桂林旅游纪念品刘三姐玩偶设计研究.docVIP

桂林旅游纪念品刘三姐玩偶设计研究 　　摘要：桂林作为旅游名城，其旅游纪念品的设计开发必然也要符合其旅游品牌的知名度。然而现今桂林市场上的旅游纪念品却单一老化，不能完全满足国内外旅游消费者的审美需求。本文从一个新的切入点即将动漫衍生设计理念运用到旅游纪念品设计开发中，以此来探讨桂林刘三姐玩偶的设计开发，并且从其意义、可行性及衍生思考等方面来研究桂林特色旅游纪念品刘三姐玩偶。 　　关键词：桂林旅游纪念品；刘三姐玩偶；动漫衍生产品 　　中图分类号：J505文献标识码：A 　　一、动漫衍生产品设计理念 　　据IDC（美国著名国际商业数据公司）的统计报告反映，与动漫产业有关的经济领域在这全球传统经济发展日趋减缓的今天，发展速度却在日益加快，故动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。而其中衍生产品是动漫产业的重要组成部分，是整个产业经济利益的重头戏，回报率可高达两倍至五十倍。 　　动漫衍生产品是指由原漫画或动画衍生的产品，包括公仔、玩具、文具、服装、生活用品，乃至汽车、电子游戏等等，是原漫画或动画文化的延伸，衍生产品是动漫产业链中的一个关键环节。 　　本文所谓动漫衍生产品设计理念，是指像动漫衍生产品的设计一样，借助一个人物、一处风景甚至是一个城市形象的原型衍生出其动漫卡通形象，并广泛应用到除了动漫产业之外的其他领域，如旅游纪念品设计开发，城市吉祥物玩偶设计开发等。 　　二、将动漫衍生产品设计理念运用到旅游纪念 　　产品设计开发中的意义当今，旅游业和动漫产业是两个都很有发展潜力的产业，但是发展至今，两者之间还缺乏直接关联。将动漫产业与旅游业结合发展，将动漫衍生产品设计理念运用到旅游纪念品设计开发中，具有多方面优势。 　　1.从侧面推动漫产业的发展 　　动漫产业在国内还属于一个新兴产业，本土动漫产业的市场潜力巨大，发展空间不容小觑，这正是将旅游和动漫结合发展的好时机。目前我国本土的动漫消费市场多被国外的动漫衍生产品抢占先机，占据了大部分的市场。所以，推出一系列代表城市形象的动漫公仔类玩偶来作为独具特色??旅游纪念品可以从侧面推动动漫产业的发展。 　　2.使旅游纪念品种类丰富新潮 　　将动漫衍生产品的设计理念运用到炙手可热的旅游业中结合发展，可以给国内旅游业的发展注入一剂新鲜活力。国内旅游纪念产品大同小异，而且缺乏本土特色，设计开发独具城市特色的动漫公仔玩偶，可以丰富旅游纪念产品的种类，还可以吸引年轻动漫爱好者。 　　3.提升旅游品牌竞争力 　　将动漫衍生产品的设计理念运用到旅游纪念品的设计开发中，不仅是互为有利的探索，而且也是在文化层面上的创新之举。开发这样一类旅游纪念品不仅能够在无形中提升自身的旅游品牌竞争力，而且还能够以此作为无声的广告宣传，传递本土文化，提升旅游消费，促进当地经济发展。 　　像比较成功的上海世博会吉祥物“海宝”（图1），它不仅作为一个动漫衍生产品大获成功，而且还赋予上海世博会以中华民族的文化精神，通过海宝这个文化载体，作为旅游纪念品在流通过程中，无形地就起到了传播和宣传作用。 　　三、以桂林刘三姐形象进行玩偶纪念品设计开发的可行性 　　桂林山清水秀，景区众多，是闻名遐迩的旅游城市，也是国务院公布的第一批国家历史文化名城，旅游资源极为丰富。在经济和旅游业快速发展的今天，如何将桂林的旅游特色发扬光大，提升旅游品牌是一个值得探索的问题。桂林的特色旅游纪念品需要一批能够代表桂林城市形象，具有独特品味，能够满足国内外不同消费者的需求，并且符合当下审美和时尚潮流的特色纪念品。 　　1.经典的“刘三姐”文化增加玩偶的吸引力 　　刘三姐的形象一直以来深受广大旅游者的喜爱，也被众多明星翻拍演绎过，其形象至今已经有了许多版本（图2），在这些不同版本的形象基础上，借助“刘三姐”的知名度，以“刘三姐”为设计原型，提炼概括设计新的刘三姐形象，既有原来刘三姐本土特色，又符合当下审美需求的可爱有趣味的玩偶纪念品，增加其玩偶的吸引力，促进旅游消费，并以动漫衍生产品的形式推广，必将给桂林的旅游市场带来一股新气息。 　　2.玩偶赋予“刘三姐”文化新时代特征 　　桂林作为国内外知名的旅游城市，其旅游资源是及其丰富的。像刘三姐这样的旅游资源不再少数，一提到刘三姐，大家或许都会想到桂林，但是刘三姐的故事所处的那个时代已经离我们愈来愈远，现代人很少会用心去关注它的时代背景或时代文化，尤其是刘三姐作为一种当地的旅游资源，旅游者在观光游览的时候是怀着一份消遣娱乐的心态去的，很少有人愿意花很多时间和心思去深刻透彻的剖析这个人物形象的内心或者她所代表的一种文化等。所以往往是看过就真的过了，不能给旅游者的内心或者精神上留下深刻的印象。这充分说明桂林本土的旅游资源正在逐渐浪费甚至是流失。 　　如果我们能够借助于一种新的有吸