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产业经济学视角下媒介娱乐化 　　【摘 要】媒介娱乐化在我国的发展已经成为一种趋势，尤其是近些年来，各种选秀类电视娱乐节目的风起云涌，以及电视新闻普遍娱乐化的发展趋势，使得媒介娱乐化现象成为备受关注的问题。这篇文章我们从产业经济学的角度下剖析媒介娱乐化，有助于人们深入地把握媒介娱乐化现象。 　　【关键词】媒介；娱乐化；产业经济学 　　媒介娱乐化是一种世界性的大趋势，有学者认为它出现于第二次世界大战后。媒介娱乐化最早始于新闻娱乐化，后来新闻节目娱乐化和各类节目娱乐性节目比重逐渐加大。中国的媒介娱乐化始于20世纪90年代，当时，市场经济推动下的媒介文化娱乐化已成为重要的文化景观之一。时至今日，这股潮流势头不减，与传统的刻板、说教式文化相比，娱乐文化呈现出更加鲜明，愉快的色调。它以轻松的姿态为人们提供快感。然而，在商业利益的驱使下，娱乐文化在迸发活力的同时，也在给这个社会带来很多危害。 　　1.媒介娱乐化的表现与危害 　　1.1 首先以感官享受为主 　　今天的大众传媒从以传者为中心专向了以受着为中心，受众的角色从“倾听”转向了“参与”，这就意味着传播者权威地位的消退，更重要的是意味了一种传播模式和立场的转移。这本应是一件有意义的事情，但在市场经济规则的作用下，经济利益的驱动和收视率的追求，使得传播者为了追求利益最大化，夸大信息本身所有的娱乐因素。比如过度的关注名人隐私而非事件本身，还有各种娱乐节目，选修节目等。 　　1.2 新闻报道叙述过度包装，缺少人文关怀，缺少真实性 　　新闻报道本身人们追求的是其真实性，但往往一些记者为了吸引人们的眼球，对新闻故事本事加以包装，夸张，使其故事更具可观行，娱乐性。但这往往会造成与故事本身相违背。 　　1.3 大量娱乐性电视剧和无厘头电影 　　这个是目前电视节目做火爆的一种，比如疯疯癫癫游世界的古装电视剧，比如《欢喜游龙》、《九岁县太爷》等这类电视剧大多历史背景模糊，内容虚构，有着固定的生产模式—美女帅哥明星担纲+唯美的时尚化的古典服装+曲折缠绵的传奇爱情故事。它们向观众提供的???其说是客观的历史知识还不如说是供观众情绪。还有近些年上映的一些无厘头电影，比如《花田喜事》等，毫无任何意义。虽然艺术中我们是可以允许适当的虚构，夸张，演绎，但电视剧更多的是传递一种“正能量”的生命态度，它对社会的发展具有重要的意义。 　　2.从产业经济学角度下分析媒介娱乐产生的原因 　　产业经济学（Industrial Economics）以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等产业的概念有广义和狭义之分，其中，广义的产业概念指的是国民经济中的各行各业，包括农业、工业、服务业等一切领域。媒介具有信息组织+利益组织和控制对象三重属性，其中信息组织属性和利益组织属性决定了媒介具备成为“产业”的充分和必要条件，因此媒介也是一项产业。 　　我国的媒介娱乐化是伴随着媒介产业化的产生而出现的，媒介作为一种商品可以通过交换来满足人们的利益的需要。而经济学家往往以媒介的内容为起点来思考传播的商品形式，认为传媒的商品化过程涉及了讯息如何被转化为可在市场买卖的产品，如果套用经典的马克思式的政治经济学对媒体及其工业进行考察，那么媒体内容的商品化过程就是：撰稿人作为赚取工资的被雇佣者，他们出卖自己的劳动力，将他们的劳动力转化成为新闻稿和其他文章节目，最后他们被组合成一整套的产品，通过在市场上交换来获取更多的价值。因此我们可以发现媒介娱乐化终归是个必然现象，因为商品本身包含价值和使用价值，商品只有拥有了使用价值，才能通过交换来获得自己的价值。而媒介娱乐化则往往能满足现代人们的需要，因为在这个忙碌的社会，人们在工作繁忙之余，往往需要通过一些不需要动任何脑筋，而且能给人带来喜悦的商品来满足人们的身心愉快。这或许也就是《人在囧途之泰囧》能获得巨大成功的原因。 　　那么媒介娱乐化的深层次动因是什么？ 　　首先我们可以肯定的是媒介娱乐化可以产生更多的经济效益。在市场经济下，各个媒介企业首先要保证能在这个市场下立足，这就首先要保证自己的经济效益。而随着时代的进步，人们的眼光也变得更为挑剔，普通的媒介节目已经远远不能满足人们的需求，，没有需求，就不会产生交换，也就没有所谓的经济效益。因此具有消费主义倾向的媒介通过把节目进行包装，使之更加视觉化，娱乐化，然后销售给受众，这样通过满足受众的需求而直接受益。与此同时，更高的收视率，点击率可以成为广告商的宠儿，这样通过进行“二次销售”卖给广告客户，获得更高的利润。因此，在市场经济的驱动下，外在的收视率，点击率成为衡量一个娱乐节目和栏目价值得到重要标准。而节目本身所包含的文化价值则基本被人们所忽略。媒介商业化的发展导致了人们对获利性比对文化质量更加重视