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当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析 摘要　本文梳理了《华西都市报》创刊以来的四次阶段性改版，从中归纳出当代报纸版面视觉中心的流动轨迹，主要表现为：版面设计由强调视觉均衡变为强调视觉突出、视觉中心往版芯中部移动，视觉中心的形成由繁琐变得简约等，并从报业竞争、版式理念、区域分割，版式创新等四个角度进行了原因分析。 关键词　报纸版面　视觉中心　流动轨迹 原因 视觉是有选择性的。上世纪90年代以来，伴随着媒介市场的成熟与读者观念的养成，越来越多的纸媒从业者认同“视觉中心”(Visual Center)在版面构成元素中的重要作用：早在1994年美国心理学家斯金纳就提出了一个新概念——CVI(The Center ofVisualImpact--视觉接触中心)。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的CVI。美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放在版面的最佳位置。 在我国报纸版面学中，以“强势”概念来指称版面元素对读者视觉冲击力，它强调的是通过版面元素的合理配置，让版面的某一区域在数秒内牢牢抓住读者的视线，以引发读者的无意注意。强势是形成视觉中心的必要手段。与西方编辑理论相似，我国多数学者通常认为，强势较大的图片与标题或二者的有机组合构成纸媒版面的视觉中心。本文期望通过中国第一张都市报《华西都市报》自1995年创刊以来至今的多次改版，探寻我国当代报纸版面视觉中心的变化轨迹，并对这种变化的动因进行分析。 一、《华西都市报》视觉中心的变迁 1　早期的视觉均衡 《华西都市报》的创刊词是“做市民的信息公仆”。都市报的读者服务观，使“受众本位”的传播观念得以彰显。在版式上，由于早期电脑编排技术的落后，采用的依然是传统的“对角对称”式，版面视觉中心不突出。以其创刊号为例： 创刊时的《华西都市报》是四开小报，因为是创刊号，版面分为上下两部份(见下图)。上半版在“创刊词”及当时的四川省领导的题词消息标题上采用了简单的套红，比较醒目，两条竖题分立版面左右两侧，形成横向的视觉平衡，下半版是一组新闻稿件。为了达到视觉上的平衡，位于版面边线上的标题均加黑色底纹。全版只有一张幅面较小的图片，位于版面中心。综观全版，分别形成“上左－下右”；“上右－下左”的以竖题及色彩为主要平衡元素的对角对称。 这种版式的非等量视觉均衡，有很大的适应性，在2000年以前的传统版式中占有极大份额。但也由于其过于重视“金边银角”均衡作用，在很大程度上削弱了上左区的“视觉中心”的强势感，导致视觉中心不突出。 2　瘦身初期视觉中心的不稳定 2017年5月21日，《华西都市报》改版为国际流行瘦身报型，“瘦报”由于其在长宽比例上更接近“黄金分割率”，因此又被称为“黄金报型”，是国际流行的报型。“瘦报”取消了中缝，版面的基本栏宽从8栏改为6栏，使版面语言更为简洁，气韵更加流畅。以下面左侧2017年9月18日的版面为例，版面以“丁”字型进行分区，五条“图片+标题”结构的导读通栏排列，吸引读者关注内页新闻。导读下方采取“四栏——二栏”的左右分割法，使左区与右区的比例加大。头条的大字标题与大面积的新闻照片、明显的线条与留白使左上区域完整突出，成为明显突出的视觉中心。报眼、导读的版位虽然比头条高，但标题字号和图片都采用较小的比例，并没有形成视觉冲突。整个版面层次分明、节奏有致，是华西都市报的一次成功转型。 但遗憾的是，这种较为合理的版面布局并没有很好地稳定下来，而表现出善变性和摇摆性。如：右侧2017年4月1日的版面，明显与瘦身初期的版面有很大不同，基本属于三列式分割法，形成以横跨五栏的头条标题和中部偏下的大图片的两大视觉中心。视觉中心的游离可以理解成为瘦身后的报纸对视觉中心的形成尚处于摸索和试探阶段。 3　2017年改版后的多元素视觉中心 在经历近两年的试验后，2017年4月10日，《华西都市报》再次改版，以“更新锐、更理性、更时尚”的姿态，首次明确地提出将象征着青春、动感、情、奔放的橙色作为报纸的主色调，以“青春时尚、整洁大方、规范有序”的版面形象呈现在读者面前。 从改版当天的头版可以看出华西在色彩运用上的大胆突破。不仅是报眼标题、图片标题加了橙色，而且左上的报头、左下的导读及右边的《改版致读者》的区域中都加了淡橙色的色块，版面中心的五幅彩色新闻图片紧紧靠在一起，版位最高的报眼甚至用了动感十足的非规则明星半身像，整个新闻区域显得色彩斑澜。同时，版面的文字报道内容减少，封面化特征十分明显。 仔细观察。这个版面的视觉中心可以是大字标题的头条，电可以是头条下方的两幅新闻照片，甚至可以是报眼。过多的强刺激点严重干扰了有效的视觉中心的冲击力，有学者