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中小企业架设网络营销站点价值研究 　　【摘要】基于企业信息化发展的浪潮下，对于一个企业来说，架设一个属于自己企业的网络营销站点，将有着十分积极的意义。企业通过自己的网络营销站点，可以不受时间和空间的限制，将本企业的产品、服务等重要信息传播到地球的任何角落，有助于企业挖掘更多的潜在用户，并为企业的经营带来效益。在以上背景下，本文将着重阐述企业网络营销站点架设的流程和企业网络营销站点维护管理的常用方式等问题，通过对这些问题的阐述，从而说明企业网络营销站点架设和维护对企业未来的宣传推广的重要性。 　　【关键词】中小企业网络营销站点 架设 价值研究 　　一、引言 　　伴随着IT技术的向前飞跃式的发展，信息技术为各行各业带来了便利和效益。企业掌握了信息，特别是掌握了大量有价值的信息，就可能在激烈的市场竞争中取的优势，就能取得制胜的机会。??用计算机信息技术，正在为企业的营销、管理、决策等环节服务。信息化程度已经成为衡量一个企业的标准，业已成为企业核心竞争力的组成要素。 　　企业信息化，已经影响着越来越多的企业。如今越来越多的企业对信息化建设的认识不再是表面的和肤浅的，而是伴随着信息化进程的不断深入，使这种认识变得更加全面的和深刻。应用计算机信息技术，正在为企业的业务流程数字化、决策支持、快速响应等环节服务。信息化水平已经成为衡量一个企业的标准，业已成为企业核心竞争力的组成要素。 　　而企业从事网络营销则是较为常见的一种方式。所谓网络营销就是借助于互联网信息技术作为基础，以企业的整体营销战略的实现作为目标，采用互动的方式来辅助实现企业营销目标的一种商务模式。网络营销起源于国外，经过20多年的发展，国内已经逐步发展起了较为成熟的网络营销市场，国内各种类型企业纷纷看到了以网络营销来拓展网络这块潜力巨大的市场。 　　进行企业网络营销活动，目前常见的方式就是架设企业网络营销站点。 　　二、架设企业网络营销站点的目的 　　架设企业网络营销站点是为了便于公司信息对外发布，便于浏览者很直接地访问企业的相关信息，比如企业资讯、产品及服务、联系方式、人事招聘等内容，拉近用户和企业之间的距离；同时，也便于企业内部管理人员及时通过快捷便利的互联网手段，将企业的信息传播到全球各个角落；同时对于公司员工使用企业网络营销站点管理系统时能够更加简洁易用。 　　企业网络营销站点的建立，为公司的业务流程运行效率带来了一定的提升作用。通常企业对外发布信息都是通过传统渠道或者第三方网上平台，这样使得信息传递的效率和效果大打折扣，也增加了企业运作的成本。因此基于信息快速传递的要求，架设一个企业网络营销站点，可以为企业进行新闻发布、产品展示、人才招聘等提供更好的传播渠道，同时也减少了信息传递的不对称性，提高了企业运营的效率，减轻了企业的成本支出。所以在Internet上建立公司的网络营销站点在信息化时代的进化过程中，抢占网络商机，提升公司形象，加强客户服务，是公司经营的致胜之道。 　　三、企业架设网络营销站点的现状 　　目前国外企业在信息化方面比国内公司的步伐要快，力度要大，特别是企业网络营销站点建设已经成为一种惯例，通过企业网络营销站点可以实现对企业内容业务系统的有效整合，可以提高企业的运作效率，便于用户了解企业，提升企业的知名度等作用。而反观国内企业，对于信息化的理解不够透彻，以为信息化就是有几台电脑，能够接入互联网等等肤浅的认识，导致企业信息化水平不高，比如重点体现之一就是企业网络营销站点的架设，从设计上来说，专业化程度不够高；从服务来看，网络营销站点不能很好地体现出对用户的在线服务功能；诸如此类。但是，随着企业知识管理的普及和深入，企业网络营销站点必将成为企业信息化建设的必然趋势。 　　四、企业营销站点架设的意义 　　第一，网络营销站点内容能够保持较高的时效性。这点是传统平面媒体所不能比拟的。企业网络营销站点就可以每天定时更新，可以将企业的最新情况及时发布；并且信息量不受时间篇幅的影响，但传统平面媒体却很难做到这一点。 　　第二，架设企业网络营销站点可以实现企业信息二十四小时不间断地面向全球传播，完全不受时间和地理范围的限制。 　　第三，企业网络营销站点的架设，可以实现企业和用户之间的实时、双向互动，有利于化解单向沟通的信息传递障碍，提高企业和客户的沟通效果，例如通过企业网络营销站点的在线客服系统，就可以实现即时通讯，及时了解用户的潜在需求或者意向，增加企业与用户成交的几率。另外，通过企业网络营销站点的在线调查系统，企业可以很方便的收集用户的意见和建议，以便于更好地服务用户。 　　第四，通过架设企业网络营销站点，可以实现企业在产品或者服务的宣传推广方面的低成本投入，减少信息传递的不对称性，有助于加强企业的品牌建设和提升企业的知名度，从而