，微博等社会化媒体作为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，在传播中起着越来越重要的作用。利用社会化媒体进行营销已为越来越多的企业所认同，微博营销也在这样的环境中日益发展。数字出版产品本身与网络技术密切相关，利用微博等社会化媒体进行营销有其自身的优势和便捷性。本文将在分析微博营销特征和数字出版物特点的基础上，探析如何利用微博对数字出版物进行营销，探求数字出版物微博营销的发展趋势。 　　关键词：数字出版产品　微博营销　社会化媒体 　　当越来越多的人习惯于每天发布和浏览微博，当微博的内容和话题成为人们的日常的谈资并为传统媒体所报道，当微博中简短而即时的信息在社会、生活、政治、经济、文化等多个领域的声音越来越大，影响力越来越强时，微博的商业价值也就日益凸显出来。数字出版物本身与网络技术密切相关，利用微博等社会化媒体进行营销有其自身的优势。 　　1.数字出版产品的微博营销背景 　　1.1微博的社会化媒体属性促进微博营销的发展 　　目前社会化媒体的传播介质包括博客、微博（微博客）、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等等。《社会媒体营销宝典》一书中认为，社会媒体是指人类群体之间活动、实践和行为，他们使用互动媒介在网上分享信息、知识和观点。这里突出了社会化媒体具有互动性的特点。 　　微博具有社会媒体的属性，体现出社会媒体的特征。首先，微博具有平民性。其传播门槛低，普通大众都可作为主体参与其中，传播内容由用户自己生成，这也是社会媒体具有平台作用的基础。第二、微博具有即时性。用户随时随地可以发微博，快速且具有现场感的特点使微博便于传播具有新闻价值的信息，即时的更新也能带来持续的关注，更加高效和便捷。第三，微博具有共享性。微博是一个开放共享的平台，人人都是信息的传播者，人人也都是信息的接受者，微博用户发布的信息都可随时查阅，用户之间的互动也能方便地看到。第四，微博具有社交性。用户依据自己的偏好和需求生产信息，搜索信息，自发形成各种圈子或社???，增强了交流对话的效率和用户的归属感。 　　作为一种社会媒体，微博的这些特点以及特性，使其成为区别于传统媒体的新型传播利器。在营销领域，使用微博这样的社会化媒体有诸多优势，如运作成本低，传播具有超时空性，投放更有针对性，媒介具有多维性，效果可方便监测等等。以我国发展较成熟的新浪微博为例，其超过3亿的注册用户数形成了一个庞大的市场，通过事件营销、口碑营销、病毒式营销等等营销方式，开展营销活动的主体能够更加灵活和有效地达到营销目的。 　　1.2数字出版产品的营销需求增强 　　数字出版产品是数字出版商生产并提供给市场的、被人们消费和使用并满足精神文化需求的物化或无形的载体及服务，一般而言，其具体形态包括原版电子书、数据库及条目数据库、手机书、POD产品、多媒体电子书、手机听书等及其服务。随着数字技术的不断进步，数字出版产品的具体形态不断增加，更加需要提升人们的认知度和使用率，其营销需求增强。 　　数字出版产品主要是通过网络传播的，在网络中可以与多个网站链接，内容可以交互使用，能够不受空间影响直接跳转连接，且具有个性化的特点，旨在向用户提供个性化产品和服务，也十分注重提供给用户的内容体验和服务。由于数字出版产品具有精神产品和物质产品的双重性质，所以在其生产和销售的过程中既要考虑投入、产出和成本核算，又要注重包装、商业化和流行元素，更要注重消费者的感受，个性化需求等。数字出版产品的营销是数字出版企业必须重视的一项工作。 　　2.数字出版产品的微博营销分析 　　2.1数字出版产品进行微博营销的优势 　　微博是完全基于互联网的数字媒体、社会媒体，数字出版产品也有屏幕化和数字化等本质，利用微博来对数字出版产品进行营销有其自身的优势。 　　第一，表现形式多样。数字出版产品形式丰富多样，微博更能够灵活地对其进行宣传。微博兼具博客、社交网络、IM等社会媒体的众多功能，信息的表现形式也丰富多样，文字、图片、音频、视频、链接等多种形式可更好地反映数字出版产品的特点。 　　第二，传播速度快，更新及时。数字出版产品主要依赖网络进行传播，并容易修改或更新，这就要求其信息的发布要快，更新也要及时。微博适应了这一要求，140字的内容，随时随地上网发布，随时更新，较传统媒体来说更适应数字出版产品的信息传播。 　　第三，交流个性化。数字出版产品强调个性化和体验性，利用微博，数字出版产品的生产方，销售方等可以方便快捷地与消费者进行交流，了解消费者需求并及时得到反馈。 　　第三，成本低，效果可测。管理微博或付较少的费用在微博上做广告比在传统媒体上发布广告信息等要节约许多成本。而粉丝数、转发率和评论率等数据可帮助分析传播的效果，有一定的可测度，