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浅析福建省服装品牌发展与创新 　　摘 要：福建省经济的发展推动了福建时尚产业的发展，人们的生活方式，生活态度已经随着消费体制的变化而产生了深远的变化。人们在追求服装满足人们日常生活的生理和心理的需求的同时，也开始追求一种品牌效应，所以更多的国人开始追捧国际服装品牌，但是一个国家应该有他自己本民族具有影响力的本土服装品牌。如何将自己本土服装品牌做强做大，成为了我们值得深思的问题。明确福建省服装品牌的个性与定位，成为了品牌发展壮大的关键而并非拿来主义的复制他国模式。 　　关键词：福建省服装品牌；发展；管理；创新 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）03-0324-02 　　前言 　　“为他人做嫁衣”成为了对福建省服装品牌产业的一大客观描述。在竞争激烈的国际服装市场上却几乎没有响亮的福建品牌的身影，福建本土服装品牌在遭到外来品牌的冲击的状态下，福建省服装品牌应该怎样进行发展创新与经营，将值得我们进行深入思考。 　　一、福建省服装品牌的现状 　　近十年，中国的服装、珠宝、化妆品等时尚消费品市场都呈快速上升的趋势，但是有一直没能出现一个能成为国际顶尖品牌的中国品牌。究其原因，不难发现这是由于中国长期奉行着“重销售，轻品牌”的经营模式与观念，这一观念直接导致了中国的服装企业对于品牌的独立建设意识普遍不强。在全球一体化的今天，品牌竞争日趋激烈。品牌竞争从价格竞争、质量竞争、规模竞争中脱颖而出，成为了衡量一个企业综合实力的更为权威和全面的重要部分。目前中国市场上的服装品牌固然很多，但是在国内范围内有较高知名度的却为数不多，更不要说在国际范围内的影响那就更微乎其微了。 　　1.福建服装品牌多处于低端设计。一个服装品牌其灵魂为设计。分析国际服装品牌成功案例，我们不难发现他们的成功因素都离不开一流且抢眼的设计，并且强调功能性，科技性，独创性。但是福建服装品牌还处于模仿欧美、日韩的低级阶段，没有真正地表现本民族的东西是很难得到质的提升和世界的认可。 　　2.福建服装品牌的经营寿命比较短。我们知道许多国际顶尖服装品牌早已经有百年历史，但是在中国服装品牌的存活率却很低，其最主要的原因就是没有自己固有的特性，只是一味地模仿他国的设计没有任何自身的品牌文化，只是一味地迎合流行，迎合市场，也许幸运的可以得到市场暂时的认可，但是当这种流行渐渐退出主流，人们便开始忘记这类服装品牌，追求其他流行，这就使这类服装品牌难以长久生存。 　　二、福建服装品牌在发展过程中存在的问题 　　1.薄弱的意识。虽然服装产业在福建省发展很快，产量很高，但是都是一味地顺应，市场要什么，就做什么，有什么就卖什么，单纯地依赖着外贸订单，而对于自身的品牌建设意识极具匮乏。在市场竞争激烈的今天，想要在市场竞争中站稳脚，在国际竞争中崭露头角，不懂得经营和创建一个拥有自主个性与定位的品牌是万万不可的。导致这样一个局面的一个重要原因是中国的服装企业大部分都是中小型企业，甚至是作坊性质，本身就受到自身规模、资金、技术、文化等客观因素的制约，只是追求生产量，积累资金，对于创建品牌基本没有这样的概念。其次，企业的领导者也大多只追求眼前利益，安于外单加工这一经营模式，一味地追求订单数量，并不去对企业的生存做理性而长远的打算，对于品牌建立更是以一个忽视的态度进行对待。 　　2.模糊的定位。在中国服装企业即便是拥有了自己的品牌，那定位也是相当模糊的，很难被消费者识别，更不要说忠诚于某一个品牌了。对与消费者而言，服装就是外貌的一部分，能够表现出社会地位、经济水平、教育层次、情感因素、审美取向的不同。所以模糊的品牌定位，使得服装看起来“四不像”，让消费者在感到困惑的同时也阻碍了一个品牌的发展。 　　3.文化内涵的缺损。作为以外单加工为主要经营模式的福建省服装企业，其产品的品质已经得到世界市场的认可，福建省服装加工物美价廉，在国际市场上占有很大的份额。但是唯一欠缺的就是我们缺乏创新没有自己的个性。 　　国际顶尖服装品牌之所以可以文明于世界，其核心原因就是拥有自己品牌独特的文化内涵，有着品牌自身鲜明特色与传奇色彩。服装对于人们来讲，早已经从满足人们日常生活的生理和心理的需求这一单纯的目的上升到彰显个性、素养、身份等层面上来了。人们开始追求穿要穿出一种文化。而一个品牌可以长久生存依托的就是文化。相比之下，福建省的服装品牌模糊的设计风格和含糊的品牌文化，使其难以成为具有影响力的服装品牌。 　　三、中国服装品牌发展与创新的对策 　　1.品牌意识，品牌维护。作为企业的管理者一定要对自己的设立的品牌进行一个长远的规划，要善于开拓创新，不可以安逸于现状而忽视长远的利益，从低附加值的加工产业向高附加值的服装品牌产业进发，意义重大。不可以让品牌意识淡薄成