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以“适度性”设计来浅谈中国商业展示设计可持续发展 　　摘 要： 随着中国经济的飞速发展和日新月异的消费理念使得商业展示设计的需求日益增大，促使中国商业展示业迅猛膨胀.但过快发展的同时，也显现出了很多诸如资源浪费、环境污染、过度物质化设计等不合理的现象，严重威胁着中国商业展示业的可持续发展。该篇文章着重从“适度性”设计这一角度出发来分析中国整个商业展示活动中的过度设计现象，对中国商业展示设计的未来可持续发展进行必要的探讨。 　　关 键 词：商业展示设计 过度现象 可持续发展 适度性设计 　　自21世纪以来，中国就成为世界级的超级大市场，越来越多的国外参展商在中国展览中的大力投入，这都促进了中国商业展示设计的迅猛发展。但缺乏底蕴的积淀和文化理念的支撑，过快的发展带来了很多浪费、污染等方面的问题，其中以过度化的设计现象对中国商业展示设计的可持续发展造成的威胁尤为严重。 　　1 适度性设计的概念 　　要解决商业展示的过度化设计现象，就必须要将适度性设计作为每个展示设计的原则性设计理念。 　　那么什么是适度性设计？从字面理解适度性设计就是一种程度适当的设计。它需要设计师在了解受众的心理生活、经济能力、项目投资等等的基础上，全面、客观深入地去分析的设计中所需要的因素，并从功能、外观、成本等各个方面对项目进行合理的设计。使得所设计出来的产品功能得当、材料适宜、成本合理。适度设计的本质是使设计出的产品能最准确地反映其自身的价值，并恰好能迎合受众最真实的消费需求，不过多的增加不必要的修饰。 　　展示的“适度性设计”是基于展示设计限时性特点而提出的，该理念反对现有设计中过度奢华的设计理念。“适度性设计”不是廉价简单的设计，参展方往往陷入一个误区，认为投资越多、越奢华的过度化的展示设计才能展现企业的实力和特点，才能吸引参观这的眼球，其实不然。 　　2 中国商业展示设计中的过度现象 　　伴随中国经济的飞速发展，日新月异的消费理念使得商业展示设计的需求日益增大，商业展示业趁着这个契机正在迅猛膨胀。但片面的追求发展的过程???，过度的追求展示外在的表现形式和即时的利益，展示的过度化设计现象尤为严重。过度化的设计在造成了极大的资源浪费和环境破坏的同时，也误导了消费者的价值观偏向奢华、富丽、繁杂。消费者价值观的偏离导致错误的反馈，错误的反馈而后再次作用于展示的下次设计，从而造成一种恶性的循环，使中国商业展示业的发展偏离正道，走向不宜可持续发展的过度化设计道路。 　　中国商业展示设计的过度化现象主要表现在如下几点：1）过度物质化设计，浪费资源。 　　现今的商业展示设计很大一部分是集中在了展厅、展台的搭建设计上，将“展示”孤立出了“人—展示—环境”这三者的有机整体，也即是展示设计过度物质化了。过度物质化设计的结果就是，参观者可以看到让人眼花缭乱的商品、绚丽多彩的特效灯光、扑面而来的爆炸信息，对整个展示的直观感受是奢华、繁杂而又晕头转向。而对企业想要宣传的产品特色和品牌形象的印象并不深刻，甚至与企业的品牌理念背道而驰，整个展示设计中参观者反馈信息的收集和处理严重不足。 　　同时过度物质化设计的投入成本会更加高昂，为了达到吸引参观者的眼球，扩大影响的目的，很多企业在展示设计上一味的追求壮观富丽，装饰夸张奢华，把资金和精力过多的花在了表面的装饰效果上，造成很多不必要的人力物力的资源浪费。这几年在展示设计业风靡流行的“特装”概念就是过度物质化设计的典型案例。如图一、图二所示的展示设计，很难想象这是临时的展厅设计，而更像是长久的、建筑花的展厅。图一中的繁杂花纹装饰，雕塑的墙体；图二中的洛可可风格沙发，大红地毯的铺盖等等，都超出了展示的适度性设计原则，过度物质化设计了。 　　2）过度商业化，缺少人性关怀。 　　展示设计起源商品交换，是商品经济的产物，最终的目的都是为了带来利益。展示设计的本质是通过展示来宣传提高企业的品牌形象，通过参观者的信息反馈来改进产品，指导发展方向。然而企业方和设计师很容易在展示活动中忽视展示的本质，把短期的物质利益放为首位，将展示当作一种即时的获利手段。而由于之前的过度物质化设计的大量成本投入，必然导致在其他环节要缩减开支，降低成本。在展示设计中，若设计成本和商品销售主导了设计的方向，会导致整个展示设计的过度商业化，造成种种弊端。例如：在展台搭建过程中会选择廉价但有污染材料；缩短工期，连夜完成展台的搭建，加上通风不足，都会造成有害气体的浓度严重超标，危害身体健康。 　　过度商业化的设计必然会偏离以“人”为本的设计原则，导致最终的展示缺少人性的关怀。随着现今的展示规模越来越大，参观人群越来越多，人员的合理流通分布、休闲区的搭建、餐饮的服务、明确的路标指示等等这些人性化的设计就显得尤为重要。虽然这几年中国展示设计中的活动区