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“江南style”文化思考 　　摘要：江南style引发全球热潮，火爆背后引发人们许多思考。文章通过分析当代社会可持续发展发展对文化诉求，用SWOT分析法解读中国文化现状，有针对性地提出文化发展的新路径和新思路，为构建和谐文化和和谐社会有一定的借鉴意义。 　　关键词：江南style；文化诉求；文化现状 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-1723（2013）02-0151-03 　　一、关于“江南style” 　　（一）歌词内涵 　　江南style歌词内容是“哥们儿我是男子汉，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉。小妞，性感的小妞，火热的小妞，看似文静却很懂得玩乐的小妞喂……”歌中提到的“江南”指韩国首尔一个富裕和时尚的地区。“style”象征着高级、权贵和财富的生活方式。这首歌的对象群众是中产阶级。江南style即是江南的范儿，相当于中国十年前的香港范儿。主角并不是富人，应该属于中产阶级，但却喜欢装富人。这代表了中产阶级的一种炫富心态。在表面的浮夸奢侈之外，隐晦微妙地表现了韩国财富、阶级之间的差异。 　　（二）解读火爆 　　1.火爆原因：首先歌曲和鸟叔本人。简单反复，易学易唱；舞蹈夸张可爱，韵味十足；画面诙谐幽默，耐人寻味。鸟叔的成功并非偶然，他是毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，在此之前已是韩国家喻户晓的著名艺人，他的勤奋质朴、虚心好学铸就他今日之星的地位。其次群体效应和病毒式传播，鸟叔优秀的品质和深厚的功底吸引众多明星艺人纷纷捧场和推荐，汤姆克鲁斯的力荐，小甜甜布兰妮、张东健等明星纷纷模仿。带领他们的粉丝群被吸入到这个巨大的磁场。如果你不参与进来，你就被“out”了。各种山寨版style，游戏、动漫、电影等横空出世，对神曲起到推波助澜的作用；再次迎合大众潜在需求：跟当年周杰伦的听不懂和周星驰的无厘头幽默有异曲同工之处，虽然风格迥异，但都贴近群众，容易大众被理解和接受。PSY也曾自喻：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。” 　　2.火爆背后：“江南style”成功推销韩国出口商品，包括饮料、化妆品乃至电器的文化品牌。而对于韩???政府来说，它俨然成了其在软实力建构上的标志性成果，验证了其“以文化产品输出带动软实力建构”战略的正确性；随着互联网所构筑的虚拟世界在人们的生活中占据着越来越重要的位置，面对世界各国间围绕文化软实力所展开的日趋激烈的竞争，中国要想获得更多的话语权，国际性的社交网络已成为不可或缺的平台；这首歌用最粗俗的方式讽刺了这个时代人们的错位的品位和渴望，“在物质丰富的年代，人们对仿名牌盲目推崇，对灯红酒绿的生活疯狂追逐”，而这种嘲讽却能够跨越语言障碍获取共鸣，迎合当今的大众文化的消费定位；无心插柳柳成荫，全球网民的狂欢，连PSY本人都觉得意外：“我只是将MV上传到网络，让韩国粉丝觉得更加有趣而已，为什么大家都为我着迷？”少些功利的色彩，多些艺术的献身，反而能得到意外的收获。PSY质朴的话里透漏出当今人们尤其是从事演艺事业人们庸俗的价值观。 　　二、社会的文化诉求 　　文化是人类文明的基石，文化凝聚民族精神，创造核心价值观，促进科技进步和引导社会公平正义。在改革开放和市场化的全球背景下，如何发挥文化的实力，推进中国社会的可持续发展，实现中华民族的伟大复兴，更好的为实现人民的小康社会服务，是文化发展的迫切任务。和谐作为和谐社会理念的核心，已经成为当今社会实现和谐社会的文化诉求。从“江南style”引发的种种社会效应背后可以看出和谐文化的巨大作潜力和作用。 　　（一）文化创造和谐社会 　　文化是社会肌体健康的基因，没有先进文化支撑的政治，会产生专制和腐败，迷信或者盲从。没有文化影响力的推动，经济难以实现长久和稳定的发展。没有先进文化引导的社会难以和谐永续发展。没有生态文化的推动无法完成生态文明建设，实现人类可持续发展。新形势下应坚持以人为本，挖掘大众文化消费潜力，坚持科学发展观，统筹兼顾，充分协调文化与政治、经济、社会、生态的关系，发挥和谐文化在社会发展中的最大价值。 　　（二）关系要素的协调统一 　　1.文化与经济的和谐。物质决定意识，经济基础决定上层建筑，文化作为一种意识形态，它的发展是由经济决定的，因此强有力的经济促进文化的进步和人类文明。然而当今社会，文化对经济的巨大反作用使人们认识到文化的创造性和生产性是人类进步的源泉。有人提出文化生产力的概念，恩格斯曾说过“文化上的每个进步都是向自由迈进一步”。而生产力解放表现为人自由全面的发展。某种意义上说文化的发展就是生产力的解放。 　　文化与经济的交融成为当代经济社会的发展的必然趋势，人们在物质生活需要满足以后必然最求精神生活的满足。文化经济就是以文化产品的生产和消费为