广西电视台国际传播东盟定位探讨.docVIP

广西电视台国际传播东盟定位探讨 　　新闻传播学者将经济领域区域共同市场的形成，视为新闻共同市场形成的条件与机遇。所谓区域共同市场，是“按照市场经济的规律，以促进经济发展和提高区域竞争力为根本目的，以区域资源共享、共融、多赢为理念，发展区域合作新机制……打破区域内部壁垒，使生产要素、商品在区域内得以自由流动和优化配置，最终实现区域内经济结构互补、区域经济一体化良性发展的一种制度框架”。①本文主要探讨在中国-东盟自由贸易区构建的过程中，广西电视台如何抓住机遇，打造新闻共同市场，将自身建设成以东盟为定位的区域性国际传播平台。 　　从区域共同市场到新闻共同市场 　　新闻作为一种特殊商品需要在流动中实现价值，新闻传媒业作为一种典型的文化产业，也有着开拓市场的需要。在经贸力量的驱动下，共同市场中的受众对于相关信息资讯有所需求，从而为共同市场中的媒体提供了传播空间。厦门大学谢清果副教授以海峡两岸为例，探讨了区域共同市场与新闻共同市场的关系：“海峡两岸在一系列政策支持下经贸、文化交流日益密切，经济领域的区域共同市场日趋形成，在‘两岸共同市场’的驱动下‘两岸新闻共同市场’也应运而生……‘两岸新闻’作为一种商品已客观存在，而且也在一定程度、一定范围内开始流动。”② 　　如两岸之间基于区域共同市场而催生的新闻共同市场，国家层面战略发展所推进的经贸领域区域共同市场的形成，由此产生的相关各地对新闻资讯的需求，促使当地传媒发展外向型传播、开辟“新闻共同市场”。位于中国大陆边境接壤地区的省级电视台国际频道，逐渐体现出这样的定位。这些国际频道地域色彩鲜明，传播内容大多是相关各方有着共同需要的资讯、有着有机关联的文化生活专题片、民生新闻等。广西电视台即是其中的典型。 　　自1991年中国与东南亚国家联盟（以下简称“东盟”）开始正式对话以来，双边经贸关系日益密切，区域共同市场日趋建成。20年来，中国与东盟国家的贸易额增长了37倍。2010年1月1日，中国-东盟自由贸易区如期建成，这个世界第三大自由贸易区“惠及19亿人口、国民生产总值达6???亿美元、贸易额达4.5万亿美元，是中国对外商谈的第一个自贸区，也是发展中国家间最大的自由贸易区”。③ 　　广西作为沿海开放的重要省区，与东盟国家之间的交往，既有着得天独厚的地缘优势，又有着历史悠久的人文渊源。中国-东盟博览会2004年正式举行，并永久落户广西南宁。南宁市陆续建起东盟国家领事馆区和商务区，成为面向东盟的国际性都市。在这一区域共同市场中，作为广西影响力最大的主流媒体，广西电视台在中国与东盟间的信息传播上具有无可替代的作用与优势。 　　广西卫视主动进行东盟定位转型 　　2006年下半年开始，广西卫视以中国-东盟的区域合作为契机，主动将频道定位由原有的“女性特色”定位转变为“东盟、民族、时尚”定位。“东盟”置于定位之首，具体来说，即“新闻宣传要重点关注中国和东盟国家的政治、经济、文化的动态，深度解读中国-东盟的经济合作政策、自由贸易发展状况……广西卫视可借此契机，走出‘高强度、低水平’的省级卫视同质化竞争格局，开拓更广阔的市场空间，打造既有浓郁地域特色，又有国际视野和时代高度的先进文化，取得‘代表东盟影响中国，代表中国影响东盟’的核心竞争力，获得传媒影响力的飞跃式增长。”④ 　　为实现这一定位，广西电视台进行了“走出去”和“请进来”两个方向的尝试。一方面，广西电视台派出记者到东盟国家进行实地采访，通过互联网从东盟国家向国内传送新闻。诸如拍摄东盟国家风土人情的《走东盟》、介绍东盟国家与广西发展差异性的《看东盟》等新闻专栏，以及与东盟合作制作的常态新闻栏目《广西新闻》。通过多年的走出去实践，广西电视台还在结识东盟各国媒体的基础上，借此展开了更为深度的合作，如与泰国国家电视台和越南广宁省电视台建立了节目交换关系。⑤在派记者走出国门进行采访的同时，广西电视台还每年邀请东盟国家的记者来广西采访，举办了一系列诸如“东盟记者看广西”、“东盟记者看自贸区”等新闻纪实类专题采访活动。 　　通过这些尝试，广西卫视已成为自贸区观众获取新闻资讯的重要窗口。在广西电视台国际频道创立之前，广西卫视作为广西电视台唯一的卫星频道，已相继在越南、老挝、柬埔寨、菲律宾、泰国等国家主要城市落地。 　　国际频道汇聚资源对外播出 　　2010年1月1日，中国-东盟自由贸易区建成的同时，以东盟、海外华人、华侨为主要服务对象的广西电视台国际频道（Guangxi TV International）正式开播。以“立足东盟、面向全球、宣传广西”为频道定位的广西电视台国际频道，更加富有对外传播的针对性，直接为自贸区搭建信息传播平台，为中国-东盟搭建交流沟通的平台。 　　广西电视台对原有的节目资源进行了符合东盟定位的整合，使国际频道汇聚了该台各