第4 个别需求和市场需求.pptVIP

1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 纯粹价格效应 48 当价格从 $30 降到 $20，如果没有攀比 效应，需求量仅仅增加到 48,000 $20 $30 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求 正的连带外部效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 纯粹价格效应 $20 48 攀比效应 当更多的人消费这种商品时，这种商品 的消费成为一种时尚，需求量进一步增加 $30 第4章 个别与市场需求 Slide * 正的连带外部效应 虚荣效应（The Snob Effect） 如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。 虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。 越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大； 第4章 个别与市场需求 Slide * 负的连带外部效应：虚荣效应 数量 价格 需求 2 D2 $30,000 $15,000 14 Pure Price Effect 当消费者认为有2000人购买 这种商品时，初始需求为 D2 4 6 8 D4 D6 D8 然而，如果为有 4,000 购买这种商品时， 需求由 D2 变到 D6 ，其虚荣效应下降 第4章 个别与市场需求 Slide * 负的连带外部效应：虚荣效应 数量 2 4 6 8 作为一种虚荣商品，越多人拥有， 其价值越低，需求相对缺乏弹性。 价格 D2 $30,000 $15,000 14 D4 D6 D8 需求 纯粹价格效应 虚荣效应 净效应 第4章 个别与市场需求 Slide * 计算机、传真机的需求及连带外部效应 外部效应正反馈的例子 主机计算机: 1954 - 1965 微软操作系统 传真机及 e-mail 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求的经验估计 获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消费者在各种价格水平下愿意购买的数量。 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求的经验估计 问题 消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。 第4章 个别与市场需求 Slide * 采取市场实验方法, 为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求估计的统计分析法 如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。. “最小二乘法” 回归是一种常用的方法。 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求 Slide * 年份 数量 (Q) 价格 (P) 收入(I) 有关木莓的需求数据 1988 4 24 10 1989 7 20 10 1990 8 17 10 1991 13 17 17 1992 16 10 17 1993 15 15 17 1994 19 12 20 1995 20 9 20 1996 22 5 20 第4章 个别与市场需求 Slide * 假定只有价格对需求产生影响: Q = a - bP Q = 28.2 -1.00P 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求估计 数量 价格 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 20 d1 d2 d3 D D 表示需求； 只有 P影响需求； 从给定数据中可得: Q=28.2-1.00P 第4章 个别与市场需求 Slide * 需求估计 数量 价格 0 5 10 15 20 25 15 10 5 25 20 D d1 d2 d3 d1, d2, d3 代表不同收入水平下的需求. 包含收入后的需求方程: Q = a - bP + cI or Q = 8.08 - .49P + .81I 对收入变化进行调整 第4章 个别与市场需求 Slide * 对于需求方程: Q = a - bP 弹性: 需求的经验估计 估计弹性 第4章 个别与市场需求 Slide * 假定: 价格和收入弹性都为常数 等弹性需求 = 斜率, -b = 需求价格弹性 常数, c = 收入弹性 需求的经验估计 估计弹性 第4章 个别与市场需求 Slide * 使用前面木莓的数据: 价格弹性 = -0.24 (Inelastic) 收入弹性 = 1.46 需求的经验估计 估计弹性 第4章 个别与市场需求 Slide * 替代品: b2 大于零 互补品: b2 小于零 需求的经验估计 估计互补品和替代品 第4章 个别与市场需求 Slide * 本章小节 一种商品的个别需求曲线可以从有关偏好和预算约束信息中获得；