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全媒体时代微博在电视节目中运用 　　摘要:全媒体不仅是指各类的传播工具，它还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。全媒体时代下，为了获取更好的传播效果，媒体纷纷选择与自己最适合的媒体形式和管道进行融合，本文着重对微博在电视节目中的具体运用进行研究， 　　关键词：全媒体时代；电视节目；微博；传播效果 　　中图分类号：G220文献标识码： A 　　 全媒体时代，各传播媒体为达到更好的传播效果，选择最适当的方式进行融合正是当下传媒业界的发展策略，将微博运用在电视节目中，顺应了全媒体时代发展潮流，这就如同往池塘里投石子，水波纹会一圈一圈的荡漾开去，环环紧扣，微博与电视节目，各自发挥各自的特色，相互渗透互补，共同形成一个能获得最佳传播效果的报道系统。 　　电视节目通过开通自己的官方微博来帮助自己更好的收集信息与受众互动，使得节目的??式和内容更加丰富，并与受众产生共鸣，更为重要的是微博的互动性、时效性能让电视节目更好维护与受众之间的关系，电视节目品牌形象的树立也因为微博的推动获得了很好的效果。 　　微博在不同类型的电视节目中运用有所不同，对于电视媒体来说，让不同类型的电视节目找到与微博融合的最佳传播策略，充分利用好微博这一传播特点，丰富节目内容，才能达到最佳的传播效果。 　　1.1新闻节目运用微博的时效性扩展自己生存空间 　　在全媒体时代下,新闻的时效性最重要，新闻首先就是要抢独家、抢首发。微博的出现，为新闻直播提供了更加便利的方式，电视新闻资讯节目通过与微博的融合，使节目更具时效性，并且在微博上提供内容链接，发布新闻摘要，提升影响力，成为电视媒体新闻传播的一条通道。 　　 美国的CNN，有线电视新闻网之所以成为全球都知名的电视媒体就在于它对新闻咨询报道速度之快，在全媒体时代下，新媒体的快速崛起，一向对媒体环境比较敏锐的CNN选择与新媒体融合的方式积极适应全媒体发展趋势，它将微博与电视融合在一块创造新形态的节目，主动出击的的CNN把微博 运用在电视中成为媒介融合发展的典范。CNN深知自己在传媒业界的赖以生存的竞争力来自它所独创的现场报道模式，只要发生什么重大的事情，CNN的记者的使命就是将新闻第一时间发到CNN本部，而在全媒体时代的今天，CNN将微博容纳怀中，把现场报道发挥到极致。CNN不仅通过自己的内部团队夺取新闻咨询，通过微博把自己所拥有的广大受众群也发展成为了它的“通讯员”和“现场记者”。所以，只要哪个地方发生了重大的新闻，要是CNN的记者团队不能再第一时间发出报道，那些微博通讯员就很好的扮演起“记者”的角色。他们将新闻记录在微博中，CNN在其中进行筛选，对具有价值的新闻做即使的报道，受众便可以在最短的时间获得新闻的动态。CNN将微博的互动性发挥到淋漓尽致，无限扩大了自己的新闻网络，起现场的报道模式得到了更大的挖掘和延伸。08年的美国总统大选，CNN在节目中把观众在微博中的评论通过筛选后进行现场的微点评，主持人和嘉宾就微博上的内容发表自己的见解与观众进行交流，并且通过微博发出话题，舆论及时回流的渠道在这种模式下被打通了。09年CNN又与facebook联手对美国总统就职典礼进行现场报道，用户在观看就职典礼时或者其他一些相关的视频时，可以即使与facebook的好友进行互动，浏览好友的微博内容，发表自己的见解，互相交流。这场总统就职典礼，CNN的各项指数都远远超过了其他的新闻机构。微博在我国也迅速被搬上了电视，凤凰卫视在2010年的青海玉树地震报道中，运用了微博的方式即时发布地震消息，更大的增强了新闻的时效性。江苏卫视也看到了微博的强大的传播力，积极与搜狐微博联手，打造出了一档融合微博的评论节目《夜宴微波炉》。“人微言不轻，微言不耸听”。它延续了之前《新闻夜宴》的特色，但《夜宴微波炉》融合了微博的特色，节目重要由两部分组成，《微言七日》和《微言大事》，微博对发生的重大事件即时报道，博友对事件进行热议，主持人和嘉宾对博友的评论探讨，进行30秒的酷评。节目中博友和主持人及嘉宾即时的互动，博友的评论在节目中通过，大微博直播墙呈现在演播室里，节目中的三位主持也是实名的微博在线，用户还可以直接在官方微博上进行微直播，与三位主持人展开互动。将微薄融入在新闻资讯节目中能更即时的为大家报道出重大新的新闻事件，今后的新闻，必定是全媒体联合的产物， 这当中谁有时效、谁有独到见解、谁有权威地位，将决定谁能在全媒体大战中力拔头筹。 　　1.2 综艺娱乐节目运用微博强大互动性助推品牌打造 　　综艺娱乐节目相较之其他电视节目，互动性更强，不仅要让观众看得快乐，好的娱乐节目更要能满足观众的“参与互动意识”。把微博融入节目中，不仅可以达到与受众良好的互动效果，并且能获得足够多的粉丝，粉丝之间形成良好的交流互动平台，又增加了或打造了