对明星跳水节目思考.docVIP

对明星跳水节目思考 　　大众传播时代的媒介需要不断制造新的热点来满足受众的消费需求，哪个媒介能源源不断地生产热点和焦点节目，就能树立品牌，赢得受众。各大卫视为了更高的收视率，都在不断创造新的节目。如今，又有一类节目在荧屏上火起来了，那就是明星跳水节目，浙江卫视推出了《中国星跳跃》，紧随其后，江苏卫视推出了《星跳水立方》。 　　两大卫视同时选择明星跳水节目 　　《中国星跳跃》和《星跳水立方》都属于引进海外版权并进行本土化改造的产物。两大卫视之所以选择这一类型的节目，除了其他国家不错的收视率的示范之外，还因为此类节目具有以下优势。 　　主题好。运动类型综艺节目倡导健康的运动理念，能够传达公益与励志的主题，符合当下的政治话语和主流话语。明星不是专业运动员，要在短时间内学会跳水，需要付出艰辛的努力，需要克服身体的伤病和心理的恐惧??而这些用镜头记录下来，会传达给观众一种克服困难、超越自我的励志主题。浙江卫视的《中国星跳跃》更将明星跳水与公益结合在一起，给明星跳水增添了几分爱意。 　　视觉效果好。跳水比赛是极具观赏性的运动赛事，也是历届奥运会转播中收视率最高的节目之一。观众习惯了观看专业运动员的跳水比赛，而明星跳水节目无论是视觉还是理念，对观众来说，都是一次震撼的呈现。无论是哪种类型的明星，其身材和素颜一直是大众的关注热点。节目中穿着泳装、不化浓妆的明星们在跳水过程中展现的身姿和容貌可以满足大众的需求。跳水场馆中宏大的场面，碧蓝的泳池，超炫的灯光，明星从高台纵身一跃，水花四溅，水上和水下的场景视觉效果极佳。借助高倍摄像机回放明星在跳水下落过程中的表情更是囧态十足，笑点特别多。 　　资源丰富。目前，国产电视剧市场有着严重的产能过剩。有数据显示，仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集，而每年全国电视台黄金时段加起来能消化的电视剧只有3000多集。另一方面，在“限娱令”下，国内综艺节目进入“优质娱乐”时代，各家卫视纷纷丢车保帅，集中资源主打少数几个王牌节目。不少艺人片约大减，而且即便有戏拍，也不能确保这些戏最终能跟观众见面，他们发现倒是综艺节目最有保障。参加各种综艺节目是增加曝光率的好办法，如果能再通过节目制造话题，形成持续的关注度就更是意外之喜了。目前的明星跳水节目都是斥巨资引进的海外节目版权，属于全台力推的大制作，前期筹备和推广做得相对完善，拥有较高的收视率是比较有把握的。越来越多的综艺节目的表现也证明，一个成功的综艺节目可以使一个三线明星一跃成为一线明星，一个节目可以使明星成为话题中心和关注焦点。无论这种关注是正面的还是负面的，在这段时间内明星可以成为焦点。对明星来讲，跳水节目是一个较好的营销平台。所以，很多明星即便不会游泳，即便恐高，即便有伤病，纵使千难万险也要来跳水。这就为节目提供了丰富的资源。 　　《中国星跳跃》和《星跳水立方》对比分析 　　浙江卫视于4月6日晚（清明假期的最后一天）推出了首期《中国星跳跃》。江苏卫视紧随其后，于次日晚间推出了首期《星跳水立方》。这两档形式相同，关键因素相同，甚至连名字都相似的节目，从一诞生就不可避免地要被放在一起比较。面对高同质化的节目，两家卫视都很自信，也很理性。江苏卫视表示，以往选秀节目的同质化更严重。“其实电视节目就跟市场商品一样，同类型不同牌子的商品肯定会有很多，竞争肯定会导致优胜劣汰，所以只需做好自己。”浙江卫视也表示，最重要的是修炼内功，做好自己。《中国星跳跃》和《星跳水立方》模式不同，“我们偏综艺，《星跳水立方》偏专业跳水。”除此之外，两档节目还有以下异同之处。 　　主题相似。这两档跳水节目都以明星跳水为载体来传达励志的主题。明星不是专业运动员，要在短时间内学会跳水，需要付出艰辛的努力，需要克服身体的伤病和心理的恐惧，而这些用镜头记录下来，会传达给观众一种克服困难、超越自我的励志主题。 　　形式相似。都是明星跳水，《中国星跳跃》每期有6位明星参赛，首期有牛群、蔡妍、蔡卓妍等明星参加；《星跳水立方》每期有8位明星参加，他们被分成两队进行比赛。都有评委为选手打分，《中国星跳跃》由周继红搭档两个非专业评委李小鹏和张铁林，《星跳水立方》则都是跳水专业评委，有萨乌丁、高敏、熊倪和胡佳。节目最后都有明星被淘汰。 　　卖点相似。无论是跳水馆的宏大场景，还是明星跳水的身姿、素颜，亦或是明星跳水过程中呈现的囧态都会带来或华丽或生动或搞笑的视觉效果，而明星的身材作为重要的看点，也成为视觉效果呈现的重要卖点。《中国星跳跃》中女明星蔡妍、周韦彤的好身材，《星跳水立方》中吴建豪的12块腹肌都十分吸引眼球。 　　运营方式相似。两档节目都是投入巨资引进海外原版节目。《中国星跳跃》是浙江卫视引自风靡全球的综艺大片荷兰原版《celebrity splash》，《星跳水立方》是江苏卫视引