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中国电影工业做大做强四张药方 　　一边是国内电影市场需求的持续飙升，一边是国产影片的竞争力提升缓慢。中国电影业究竟如何抓住历史性发展机遇做强做大，这是业内人士需要深思的问题 　　2002年，张艺谋用2.5亿元人民币票房的《英雄》开启了中国大片的元年，当年中国国内电影总票房还不足10亿元人民币。十余年来，中国电影产业以不可思议的速度增长。12年前，没有人敢想象中国的电影票房会在10年内突破100亿，而如今，2013年国内电影票房突破200亿已是板上钉钉之事。 　　2012年，超过170亿人民币（27亿美元）的票房总额让中国电影票房数额超越法国，成为全球第二大电影市场；而总数为893部（其中故事片745部）的电影产量也让中国成为全球第二大电影生产国。然而，鲜亮的数字背后却难掩国产影片的尴尬。 　　2012年进口分账大片从20部上调至34部之后，直接导致了国产电影在国内的票房比例低于50%。显然，这说明当前国产片的“辉煌”是建立在市场保护的笼子里，并不是市场自由选择的结果。 　　尽管中国影片受国内需求旺盛的影响，总票房增长可观，但在海外市场的销售这几年却有下降趋势。2012年中国电影在海外的销售收入仅为10.63亿元人民币。在国内票房超过12亿人民币的《泰》，在北美的最终票房仅录得5.7万美元。 　　一边是国内电影市场需求的持续飙升，一边是国产影片的竞争力提升缓慢。中国电影业究竟如何抓住历史性发展机遇做强做大，这是业内人士需要深思的问题。为此，本刊采访了中国电影海外推广公司总经理周铁东，与这位具有近30年电影从业经验的电影人探讨国产电影的问题。 　　周铁东曾在洛杉矶工作十年，近距离的接触让其更加了解好莱坞运作方式，也使其有机会对中美两国电影的产业结构、产品定位、市场格局等进行全方位的观察、比较、学习和研究。 　　周铁东认为，中国电影目前还远未能具备和好莱坞抗衡的整体实力。眼下的任务，不仅是要把电影市场不断做大，更是要把电影产品的质量做好。 　　“中国有超过十亿的消费者。中国的电影市场就好像一头沉睡了几千年的怪兽刚刚被激活，睡眼惺忪，饥不择食。我们要做的是如何调教这头???兽的胃口，并为其准备如何‘吃好’的食谱，而不是指责它目前纯粹为了‘吃饱’而饥不择食。”他形容道。 　　周铁东认为，中国目前正在进行产业的调整与升级，电影产业面临的任务很艰巨。要提高中国电影产品的市场竞争力，周铁东开出了他的四张药方。 　　须还原电影工业的本来面目 　　电影是外来的艺术品种。世界电影工业伴随工业革命的技术创新，在一百年时间里从简单幼稚，到异彩纷呈，如今发展成为一个重要的全球性产业，根本的经验是遵从了市场的规律，抓住了观众对电影产品的兴趣和需求。 　　电影工业最基本的特征，和其他工业部门一样，必须要有人对电影产品的生产进行大量投资，必须要让电影产品具有市场畅销的品质，必须要靠电影观众自觉自愿地一张票一张票地进行购买，全世界的电影产业无一例外。 　　“电影从本质上而言，应该算是知识经济的一部分。既然是知识经济，则必须遵从其市场规律。那么电影作为知识经济，首要的规律就是要尊重投资、尊重资本、能给投资人带来正常的市场收益”。周铁东说到，“目前世界经济不景气，全球的电影公司都在消减预算，刻意规避一切风险。美国的电影导演，如果连续拍摄3部赔钱的电影，就会面临生计问题，很有可能被打上‘票房毒药’的标签而被打入另册。” 　　中国电影已经市场化十余年，但是计划经时代的观念影响和艺术至上的思想，依旧困扰着电影从业者。很多人依旧会抱着各种不同的电影观，抱着不同的心态来参与电影产业的生产竞争行为。 　　这种认识的困扰具体表现在，一是一部分电影人打着“艺术”的旗号，创作出大量的缺乏市场价值的电影，一些作品频频获奖，但多数免不了在市场上赔钱的结局；二是一部分观念陈旧的电影人，看不到只有满足了市场需求的优秀电影产品可以最大化发挥电影产品的人性教育作用，依旧使用老眼光来指责优秀电影所具备的畅销商品品质；三是一部分从业者不尊重一百年以来电影的故事传统，总是希望走捷径，过分讨巧观众，让一些电影产品的生产走向了低俗化。 　　周铁东认为，所有这些问题，归根结底，都是对电影工业本质缺乏深刻理解、对电影工业如何才能实现良性循环缺乏根本认识与保守、偏激和浮躁的表现。 　　美国人在多年和平环境中，一天也没有中断电影产业的市场实践，而对于欧洲人的种种电影艺术的革命、探索，他们总会采取隔岸观火的政策，把技术创新的成果拿过来，为电影故事传统服务，形成了电影产业的霸主地位。当今世界电影，好莱坞电影占据了绝对的优势，占据了90%的市场份额。欧洲一些国家面对好莱坞电影产品的倾销，采取了各种保护政策，依旧不能改变这个基本的事实。在网络传播日益普及、便捷的条件下，拒绝好莱坞已经