阿迪达斯蜗牛篇.docVIP

阿迪达斯蜗牛篇 这是一则由著名的A52公司特别为阿迪达斯制作的创意广告。 画面中首先出现的是喧闹的街道，人来人往，然后一双跑动的鞋进入了我们的视线。这是一双奇怪的鞋，它在一路小跑着，但是并没有人穿着它，就好像是一个隐形人穿着一双鞋跑，而我们看到的就只有这双鞋。这双鞋在喧闹的街道上跑着，旁边的人都纷纷投以好奇的目光。跑着跑着到了一个十字街口，它停下了，两只鞋在原地踏着，原来它在等绿灯。过了人行道，它继续小跑着，注意到它的人更多了，不仅路边报刊亭正在打电话的女人歪着头盯着它看，就连小狗也叫着想跟着它。它继续跑着，从一辆大卡车底下跑了过去，路上碰到了一个立着的轮胎，右边的那只鞋一个跳起来跨了过去，又迎面遇上了一个拎着旅行包的男人，两双鞋自动分开，一左一右从那个男人两侧跑了过去，那个男人不禁奇怪地回头去看。过了一个转角，街边卖报纸的小贩也伸出头去看，那双鞋居然还倒着跑了几步，楼上的人和狗也探头去看。又转过一个街角，有人在扫地，一不小心扫把碰倒了一只鞋，鞋被扫翻倒在马路边上，这时另外一只鞋停了下来，蹦着到了那只翻倒的鞋旁边。镜头推进，一只蜗牛的头从鞋里冒了出来，看着那只翻倒在地的鞋里的蜗牛，两只蜗牛像人一样喘着大气。突然那只翻倒在地的鞋子蹦了一下，重新站了起来，两只鞋又开始跑起来，直到跑出画面。同时画面上出现了广告中这双“无影鞋”的图标——阿迪达斯A3系列跑鞋图标和广告语 “more power to you”，你拥有更多能量。最后阿迪达斯标志和“Forever Sport”出现，广告结束。 阿迪达斯的这则整整一分钟的广告的确是做到了让人过目不忘，广告中的那双“无影鞋”满大街地跑，不仅吸引了画面中人们的好奇心，更是把电视机前观众的胃口吊到了最高，这究竟是一双什么样的鞋呢？最后给出了答案，是两只穿了阿迪达斯A3跑鞋的蜗牛。原来蜗牛穿上阿迪达斯的跑鞋也能这么有活力，真是验证了这则广告的广告语——more power to you。可以说这是一则轻松幽默的广告，广告的配乐也是风趣幽默的风格，观众看到最后也不由得会心一笑，让人觉得好看又有意思。 阿迪达斯的这则广告的表现手法在广告中是很常见的，首先是引发电视机前观众的好奇心，好奇心是很重要的，通常看电视的观众对广告是有些反感的，如果一开始就把观众的胃口吊起来，那么观众就会因为想要知道答案而继续把这则广告看下去。阿迪达斯的这则广告就是用一双看似是空着的鞋子引来观众的注意力，把观众的目光都聚在这双奇怪的鞋子上，这时候电视机前的观众和广告画面中街道上的人们则有了共同的心理认同感，那就是都想知道为什么空着的鞋子会走路，而且就像人穿着这双鞋一样跑得那么轻松自在，这样的心理认同感就会把观众拉进画面中去，让观众与画中人处在同一个位置，最大程度地吸引了观众的注意力，这样就达到了广告宣传的第一步。然后，再进一步在街道上设置出一系列的障碍来阻止鞋子前进，像那个立着的轮胎和迎面碰到的拎着旅行包的男人，但这并没有让这双鞋子为难，它很轻松地跨过了轮胎，很自然地从人的两侧跑过，这些障碍都被它轻松地一一克服，就这样慢慢地在一幅幅画面之中，潜移默化地达到了宣传鞋子功能的作用，让我们觉得这双鞋子的功能很强大，开始留意这个产品，有需求的消费者更会开始有所注意。最终，有一个障碍没有克服，一只鞋子被扫翻在地，其实这才是真正画龙点睛的一笔。这时，镜头推进，特写鞋子，有东西从鞋子探出头来，是一只蜗牛的头，虽然这只蜗牛看起来很大，但是看到的人都会认为这是一只蜗牛。我们恍然大悟，原来是两只蜗牛在鞋子里面让鞋子跑动起来的，这时我们就会将现实世界中的蜗牛与广告中这两只蜗牛联想起来，形成一个鲜明的对比，一个是最慢的，一个是充满活力和能量能够一路跑着的，而区别就在于后者是穿了阿迪达斯A3跑鞋的。我们可能会觉得有些不可思议，但是更多是对这则广告创意的赞许，我们都会心一笑，并没有觉得有什么突兀的地方，至少在我看来，这是一次极其成功的广告创意。对于广告创作来讲，很重要的一点就是要出乎意料，但是这个意料也必须在人们的情理之中，在可以接受的范围内，不能让观众觉得突兀和难以接受，不能让受众产生拒绝的心理，阿迪达斯的这则广告就很好地做到了这一点，广告结束后，再细细回想，又会觉得幽默风趣，实在是一则好看又好玩的广告。 广告语，more power to you，你拥有更多能量，简短有力，恰到好处，起到了推波助澜的作用。其实整则广告都是在为表现这一点而服务，不论是从创意还是表现形式来说。而这一句也的确很好地体现了阿迪达斯公司关于这双A3运动鞋想要在公众面前所表达的东西，穿上这样一双鞋子就好像在大自然中慢跑，又怎么会没有能量呢？这条广告语是专为这则广告而设计的，more power to you（你拥有更多能量），与2000年阿迪达斯公司所推出的impossible i