斯柯达汽车昕动之旅_昕锐上市品鉴活动.pptVIP

“昕动之旅”——斯柯达昕锐上市品鉴游活动 济南RBO 2013.3.12 * * 背景分析 一、活动策略分析 4月18日，斯柯达Rapid将于上海东方体育中心全国上市，届时，区域将组织媒体及关键客户赴沪参加，如何利用本次机会进行公关，维护媒体关系，同时提升rapid市场关注度，提升展厅销量，是本次活动思考重点。 利用rapid全国上市制造噱头，提升区域的车型关注度和展厅销量；同时利用rapid上市开展区域媒体公关，维系媒体关系。 一、活动策略分析 活动目的 我 们 要 实 现 什 么 目 标 ？ 通过组织媒体及关键客户参加Rapid全国上市发布会，向其传达Rapid的产品信息，深化Rapid产品印记。 借助此次全国上市活动向区域目标客户传达相关信息，有效吸引广泛关注，提升到店量，增加潜客 维护媒体关系 通过邀请媒体参加全国上市活动，实现媒体潜在客户的发掘，维护良好的合作伙伴关系。 * 一、活动策略分析 活动重点 提升车型关注度和展厅销量 区域媒体公关 维系媒体关系 利用rapid全国上市在区域内制造噱头，进行线上传播，提升rapid车型关注度，吸引目标潜客到店，同时通过订车有礼等手段吸引潜客订车，提升展厅销量 利用rapid全国上市，组织区域主流媒体赴沪参加上市发布会，同时组织其他活动进行媒体公关和维护，发挥媒体意见领袖的作用，为rapid在区域的传播营造良好的环境 * 一、活动策