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论企业应对市场营销环境变化策略 　　【文章摘要】 　　当前我国企业在面临的市场营销环境不断发生着变化，这给企业带来了较大的市场竞争压力。企业唯有灵活的转变营销方法来适应市场环境的变化，才能够保持企业稳定的发展，在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文将从市场中不断变化的营销环境出发，具体论述企业应采取怎样的对策与之相适应。对企业探讨应对市场营销环境变化的策略具有重要指导意义和借鉴价值。 　　【关键词】 　　市场；营销环境；变化 　　随着经济全球化程度的进一步加深，我国的市场已经在更大的程度上与世界市场接轨，在更深的范围中与各国企业进行着合作与竞争。当前，市场营销的环境在不断地发生着变化，企业面对国际市场的竞争也愈发的激烈，因此，企业的决策者与管理者应当当机立断，用全新的视野与思想去迎接企业所面临的环境变化，同时制定出与之适应的并不断促进自身发展的营销战略，才能拓展企业的生存发展空间，增强企业的续航能力。 　　1 当前市场中营销环境发生变化的表现透视 　　市场中的营销环境是在不断的发生着变化的，而这样的变化对于企业来说，既是一种挑战，同样也是一种机遇。因此，企业应当时刻关注着市场中营销环境发生的变化，并制定相应的策略来与之适应。当前看来，我国的市场营销环境大致发生了以下的变化： 　　2 市场环境方面发生的变化走向 　　2.1 我国市场已经逐步的走向了国际化 　　当前我国的国内市场已基本上得到了全方位的开放，投资与贸易的门槛不断的降低，大量的外国企业涌入国内，我国企业因此面临的竞争压力也越来越大，各企业间对于服务与商品的竞争日趋激烈，让利不让市场已成为一种主流。随着外国企业的不断涌入，我国国内的市场竞争会逐步的走向国际化。 　　2.2 产品逐步朝着高新化方向发展 　　随着当前科学技术迅速的发展，许多高新技术不断的得以运用，生活中我们用到的产品，其档次和科技的含量也不断得以提升。当前的时代是信息的时代，知识经济的时代，企业在这样的环境中面对的风险也越来越大，这不仅仅表现于组织结构较难适应，同时在创新能力这一方面也表现不足。当前市场的竞争主要建立于服务与商品质量的基础上，而这两方面质量的提升与技术的创新有着密切的关系。 　　2.3 营销的方式不断走向现代化 　　当前市场上营销的方式已由原来的市场为导向转向了消费者为导向；由原来的注重产品的销售转向了更加注重让顾客满意，甚至进阶转向了更加注重顾客与厂商的忠诚、信任关系；由原来对产品的质量进行竞争转向了更加注重品牌与服务的竞争；由原来的对产品进行推销和宣传为主转向了更加注重同消费者进行沟通与交流。同时各种新的营销方式，像网络营销，服务营销、微博营销、微信营销等概念不断得以运用，对营销方式的转轨升级具有重要意义。 　　3 人才环境方面发生的变化走向 　　3.1 我国对人才的吸引程度不断加强 　　知识时代，人才几乎已经成为企业在市场竞争中能否形成竞争优势的决定性因素。在很行的一段时间里，我国大量优秀的人才受到良好生活条件的吸引，流入发达的国家。就目前看来，随着我国市场的环境，经济体制以及科技发展水平的不断提升，许多的留学人员以及优秀的管理人才已经逐渐的受到我国政策的吸引，回到中国。 　　3.2 各企业间对于人才的争夺不断加强 　　市场化程度的不断加深，更多的外商涌入中国的市场。这些外商通过优渥的条件待遇以及较为高效、科学的经营方式同中国的企业进行人才的争夺，尤其是同一行业中顶尖的人才。许多大型的跨国企业，在对于人才的培养和管理使用方面有着全面而科学的方法。随着市场中人才争夺战的不断升级，这给我国的企业带来了较大的挑战。 　　4 政策环境方面发生的变化走向 　　4.1 对法制管理的不断加强 　　当前政府早已无法对企业进行行政方面的干预，而转向了对企业进行一定宏观的调控。政府只有加强立法的力度以及执法的力度，通过较为完善的法律和法规对企业的行为和规范进行一定的制约，才能够实现宏观调控的目标。随着我国市场体制的不断发展，对于经济方面我国的法律将对进一步的健全与完善，这对于企业，将表示着我国政府政策的法律环境将会更加的统一与透明，有关规章可预见性也在不断的加强，企业之间彼此交易的成本也在不断的降低，这对于提升企业的市场竞争力来说是非常有利的。 　　4.2 相关法律政策对企业产生了新的制约 　　就当前的形势看来，我国在经济、政治、社会等各方面发生着变化，这对于企业来讲，存在着各种机遇，同样也存在着各种挑战。比如说加强对环境的保护以及社会上伦理道德标准的重构对于企业来说是一种潜在制约，同时也给企业提供着新的机会。 　　5 面对市场中营销环境的变化企业应采取的对策 　　当前市场中的营销环境不断的发生着变化，也使得企业进行市场营销时需要不断的做出变革，否则企业