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传媒“伦理精神”秉持与坚守 　　摘 要：2012年11月28日晚，广电总局叫停江苏卫视教育频道的《棒棒棒》节目，其原因是干露露母女三人在节目中大爆粗口，与现场观众对骂。传媒，作为“国民心态的培育器”，本应通过公开的平台，传播那些促进民众思想进步的优秀文化。然而，现存的传媒生态并不如我们所期待的那样，在经济利益的趋使下，传统媒体与网络媒体均陷入了“三俗”的泥淖中。在弘扬社会正气，树立主流价值观时，我们急需在传媒内部呼唤伦理精神的回归。 　　关键词：传播媒体；伦理道德；失范；伦理精神 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）12-0030-02 　　2012年11月28日晚，广电总局叫停江苏教育电视台的竞猜节目《棒棒棒》，对此总局新闻发言人做出了如下声明，“江苏教育电视台违反《广播电视管理条例》，罔顾媒体社会责任，为丑恶言行提供展示舞台，造成恶??社会影响，应当受到严厉谴责，广电总局将依据有关法规，给予严肃处理。”广电总局的这一干预引起了网友们的热议，网友们纷纷表示支持与赞同，干露露站在舞台上高声骂娘造成恶劣的社会影响，《棒棒棒》与江苏教育台的 “教育”精神背道而驰，不论出于何种目的邀请这对母女作为嘉宾，对于她们在荧屏前这种伤风败俗的言语行径都应该给予强烈地制止。 　　一、传媒伦理道德失范的表现 　　江苏教育电视台的传媒事件只是众多的大众传播媒体在当今市场化潮流中缺失传媒伦理精神和道德素养案例中的一例，与此类似的事件在今天的传媒生态中俯首可见。今天可以是在荧屏前展露恶俗语言，明天就可以是在媒体中出现的虚假新闻，后天还可以是在罔顾人文情怀肆意放大、重放受害人的伤痛记忆中.....我们一次又一次地惊愕于媒体的道德滑坡，在惊愕之余，作为媒体人，我们有必要扪心自问如今传媒的伦理精神在哪？我们不断地倡导传媒所承担的社会责任，可是在履行责任之时，媒体人也不自觉地丢掉了他们本该牢记的道德伦理精神。 　　新闻媒体中的失范只是众多伦理道德败坏的一例，还有一些虚假广告的制作和播出不仅影响着人们对事物的正确看法，更为严重的是这类广告对消费者的身体健康产生了不良的影响。在这其中最典型的例子就是保健品药品等虚假广告。曾经一度，西木博士的左旋肉碱以及与此相关的奶茶减肥饮品令消费者趋之若鹜。爱美之心人皆有之，然而盲目相信这些广告的后果就是不但花费了钱还亏损了自己的身体。工商总局在对部分省级电视台卫视频道和省会城市都市类报纸的广告进行监测的过程中，发现一些食品广告，夸大产品功效，宣传误导消费者，严重违反了广告法律法规的相关准则。 　　1976年，美国人威尔逊布莱恩凯（Wilson Bryan Key）出了一本名叫《媒介性泛滥》[1]（Media Sexploitation）的书。在书的封面上印着这样的一句话：“此时此刻，你正在被性操纵。你知道这是怎么回事吗？”（You are being sexually manipulated at this very moment. Do you know how？）这本书是20世纪70年代，作者对媒体中传播的不良内容对社会、文化造成影响的批判和研究。上世纪的内容或许对我国媒体来说在“性”方面还有些距离，然而在21世纪的今天，我国的大众传播媒介正在“性”的方面“赶超着美国”。放眼当今媒体上的内容，报刊上大肆炒作以“性”为卖点的猎奇新闻，变态“性趣闻”不断见诸媒体。曾经在2003年1月16日，根据中国新闻网的报道，香港某家媒体刊登娈童案多幅照片，其报道手法令人恶心至极[2]。除此以外，血腥的影像暴力在网络媒体上比比皆是，更令人难以置信的是赤裸裸地性诱惑——“裸播”竟然成为流行。这种大尺度的裸播虽然在我国的电视媒体上还未出现，但是这种苗头在网络媒体上正愈演愈烈。根据2003年6月5日的《潇湘晨报》的一则报道，湖南电视台推出的“星气象”以美女性感出镜，背景音效煽情，台词暧昧挑逗等“另类播报方式”刺激着观众的大脑神经，甚至一度被称为“色情版《天气预报》” [3]。上述的这些恶俗唯利是图的传播内容，正向传媒界敲响一个警钟即媒体正面临着伦理道德的滑坡，在市场经济的激发下，利益似乎成了唯一可以追求的目标。尽管在媒介组织架构中有主流媒体，严肃媒体，然而这种犹如浪潮化的伦理道德滑坡使得有责任有担当的新闻工作者想改变这种现状时也觉得力不从心。 　　《传媒的四种理论》中提到社会责任论，这一理论是于20世纪50年代，当美国的大众传媒受到来自社会各界的批评时酝酿而生的。在众多批评的声音中，其中就有指责传媒的实事报道关注的通常是煽情、肤浅的东西，娱乐节目缺乏实质内容。反观我们当今的传媒生态环境，电视媒体上的娱乐节目要不是较多的同质化的栏目内容，要不就是娱乐明星的炒作绯闻，甚至有为低俗女星的出