银川市旅游资源规划.docVIP

浅谈银川市旅游资源规划 【摘要】:随着我国旅游业的发展，城市成为现代旅游的支撑点，城市旅游资源是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中定位、设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游规划。本文通过对银川市旅游资源规划的概括，以发现目前存在的不足，进而对银川市旅游形象设计和推广做出指导性的意义，希望借此提升银川市的城市旅游资源的可利用性，增强银川市旅游竞争力。 【作者】： 【关键词】：旅游资源 旅游形象设计 银川市 银川位于黄河上游宁夏平原中部，是全国101座历史文化名城之一。雄浑的贺兰山与黄河，一起造就了银川平原，在这块土地上孕育了生生不息的文明。浓郁的回乡风情、雄浑的大漠风光、秀丽的塞上水色、古老的黄河文明、神秘的西夏文化，构成了“雄浑贺兰、多彩银川”的城市形象，形成了“塞上湖城、西夏古都、回族之乡”的鲜明特色。 一、银川市旅游资源概括 银川是新亚欧大陆桥沿线的重要商贸城市，区位优势明显，对外交通便捷。银川不仅自然风景秀丽，而且人文历史景观丰富。自然景观有苏峪口森林公园、滚钟口风景区、金水旅游区、大小西湖、鸣翠湖、鹤泉湖等；人文历史景观有西夏王陵、贺兰山岩画、拜寺口双塔、三关口明长城、水洞沟遗址、鼓楼、玉皇阁、海宝塔、承天寺塔、南关清真大寺、纳家户清真寺、马鞍山甘露寺、镇北堡华夏西部影视城、中华回乡文化园等。 1、银川旅游资源的特色及优势 银川市旅游资源具有以下几方面的特色：(人文景观具有独特的历史内涵，资源丰富，影响广泛；(拥有高山、大漠、黄河、草原等多种自然景观，湖泊湿地星罗棋布，素有“塞上湖城”的美誉，造就了山水合一、如诗如画的风光，随处可见“大漠孤烟直，长河落日圆”的迷人景色；(历史氛围浓厚。银川的旅游资源可以说融合了人文、历史、文化、自然等多方面的优势，它在很小的地方融合了众多的旅游资源，这是在其他省市所没有的。且银川市旅游资源的分布也相对集中，有利于游客在同一条游线上选择多个景区。 2、银川旅游资源基础配套设施较完善 银川市现有星级酒店16家，30家旅行社，从旅游接待能力与服务水平上都基本满足了游客的需求。旅游资源开发有了新进展，银川市旅游由单纯的观光向观光休闲娱乐度假方向发展，旅游产品结构呈现多样化。旅游商品发展快，枸杞、滩羊皮、贺兰石、甘草、茶叶等传统产品形成特色，为购物旅游创造更多条件。 3、银川旅游客源市场的特点 宁夏是著名的回族之乡，而银川是宁夏回族文化大融合、大发展的代表。据有关数据表明，来银川旅游的客源主要以宁夏本地、宁夏周边省市、华北和华东地区为主，日本、韩国、美国、德国、法国、新加坡、澳大利亚等也成为银川入境游主要客源地，游客来源日趋多元化。 二、银川旅游资源存在的不足 1、缺乏龙头旅游产品，知名度有限。银川旅游产品知名度低、竞争力弱，缺乏远程吸引力大的龙头旅游产品。市内西夏王陵、影视城、中华回乡文化园等景区虽然开发较早，但景区内部建设档次低，规模小，对资源内涵展示不充分，无法形成较高的吸引力，进一步提升市场影响力，无法与宁夏较高的旅游资源品位形成呼应，急需要通过大手笔投入，大品牌运作，打造具有核心竞争力和吸引力的旅游精品。 2、旅游市场拓展能力弱、投资不足是银川旅游业发展中最突出的问题。从政府来说，对开发性投入，包括基础设施等方面投入偏少。从社会来说，多渠道筹集资金发展旅游产业的机制尚未形成。资金缺乏造成对旅游资源不能进行规模开发，难以形成“规模集聚效应”。旅游宣传经费不足也导致促销力度较弱。宣传经费低，无法进行大规模的宣传促销活动。对客源市场促销缺乏总体策划，促销机制不完善，大部分旅游企业培育和开拓客源市场观念薄弱，缺乏市场意识强的高素质营销人才和健全的宣传促销体系。 3、旅游基础服务设施建设滞后，缺乏良好旅游氛围。旅游基础服务设施建设滞后是制约银川市旅游业快速发展的重要因素。首先是旅游交通不配套，缺少快捷的直达交通，游客进出不便，极大影响了旅游产品的组合与客源地的拓展。大多旅游景区游览服务设施档次低，老化，不配套。大部分住宿设施集中在银川和其它城区。旅游商品开发包装不够，旅游商品的种类以旅游土特产和风味小吃为主，缺乏特色旅游纪念品的开发，旅游商品销售网络还未形成，缺乏专业的旅游商品销售场所，旅游商品购物相关配套服务未跟上。 高消费客源市场份额少，旅游市场成熟度低。银川游客绝大部分为低消费水平的观光游客，对区域旅游经济带动性少，使区域旅游经济无法提升。缺乏吸引高产出游客的产品，旅游市场成熟度低。其客源以本地区游客为主，来自宁夏和毗邻的西北地区等地游客占总接待人数的65.3%，其中大部分是观光游客，人均消费低。地区外的游客以华北和华东地区为主，绝大多数为自由组织和散客，旅行社组团偏少。 三、银川市旅游资源规划的措施与对