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网络编辑如何为文章写标题? 演讲人：刘梦莹 目录 引言 网络新闻标题的四个特点 制作网络新闻标题的五个要点 网络新闻标题的大众化倾向 案例分析 作业 引言 标题是新闻的眼睛，网络新闻尤其如此。由于各条标题的颜色、字体基本相同，内容要在二级页面上才能看见，加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心，所以标题在网络新闻中的作用就显得格外重要，一个好标题往往能救活一篇文章。要想吸引读者，提高点击率，达到最大程度新闻传播的目的，就必须制作一个好的网络新闻标题，让网民一见钟情。 网络新闻标题的四个特点 题文分家 题长受限 单行为主 多用实题 题文分家 这是网络新闻标题与传统新闻标题最大的不同。网络新闻标题更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。若标题对受众缺乏吸引力，就无法实现对标题的点击，此传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。 题长受限 传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至精心采用加围、铺网或留白等手段以使标题醒目。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短以接近一致为宜。一般而言，网络新闻标题字数以16—20个字为宜，且最好能以空白或标点分开，并控制在7—10个字组成一段文字。 单行为主 报纸新闻可以通过引题的引导、正题的概括、副题的补充，把一篇新闻报道做得有声有色。而网络新闻标题受网页显示面积限制，位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题，多为单行题。 多用实题 报纸的新闻标题有虚、实之分，实题要交代新闻要素，虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题文一体，即使是虚题，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。 制作网络新闻标题的五个要点 简洁明快 抢眼精妙 整齐美观 忌夸张媚俗 标题+提要 简洁明快 网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则，即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。 主要有以下几点： (1)实题明义; (2)尽量使用主动语态; (3)语句以主谓结构为主; (4)强调动感力求动态地揭示新闻; (5)尽量避免疑问句式。 但网络新闻标题也不要过实、过细，让浏览者失去继续阅读的兴趣。 抢眼精妙 网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。 要点是： (1)点出新闻中新奇、有趣的事实; (2)紧扣新闻事件的最新进展; (3)披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕; (4)尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感;同时，可以使用拟人、对比、设问等修饰方法，增强标题吸引力。 整齐美观 标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色也要基本相同。当然，也可采取其它的有一定规律性的排列，如金字塔型等。为了突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处理。 忌夸张媚俗 一是不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题，因为在快速阅读中，这类标题难以让读者准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解。 二是不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。 标题+提要 这种方式主要用于传播特别重要的新闻中。单行网络标题最大的缺陷，是不能“一网打尽”全部精彩的新闻事实，留有遗憾。为了弥补这个缺陷，西方主要网络新闻媒体大量采用“标题+新闻提要”形式，深受欢迎。这种新闻提要，就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸，这是值得我国网络媒体借鉴的。 网络新闻标题的大众化倾向 所谓网络新闻标题的大众化，指的就是新闻标题的这种亲切通俗的特点，既运用口语化的语言传递新闻中最重要的信息，通俗易懂，又适合广大受众的需要，充满人情味和亲和力。事实上，这种具有语言张力的大众化标题,能够吸引受众既读题又读文，达到看一眼夺人眼球、读下去引人入胜的