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试论网络营销环境下企业存货管理 　　摘 要：随着互联网的快速发展，出现了电子商务，这个是网络技术应用的一个发展方向。网购的兴起也是由电子商务的发展带动的，淘宝网就是当今电子商务的一个典型代表。本文通过对某网路营销公司在存货成本的管理方面出现的问题进行分析，提出一些有关网路营销环境下存货成本的管理方式，尽量降低存货的成本，提高企业的经济效益 　　关键词：电子商务 存货 存货管理 　　随着我国互联网技术的飞速发展，越来越多的人们会选择在网上进行购物，推动了电子商务的出现和发展。淘宝已经成为很多人每天生活必不可少的一部分，淘宝网店便不断的涌现出来。存货作为企业的一项重要资产，其管理的成功与否直接影响到企业竞争力的强弱。因此电子商务企业想要在竞争中立于不败之地，必须要加强对存货成本的管理，建立一个科学的适合公司发展的存货管理模式。 　　一、 存货管理的概念和综述 　　1.存货的概念 　　存货是指企业在日常经营活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供劳务过程中耗用的材料、物料等。存货属于企业的流动资产，在很多企业中，存货在企业的流动资产中占有很大的比重。企业存货的确定必须同时满足以下两个条件：（1）与该存货有关的经济利益很可能流入企业；（2）该存货的成本能够可靠地计量。 　　由于企业在正常的生产经营过程中，存货经常处于销售或者耗用重置之中，同时，它将在一年或者更长的营业周期内被出售或者耗用，具有较强的流动性。现在社会发展的步伐加快，产品更新换代的速度越来越快，新产品将很快的取代老产品，使之前的产品不断的贬值，迫使企业低价出售，此时，公司的利润就降低了；积压在仓库的存货会给公司带来潜在的成本，比如管理费，仓储费等，存货在管理过程中还可能会出现损坏和丢失等情况，这些都给公司带来了很高的成本。 　　2.存货的计量 　　存货应当按照成本进行出初始计量。存货的成本包括采购成本、加工成本和使存货达到目的场所和状态所发生的其他成本三个组成部分。企业在日常核算中采用计划成本法或售??金额法核算的存货成本，实质上也是存货的实际成本。企业外购存货主要包括原材料和商品。外购存货的成本就是存货的采购成本。指企业物资从采购到入库前所发生的全部支出。包括购买价款、相关税费、运输费、装卸费、保险费以及其他可归属于存货采购成本的费用。在资产负债表日，存货应当按照成本与可变现净值孰低计量。 　　3.存货的核算 　　存货核算是指对企业存货价值的计量，用于工商业企业存货出入库核算，存货出入库凭证处理，核算报表查询，期初期末处理及相关资料维护。存货的核算是企业会计核算的一项重要内容，正确计算存货购入成本，反映和监督存货的收发、领退和保管情况，促进企业提高资金的使用效果。材料的出入库成本核算分为实际价核算和计划价核算，在实际价核算中又分为先进先出、后进先出、移动平均、移动加权平均和个别计价五种方式。进行存货计价的时候，计价方法是按某个仓库设置的，每个仓库只能设置一种计价方法。 　　4.加强存货管理的重要性 　　存货管理是指存货的信息管理和在此基础上的决策分析进行有效的控制，最终达到提高企业经济效益，增强企业综合实力和竞争力，以最低的成本提供维持生产经营活动所必须的存货的目的。保持适当的存货量有利于促进企业生产经营的正常进行；加强对存货的管理还可以减少对公司资金的占用，加快资金的周转；最终达到降低成本，提高公司经济效益的目标。 　　二、网络营销环境下企业存货成本管理中存在的问题 　　1.对存货管理系统和软件缺乏研究 　　现在的中小型公司对资金的管理意识和管理水平还没有一定的要求，尤其对于管理还不是非常严谨的中小型网络销售公司来说对存货这块的要求也就不是很高。由于存货的种类比较繁多，数量比较多，所以使存货的实物管理混乱，不能给公司的资金管理提供精确可信的数据。 很少有公司使用ERP管理系统，即使用了，也只是满足自己公司经营的某一方面，很少会去研究其他的功能，因为这些小型公司的实际管理水平达不到这个软件本身的管理理念。 以某销售工艺品的网络营销公司为例，该公司使用的是E店宝软件，属于ERP的电商管理软件，虽然每个月都会进行盘点工作，但是只是注重存货的收发管理和实物数量正确，忽略了存货价值形态的管理。在实际操作方面，无论是在订什么货、订多少数量，还是存货的分类存放等都是为了降低存储成本，但是实际上还是很难完全达到这些标准的。 　　2.缺乏对存货本身性质的认识 　　其实存货是属于负债的，很多的公司却认为存货是公司的资产，是公司财富的象征。正是因为这种观念让公司的存货大量积压，使存货的成本不断的增加。其实这是一种错误过时的思想，某公司总裁认为“库存不是资产而是负债”这句话道出了存货管理的真正内涵。从专业的角度来说，存货