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广告英语语言特征及翻译策略探析 　　摘要：　广告英语，因其特殊效用，已逐渐从普遍英语中独立出来。　因此，通过分析广告英语的语言特征，探讨了广告英语的具体翻译策略，以期对广告翻译的理论和实践做出有益的尝试。 　　关键词：　广告英语；语言特征；翻译策略 　　中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0182-01 　　1引言 　　随着我国加入世贸组织，越来越多的中国企业和产品进入到国际市场，同时也有大量的外国企业和商品涌入到我国市场。在这个国际竞争日益激烈的环境下，塑造企业形象，提升产品知名度的最有力和最有效的武器就是广告。无论是什么类型什么规模的企业，每年在广告费用上的支出都要占企业财政预算的一大部分。然而，这些企业现在都面临着一个十分严峻的挑战－产品广告的翻译。 　　2广告英语的语言特征 　　一则成功的广告必须在有限的时间内吸引人们的注意并给他们留下印象，这就要求广告在语言上要具有吸引人的和令人难忘的特点。为了实现这一目的，广告英语逐步发发展并最终形成了自己独特的语言模式。具体特征如下： 　　2.1喜用新词 　　英文广告中常常会出现一些新鲜的自造词汇，这些词的形成往往是比较特别的。为了能使广告吸引潜在消费群体，广告词撰写者们不断地创新词汇。他们希望以这样的技巧与手段，来彰显产品的与众不同之处，从而能够受到消费者的青睐。例如在下面这条优诺酸奶广告中： 　　First　of　all，because　now　Yoplait　is　thicker. 　　Second　of　all，because　it’s　creamier. 　　Third　of　all，because　it’s　still　100%　natural　and　really　very　good　for　you. 　　Fourth　of　all，because　to　me　Yoplait　tastes　better　than　all　the　Yogurts. 　　And　fifth　of　all，because…　well，just　because… 　　这个广告的成功不但要归功于它本身华丽的词藻，还因其撰写者的别具匠心。撰写人模仿着一个词组　“First　of　all”的结构，从而创造出了　“second　of　all…　third　of　all…fourth　of　all…　fifth　of　all”　还有在广告最后的省略号，这些都在暗示消费者，优诺酸奶的品质用语言已经很难描述出来了。 　　2.2喜用褒义形容词 　　撰写人喜欢用褒义的形容词、副词为产品树立形象，提高声誉。大多都使用评价性、描绘性的褒义形容词，而每当需要与同类产品进行比较时，则往往会使用形容词的比较级和最高级。广告英语中出现频率较高的形容词有：　great，good/better/best，special　new，nice，rich，fresh，clean，real，beautiful等。这些形容词简单且口语化，容易使消费者产生亲切感和认同感，进一步坚定其购买广告中商品的信念。例如在下面这则丰田汽车的广告中： 　　Everything　You’ve　Heard　Is　True 　　Did　you　hear　how　quiet　the　Toyota　Camry　is？　Or　it　has　an　available　V6　engine？　They　have　a　standard　driver-side　air　bag？　And　Automobile　Magazine　called　the　Camry　XLE　V6　“the　best　car　built　in　America？”　Get　inside　a　Camry　and　go　for　a　drive　yourself！ 　　You’ll　see　that　everything　you’ve　heard…　is　true… 　　这则60个单词的广告中形容词就有6个之多，占总字数的10%，而且全部是褒义形容词。这些褒义色彩浓烈的形容词把此商品与其他商品区别开来，展示了该产品卓尔不群的风采。此外在广告中还出现了形容词的最高级，例如：the　best，在市场竞争益发激烈的今天，恰当的运用形容词的比较级和最高级，能够带来意想不到的良好效果。 　　2.3喜用单音节动词 　　在英语广告中，出现频率较高的还有单音节的动词，如：give，buy，need，like，love，look，come，use，feel，taste　等，这些单音节动词一般都是通俗易懂、简洁有力，而且几乎都是站在消费者的使用立场上，广告编写者的目的，就是要以此来打动消费者，从而激发起他们的消费冲动。 　　下面是一则食