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哈尔滨啤酒拓展俄罗斯远东地区市场战略 第二章哈尔滨啤酒的发展及国际化现状 第一节哈尔滨啤酒发展的历史与现状 一、哈尔滨啤酒发展历史 哈尔滨啤酒诞生于1900年。最开始由俄国商人乌卢布列夫斯基在哈尔滨建厂 生产“哈尔滨啤酒”，这是中国第一家啤酒厂，哈尔滨啤酒也是中国最早的啤酒品 牌，可以说是中国啤酒行业的先行者。哈尔滨啤酒在四九年建国以后改为国营企 业，归哈尔滨市人民政府所有。经过五十五年的发展与变迁，哈尔滨啤酒集团先 后收购了大大小小十余家啤酒工厂，随着发展的需要并在股票市场主板上市。 2004年，哈尔滨啤酒被美国安海斯一布希(AB公司)耗资五十六亿人民币 的价格成功收购，AB公司拥有99．6％的股权，哈尔滨啤酒成为它旗下的全资子公 司。①通过这次收购，哈尔滨啤酒在国际啤酒市场受到了更多的关注。把股权转让 给AB公司，使哈啤有了从一个地方品牌发展成为国际品牌的机会。哈啤被AB收 购以后，进行了一些列的整合，在原材料的采购、企业的生产、资金、人才储备、 销售渠道等方面成功实现了资源共享。… 2008年7月，AB公司被世界第一大啤酒公司比利时英博公司以520亿美元收 购，并重新成立了新的啤酒公司百威英博，哈尔滨啤酒从此成为了百威英博旗下 的全资子公司。百威英博啤酒公司实力雄厚，技术先进，资金充足，哈啤集团成 功加入后迅速整合，在沿袭传统价值观的同时，～丕断追壅皇越创新。 二、哈尔滨啤酒发展现状 哈尔滨啤酒集团经历了近100年的发展与衍变，如今已经成为国内啤酒行业 的四大巨头之一，其发展势头势不可挡。哈尔滨啤酒集团目前有全职员工近8000 人，在全国四省拥有13家主要酿造厂。包括：黑龙江省：哈尔滨啤酒厂，哈尔滨 啤酒(松江)啤酒厂，哈尔滨啤酒(佳木斯)厂，哈尔滨啤酒(牡丹江)厂，哈 尔滨啤酒(海伦)厂，哈尔滨啤酒(大庆)厂，哈尔滨啤酒(鹤岗)厂。吉林省： 哈尔滨啤酒(长春)厂，哈尔滨啤酒(吉林)厂，哈尔滨啤酒(延吉)厂。辽宁 省：哈尔滨啤酒(沈阳)厂，哈尔滨啤酒(锦州)厂。河北省：哈尔滨啤酒(唐山) 厂。① 2002年，哈尔滨啤酒生产的产品在国内多项评比中多次获奖，并获得了“中 国名牌产品生产企业”的殊荣，成为黑龙江省首家荣获此荣誉的企业。哈尔滨啤 酒集团从原材料采购到产品销售全程严格按照IS09000国际标准执行，严把质量 关，并通过制定适合自身发展的品牌营销战略，建立和完善营销网络、实施准确 的拓展策略，企业发展形势喜人，品牌名气逐步提升。 目前，哈尔滨啤酒的产品在整个东北三省的啤酒市场占有绝对的市场份额， 企业正在积蓄力量，不断完善，准备全面进军全国的啤酒市场。哈尔滨啤酒在加 入百威英博以后，百威英博为其确定了发展战略，首先是要把哈尔滨啤酒打造成 为中国的顶级啤酒品牌，为了实现这一目标，百威英博为哈尔滨啤酒设计了新的 产品方案，从产品的包装到定位都做了全新的尝试，重新调整了产品结构。在媒 体宣传、人员配置等方面投入了大量的资金，不遗余力的帮助哈尔滨啤酒的发展。 百威英博集团积极帮助哈尔滨啤酒引进先进的啤酒生产与管理模式，进行产品工 艺流程再造，有两百多道工序，一千多条标准流程确保产品合格，生产全过程无 死角监控，责任到人确保哈尔滨啤酒质量过硬。哈尔滨啤褶在百威英博如此力度一 的支持下，产品质量、营销手段都有了前所未有的提高，随之而来的就是销售量 的大幅度提高，2009年的销售量达到了历史同期最高值，销售区域从原来的全国 六斗‘多个城市逐步增加到了近三百多个城市。现在的哈尔滨啤酒集团，产品结构 丰富、渠道管理完善、宣传方式多样，全国市场的占有率越来越高。 第二节哈尔滨啤酒国际化现状 哈尔滨啤酒在进军全国市场的同时也在积极开拓国际市场。2010年南非世界 杯，哈啤作为中国唯一啤酒赞助商，收获了太多的荣耀与辉煌，更重要的是熔炼 了团队，积累了经验，借助这个势头，哈尔滨啤酒品牌继续作为FIFA2014年巴西 世界杯、201 8年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯官方指定啤酒品牌。∞如今， 哈尔滨啤酒集团所生产的产品不仅销往到全国各地，甚至还远销到澳大利亚、韩 国、新加坡和其他30多个国家和地区。 一、哈尔滨啤酒国际化的原因 随着全球经济的快速发展，国际经贸活动以市场经济为导向，把相关国家的 经济和市场紧密的联系在一起，从而形成了开放的世界经济体系。在跨国公司雄 厚的实力和迅猛的国际化发展的形势紧逼之下，中国啤酒企业不得不实施国际化 经营战略，提高国际化经营水平。哈尔滨啤酒把自己定位国际化正是在这种市场 环境下的决策。首先，哈尔滨啤酒的国际化可以为百威英博啤酒集团创造巨大的 品牌价值与经济利润，这也是百威英博啤酒集团整体发展的一部分，同时也体现 了企业资本回报最大化，利益最大化的商业原则。其次，哈尔滨啤酒国际化的原 因是全球经济一体化