和你一样我在长沙和城楼盘项目入市营销推广造势主题活动方案.pptVIP

PS：效果类似各电视台台庆邀请多明星恭贺的短片 总形象篇 （不同声音交替）我来自湘潭，和你一样我在长沙/我来自娄底，和你一样 我在长沙/我来自株洲，和你一样我在长沙…… （多人重叠声音）我是…我是…和你一样，我在长沙…和你一样，我在长沙… （重叠声减弱） 鑫远和城，省府南?三地铁?200万融城大都汇， 千万个新长沙人，和你一起，同享这一城总价值篇 （不同声音交替）和地铁1号线在一起、和地铁5号线在一起、和长株潭城际铁路 在一起、和融城商业广场在一起、和奥特莱斯购物公园在一起 （多人重叠声音）和一师范附小在一起、和…在一起…和…在一起… （重叠声减弱） 鑫远和城，省府南?三地铁?120万融城大都汇， 品质鑫远第一大盘，和你一起，同享这一城！ ——在播放10天后更换新内容 创意广告：电台 媒体推广 * 单元主题：和你一样，我在长沙 单元时长：2分钟 播出频次：1次/天（10:00） 播出时间：1月10日——3月23日 合作形式：原创单元内容植入 单元定位：营造主题氛围 单元流程：片头+DJ口播+草根市民的长沙推荐+DJ微博互动+片尾 创意优势：80后的人大都有这样的记忆：独自在异乡打拼，有体面的工作，但是只够吃喝，逢年过节约三五好友，下馆子胡吃海喝，喝完回家还是一个人 ，喜欢所生活的城市，但是总觉得自己没有被这座城市所吸收，家庭的概念愈加模糊。唯有城市中熟悉的景点，熟悉的食物能感觉自己还是属于这座城市的。1061联手鑫远和城项目，推出《和你一样，我在长沙》特别单元，传播“家在、爱在、生活在”的主题，唤醒80后的人对这座城市最初的情感。达到传统电台媒体无法达到的品牌人文创意高度。 媒体推广 * 创意电台：王牌节目话题植入： 生活在长沙 媒体推广 时间：2月4日——2月22日（春节期间炒作、互动） 2月23日——3月23日（投票炒作、销售互动） * 植入节目一：微信点歌节目《音乐魔法师》 节目优势： 70、80前的人一定还有那个记忆，在那个缺乏电视机没有电脑的年代，收音机是生活中很重要的消遣，那个小小的盒子里会传出这样的声音：下面播放一首由**点播送给**的歌曲，祝他**。 微信点歌结合现代最流行的通讯工具微信，运用其独到的、优势性操作手法，在电台中听到自己点播的歌曲，传递自己的歌曲祝福。刮起一股电台倾诉以及表达情感的旋风。达到传统电台媒体无法达到的品牌人文创意高度。 媒体推广 * 话题一：你还记得当年湘江河畔陪你吹冷风的那个人吗？如果再见面你想对他说什么？ 话题二：你第一次在长沙看演唱会是看的谁的？演唱的第一首歌是什么？ 植入详情 播出频次：1次/周，每周三 播出时间：2月4日—2月22日 周一-周五，13:00-14:00 合作形式：话题植入 单元流程：DJ口播+微信讨论点歌+DJ微博、微信、节目互动 媒体推广 * 植入节目二：经典歌曲节目《i在路上》 节目介绍： 以70、80后熟悉的歌曲和经典老歌为主，搭配一些生活小贴士，成为9点后出行这一特定人群的首选。经典歌曲，超大容量，创新编排，不论是在歌曲的选择还是在资讯的发布，都为这一人群量身打造。在第一时间提供的实时交通路况，交通事故及交通违法等都本着服务的精神贴近这一独特听众群体。 节目针对人群更加精准，使这一时段的广告直达终端受众。 媒体推广 * 播出频次：1次/周，每周一 播出时间：2月23日—3月23日 周一-周五，09:00-11:00 合作形式：话题植入 单元流程：DJ口播+DJ微博、微信、节目互动 创意优势：每一座城市的每一个年代的人都有属于他们那一代人的独特的记忆。长沙这座城市赋予70、80后的记忆可能是城市化进程中城市区域的不断扩张，城市化建设中的人在异乡打拼的种种种种。对长沙的任何一个角度的诉说均能引起这一代人的某些记忆，拉动他们情感的弦。1061联合鑫远和城项目充分运用70、80后记忆中的那些歌曲和旋律，通过记忆中的那些话题的讨论，邀请听众讲述对长沙的各种记忆，引发全城对生活在长沙衣食住行的探讨及思考，感受长沙的幸福。 植入详情 话题一：在长沙吃到的第一碗米粉是在哪？那地方还在吗？ 话题二：你在长沙拿到的第一份薪水是多少？ 媒体推广 * 网络营销活动：微博互动活动 拍摄项目“和你一起，同享这一城”的户外或报纸或围档照片，上传自己微博，并转发给3~5个人的微博，同时关注鑫远和城微博并@鑫远和城项目微博，即可到营销中心领取精美礼品。每天限前10名到场客户可获得。 官方微博同步发布“和你一样