病毒式传播三大创新.docVIP

病毒式传播三大创新 　　电子屏幕 　　作为一种能为业界带来颠覆性影响的组织性创新技术，显示屏制造技术的飞速发展产生了极为深远的影响。宏观方面，由于万维网有储存和组织信息的功能，其本身就是一种组织性的创新技术。标准打字机式键盘也是如此，它帮助人们更加高效地输入和组织文字。谷歌并没有创造网络，它只是为你提供了搜索功能。屏幕才是让人们参与到病毒式传播的媒介。 　　随着互动式显示屏价格的骤降和科技的进步，显示屏变得随处可见。现在宽屏平板高清彩电的价格还不及以往的1/20。大至墙面，小至苹果iPhone屏幕的多点触摸屏正在改变整个娱乐业的面貌。它们中有的虽然薄如墙纸，却也能经受住绝大多数行为粗暴的用户的考验。它们被镶在墙里，挂在建筑上、商店内、学校里、车厢中和掌上设备中。不远的将来，一旦你走上街头，立刻就会被淹没在动画的海洋中。这样的场景绝不是???想天开。 　　纽约时代广场上的动态广告牌甚至多过了静态广告牌。一些地铁入口转播体育节目的屏幕上常播放电视节目广告，出租车后座上也有显示器，可随时转播电视新闻以及交通和天气状况等。它们还出现在百货大楼的橱窗里、机场的墙壁上，化作巨大的动态广告牌林立在城市的上空。 　　这些闪动的画面所满足的也许是人们的一种原始欲望。除了对社会交往和传播信息的需求外，人类还有一种对动态图片与生俱来的痴迷。美国前副总统阿尔·戈尔在2005年10月于纽约举办的自媒体（We Media）会议演讲中谈到人类大脑会本能地会抓住我们视野中最细微的动作。与其说我们注意到了这些变化，不如说这更是一种生理上的强制反应。戈尔说：“一百万年前，各种远古物种在非洲热带大草原上集结出现，当身边的树叶晃动时，那些能注意到这一点的物种成了我们的祖先。”那些没有注意到这一点的物种最后都成了其他物种的佳肴。对细微的环境突变都能注意到的那些物种把这种被神经学家称为“建立的反射弧”的基因世代保留了下来。依戈尔所言，这就是被电视和在线视频所激起的大脑综合征，“也是为什么行话所称‘将眼球粘在了屏幕上’并非只是一种夸张、一个牛皮而已”。 　　电子芯片 　　设计一个像英特尔凌动处理器（该企业最小的电子芯片）的难度不亚于在单个病毒细胞体内规划一座城市。首先，设计师们需要为数以百万的开关（晶体管）安排好合理路径，才能将形式为1或0的信息通过硅质高速公路（又称“公共汽车”）由不同发射器导向各个接收器。一旦图形设计完毕，设计者们便依此制造出各个基底或“掩膜”的细微模型，并在性能强大的工作站中测试模拟芯片的功能。晶体管非常细小，200万个晶体管所占面积还不及一个句号大。一旦制成，微处理器上近4700万个晶体管就能在每秒内实现3000亿次开4700关。只要任何一个晶体管出现故障，整个处理器都会卡壳。之后的程序则更为复杂。 　　由于包含近300多道涉及化学、石油以及光学的程序，电子芯片的制作阶段在统筹方面要求极为严格。首先需要拥有大量纯净的海滩沙砾：硅。这些硅在铸造成柱状硅锭后被切割成黑胶唱片大小的晶圆，并打磨至表面呈“完美镜面”。通过光刻“印刷”后，晶圆上便布满了各种晶体管和电子通道。为了能大规模生产芯片，这些晶圆通常会被放入高温炉中加热产生二氧化硅膜，再覆上一层感光胶片。掩膜经过化学蚀刻后再被覆盖上数层金属涂膜。每一张晶圆上的每一个闸极、每一个晶体管都会被注入正极或负极电离子，从而成为工作时负责打开或关闭的电路。之后，晶圆便会被精准的电锯切成芯片大小的小块。 　　制造出仅比硅原子本身略大一点的晶体管，是一门集设计和工程技术为一体的艺术，更是过去60年间科技创新飞速进步的结晶。早期由贝尔实验室发明的晶体管直径约为3.2毫米；今天2000个晶体管并排而立的长度仅相当于人一根头发的宽度，单位价格也仅为1968年时的百万分之一。如果福特也能拥有像英特尔一样的创新速度，那么眼下汽车的速度就能达到光速的一半了。如果你打算开一个星期的车去纽约，开完之后扔掉再买一辆新车的钱也比你花在路上的停车费要少。 　　多年来，英特尔和它雨后春笋般冒出的竞争者们都纷纷投入了争夺绝对霸主的竞赛当中，比赛谁的生产速度更快、芯片性能更高，却从未关注过电池耗损和散热这两项随着处理器性能提高而带来的副作用。然而绝大多数黑莓手机的用户并不需要能够强大到可以编辑视频、创造出皮克斯动画特效或者解构人体基因谱的电子芯片。他们需要的只是能够收发邮件、打开附件、浏览网页、拍摄和储存照片，以及拥有其他基本功能而不至于将电池烧毁的智能手机而已。 　　为了满足这类需求，英特尔等厂商开始大量生产像凌动这样专攻移动市场的芯片。由于对性能和反应速度的需求不升反降，这些微处理器的设计思路在结构上发生了巨大的变化。实际上，相比之前的产品，它们功能更少，耗电量极低，并保证移动用户能够正常使用所有的网络功能，绝不会