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口碑营销FIT计划 微博推广框架 媒体深度合作 整合和力微博媒体关系资源，将常规传播推广拓展到微博平台； 与微博官方机构如新浪进行深入沟通，策划专题以推动微博传播（需费用支持）。 多账户联合推广 开设多个独立账户配合官方联合推广，整合微博平台相关信息，拓展正面信息，压制负面信息。 深发展信用卡微博 传播网络营销信息 整合营销进程的重要环节和节点，包括推广、渠道、终端、人员、活动等方面，统一在微博平台进行推广。 借力名人效应： 整合和力现由名人资源，推动包商银行微博人气 与名人微博合作推广，迅速提升微博影响力。（可能产生额外费用） 注：和力积累了一定媒体和名人微博资源，可免费提供用于微博推广， 但如需利用其它名人或名博资源，可能产生额外费用。 活动和赞助FIT计划 Focus 平面+网络 Impressive Tight 目标受众：高端+精英+白领 T I F 新闻发布会、 营销活动、奖项活动、媒体聚会 北上广深大众、时尚、财经等权威平面媒体 主流门户、时尚生活、社区论坛等网站 策划主题根据目标人群和活动类别不同设置 活动和赞助FIT计划 新闻发布会媒体组织管理 最大程度提升发布影响力 有效带动现场气氛 提高品牌知名度 搭建媒体资源 维护媒体关系 效果：构建良好的媒体平台 活动和赞助FIT计划 。 营销活动 推广策划 活动目的 以活动效果最大化为出发点，整合线下活动和线上传播，并加强新媒体引导和传播，最大限度拓展活动影响范围 微博 人人 天涯 大众 时尚 财经 美食 商旅 百货 分析各类型营销活动和受众 策划富有吸引力的线上话题 制定完整线上线下传播活动 根据新媒体特点再包装话题 精准目标受众新媒体发布 发布维护管理，进一步扩大影响 媒体深入分析，精准媒体选择 制定媒体投放计划 通过传统媒体初次放大活动影响 活动和赞助FIT计划 奖项：炫商业之年度金融类金字招牌 简介：“炫”一种评价公司的全新标准! 由中国发行量最大的商业新闻杂志 ——《第一财经周刊》发起，第一财经整合旗下广播、电视、日报、周刊、网站、研究院等六大平台联合主办此次活动，所有奖项围绕着当年的商业世界展开，目标为全球性公司和本土公司。 炫商业金字摘牌以问卷调查的形式举行，区域包括北京、上海、广州、深圳，我们将这份调查问卷称之为----金字招牌。 主办单位：《第一财经周刊》 合作媒体：百度、新浪、搜狐、土豆、优酷、网易精品购物、MSN、经济观察报、环球企业家、时尚、经理人等 评选时间：2012年9月—2012年10月 进程和回报： 项目启动《第一财经周刊》1P广告连续3期 第一财经广播6天广告 第一财经网站新浪活动官网同步推出 投票阶段网友、读者、公司人三方面以调差问卷的形式 召开新闻发布会邀请相关合作媒体报道的同时， 在活动官网推出相关报道对投票数据的统计结果《第一财经周刊》专题报道 活动和赞助FIT计划 活动和赞助FIT计划 环保活动：深发展碳足迹每日计算器 《第一财经周刊》推了每日计算器，希望公司人们能够随时随地测试自己的碳排放量，更加准确掌握自己平时生活中的碳足迹。 　　我们希望大公司一起参与到测试每天的碳足迹中来，从而让公众对低碳更有概念，最终达到让是公众更加关注全球气候变暖，珍惜地球。 参与到低碳同行者当中可以得到—— 1、新浪微博联动 2、慈善与公益版块每周公司人碳足迹指数及企业logo冠名 3、《公司人年度碳足迹报告》别册广告回报 4、向低碳同行企业颁发低碳同行者认证奖杯 根据三原色原理叠加后的单色形成了第三种颜色并脱离了原本的单色颜色更加丰富象征着产品在原有空间的组合中产生了突破性的变化 信用卡中心 CREDIT CARD CENTRE 根据三原色原理叠加后的单色形成了第三种颜色并脱离了原本的单色颜色更加丰富象征着产品在原有空间的组合中产生了突破性的变化 深圳发展银行信用卡2012年传播计划——广州和力广告传播有限公司 2011年10月 背景分析 1 策略导入及执行规划 2 评估体系 3 3 背景分析 1 首先，我们在这次方案将引入目前最新且在欧美最广泛运用的接触点传播理论 聚焦有影响力的接触点，传递品牌经验。 接触点影响力排行 背景分析 不同接触点类型传递的品牌经验不同，具体份额如下：大众媒体占44%，售点类接触点占25%，口碑和建议占21%，活动和赞助占8%，一对一接触点占2%。 各接触点类型品牌经验份额 背景分析 接触点分析：大众媒体 ·电视：所有电视相关接触点都具有高影响力。电视广告是最有效传递品牌经验的接触点。电视广告在各级城