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艾美特微博为核心营销之路 　　“想吃凉菜你就得趁凉吃，不然一会儿就热了；别人问，这么热你怎么睡得着啊？我回答，热晕过去就睡着了；当电风扇变成了电吹风，我觉得人生都失去了意义……”步入盛夏，我国大部分地区高温天气持续，网友们在“桑拿天”里一边写段子调侃着“中国正上演重口味写实电影《全城热死》”，一边寻寻觅觅冰帽冰巾“风扇阵”等消暑神器。 　　“风扇虽不能像空调那样明显调节温度，但胜在以自然风的流动保持清凉，经济又健康。”艾美特电器（深圳）有限公司中国市场营销总部企划部部长纪蒨桦表示。这家老牌公司1973年创立于台湾，1997年专注于拓展中国市场自有品牌的发展。AIRMATE取“空气良伴”之意，故而产品也专注于空气品质改善类的小家电，包括电风扇、电暖器、空气净化器、除湿机、加湿机、换气扇等。 　　花小钱办大事，营销以微博为核心 　　相比黑电、白电等大型家用电器，小家电不仅个头袖珍，而且细分品类繁多，单品根本无法依靠规模获取利润，因此众多企业其兴也勃，其亡也忽。激烈竞争下的很多同行大打广告锣鼓喧天，而艾美特的品牌之道却显得格外低调。 　　“领导层希望藉由产品本身的高质量来打动经销商和消费者，过去依靠口碑传播进行营销，因此我们在推广上一直贯彻‘花小钱办大事’的原则。”纪蒨桦告诉《广告主》，出于节约宣传成本的考虑，企业必须选择经济有效的传播方式。而微博即时互动、迅速传播、深度参与等优势，促使微博营销能实现低价快速的传播效果，成为当下最红火的品牌营销手段之一。 　　来自宝岛的艾美特产品属中高端价位，受众族群偏向注重生活品质的白领。因此2011年8月官方微博正式对外运营时被定位为“精致生活的分享平台”，将环保、低碳、健康、创新等几大品牌特性关键词设为标签，持续发博强化这一印象。经过两年的经营，微博粉丝将近50万，艾美特也在预算有限的情况下，走出了一条以微博为核心的营销之路——无论线上还是线下，几乎所有活动都极力与微博平台链接。 　　公主扇戴皇冠，线上助推微电影 　　因为电风扇与电暖器产品的季节性特点鲜明，艾美特幽默地自???“靠天吃饭”：冬天是电暖器的主推时节，每年10月15日北方地区供暖之前，天气越冷越容易拉动销售，而到了夏季，炎热程度同样直接影响着风扇的业绩。 　　天气因素不可抗，但以电风扇起家的艾美特试图在人力所及之处做充分准备，人间尚是四月天时就在社会化媒体平台推出“公主的梦想”主题微电影，为新品“迪士尼公主扇”宣传造势，迎接这个酷夏的“清凉经济”。 　　该系列直流风扇源自与迪士尼的官方合作。艾美特经过层层筛选，在众多经典卡通形象中取得“公主系列”和“米奇系列”的授权，并首先使用了睡美人、灰姑娘、美人鱼和白雪公主4位闻名遐迩的女主角。一般与卡通联合的做法是将图案印刷在产品上，操作简单效果也平平。艾美特的公主扇却别出心裁，不仅在设计上融入公主裙摆元素，还根据每个形象为外观着色，如蓝黄相间的白雪公主扇、粉红色的小美人鱼扇。且每台风扇顶部都配有皇冠，连同铭牌圈上都绘制了花纹配饰，造型精致，大受小女孩和拥有公主梦的女性欢迎。 　　这部分受众也是此次微电影要瞄准的目标群体。四部讲述女儿与父母亲情的影片分别被命名为《母爱，从未离开》、《为梦想而离家的女孩》、《没有公主病的公主》、《我为妈妈圆梦》。“每部片子对应一款艾美特公主直流风扇。”纪蒨桦介绍说。 　　比如母亲节上线主打的《母爱，从未离开》另辟蹊径，把目光放在了眼下越发常见的单亲家庭。一位温柔奶爸父兼母职，照顾着可爱萝莉的饮食起居学习生活，陪伴她的是聪明优雅的睡美人公主扇；而父亲节前推出的《为梦想而离家的女孩》是特别给勇敢并富有冒险精神的美人鱼量身定做的：主人公娜娜是个热爱表演的姑娘，她离开熟悉的家乡和年迈的父母只身来到深圳闯荡，追梦路上遭遇困难重重，但父爱一直点点滴滴陪伴身旁……正值夏令时节，艾美特公主直流风扇在镜头中不时出现。 　　“互联网正在扮演着越来越重要的角色，采用硬性方法进行品牌宣传的效果每况愈下。结合内容与品牌传播的网络视频恰在此时兴起，透过视频内容植入品牌信息，通过潜移默化的方式减少网民的抵触心理。”纪蒨桦评价道，“微电影正好符合这样的要求，它完整的电影叙事结构不但满足了观众在短时间内放松自己的需求，更能体现品牌或产品的特点。” 　　4部影片全部自主上传至各大视频网站，其中的《母爱，从未离开》与乐视网、爱奇艺、土豆网合作，连推5天。“我们也很想购买首页推荐等黄金资源。”纪蒨桦玩笑说，“但是公司没有这部分预算。”数据显示，该系列微电影自母亲节前夕上线一个月不到的点击量为150万。这个数字或许无法跟消费者熟知的其他大品牌媲美，但让艾美特在坚持经济节约的原则下保证了一定的传播效果。 　　除了视频网站，新浪@艾美特官方微博是微电影的另外一个主流放送途径