社交网络与新闻碰触.docVIP

社交网络与新闻碰触 　　新闻服务和社交网络正在紧密结合，一方面社交网络希望通过推出新闻服务来抢占用户，提高广告收入，另一方面传统媒体在市场状况不佳的背景下也希望进行“变革”。 　　当Facebook、Twitter、LinkedIn等社交网络大亨们纷纷推出了自己的新闻产品时，新闻在社交网站上到底发挥了多大的作用呢？ 　　社交网络改变获取新闻的方式 　　根据美国调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）和奈特基金会（John S. and James L. Knight Foundation）联合发布的一份最新报告，大多数的成年人并不会刻意通过Facebook来搜索新闻，在Facebook上阅读新闻的人大多不会将其视为首选渠道，78%的人则是出于其他理由使用该社交网站时无意“瞄”见些信息，仅4%的用户明确表示这是他们获取新闻的最重要方式。就像一名受访者所总结的，“我相信Facebook是种不错的新闻筛选方式，虽然我本来也没想要找。”总的来说，47%的??年用户表示曾经有过在Facebook上获取新闻的经历，这一人群在美国所有成年人口中所占比例达到了近三分之一。 　　不过，调查表明Facebook确实让那些不大会去看新闻的人读到了资讯。尽管在超级新闻迷中只有38%的人认为Facebook是他们获取新闻的重要来源，但对新闻的热情度稍低的用户比例则增长到了47%。另一名受访者写道：“如果不是Facebook给我提供新闻，我可能永远也不知道此刻世界正发生什么。因为我没有那么多时间去找新闻，要知道现在网站太多了。” 　　这份报告还凸显出一个事实，即在社交媒体平台上消费新闻内容的用户倾向于年轻人。与那些年长的人相比，年轻用户很少通过其他渠道阅读新闻，Facebook给了他们接触新消息的机会。Facebook新闻用户中，18岁至29岁的年轻人占了34%。这一年龄段的人在那些不看新闻的用户中所占的比例只有20%。而且，这批年轻人在社交网站上搜索新闻主题的频率和年长的一批差不多，他们已经把它作为获取突发性新闻的重要渠道。 　　当社交网络遇上了新闻，会发生什么情况呢？用户在网站上花费的时间越多，他们获得新闻的可能性就越大。从该网站获取新闻的时间每天超过一个小时的用户占了67%，少于一个小时的则占41%。 　　新闻在社交网络中的重要作用 　　这份调查报告是皮尤研究中心和奈特基金会首次合作的项目，意在研究新闻在Facebook和其他社交媒体中的重要性。以下是报告中重要的几项结果： 　　第一，在Facebook上阅读新闻的用户同样也会通过其他平台来获得信息。其中42%的新闻用户会选择观看当地电视台，23%的新闻用户选择有线电视，但是只有21%的人选择阅读纸质报纸。而在美国所有成年人口中选择以上三种方式的人群所占比例分别是46%、24%和27%。对比之下，通过Facebook平台获取新闻的用户更偏向于数字阅读。 　　第二，在Facebook上的新闻活动并没有取代其他社交活动。所有调查数据显示，那些在Facebook平台上阅读新闻的用户要比其他人在网站上的表现更活跃。在这些新闻用户中，77%的人是为了上去看看朋友们有没有新的动态，26%的人是为了发新动态，65%的人会每天登入好几次。对于不看新闻的用户，比例分别是60%、9%和29%。 　　第三，在Facebook上近一半（占49%）的新闻用户经常涉猎六个及以上的新闻话题。最流行的话题是娱乐新闻，73%的人选择此项。63%的人关注发生在个人社区内的事件。体育新闻排第三（关注度57%），国家政治和政府新闻排第四（关注度55%）。Facebook已经成为某一事件发生时获得新闻的重要平台，28%的新闻读者曾有过通过Facebook平台来获得突发性新闻的经历。 　　第四，在Facebook上，用户如果点击新闻链接的话，一般也会对这条新闻点一下赞或是做个评论。不过，围绕某一条新闻进行相互讨论的现象不是很普遍。大约三分之二（64%）的新闻用户表示自己“有时”会点击新闻链接，“经常”点击的用户占16%。60%的新闻用户“有时”会点赞或是评论文章，“经常”这么做的占19%。“有时”会与别人分享链接，和别人进行讨论的用户分别为43%和32%，“经常”分享和讨论的则分别占了10%和6%。 　　第五，点击新闻链接的原因里，新闻话题至关重要，新闻媒体反而排得比较靠后。根据调查报告，70%的新闻用户认为他们之所以点开某条新闻链接是因为他们对这一话题感兴趣。故事的娱乐性和惊奇性分别位居第二和第三位，所占比例是51%和50%。另外有37%的人认为朋友推荐是一大因素。除此之外，20%的新闻用户认为如果这条新闻来源于他们所偏爱的新闻媒体，他们也愿意打开。相对而言，新闻被“点赞”的次数位居其后，