中国国家声誉层次性定位分析.docVIP

中国国家声誉层次性定位分析 　　摘 要：随着全球化进程的加快，各国交流合作的广度与深度都愈发深入，与此同时，声誉问题受到了各国越来越多的重视。塑造与传播国家声誉首先要对声誉准确定位，本文在剖析国家声誉定义的基础上，进行了声誉层级结构分析，进而从声誉本身对中国国家声誉进行准确定位。 　　关键词：中国 国家声誉 层次结构 　　随着国家“硬实力”的竞争空间不断趋于狭窄，世界各国越来越重视“软实力”的强化，各国越来越愿意运用“软实力”维护与扩展国家利益。而作为“软实力”的最高层次[1]的国家声誉则更受关注，其已经成为国家利益的重要内容。“北京共识”的提出者雷默曾说，中国当前最大的“战略威胁”之一是其国家声誉。中国需要积极的国家声誉，以更好地实现“和平崛起”。建构良好的国家声誉，首先必须对声誉准确定位，本文试就此展开探究。 　　一、关于中国国家声誉定位的既有研究 　　在国际政治学领域，关于声誉的研究不仅具有丰富的研究内容，而且具有多样的研究视角。同时学者们还把声誉作为分析因子， 研究国际信贷、国际合作、国际组织、区域一体化等问题。20世纪90年代“软权力”的提出，促使声誉的理论研究更加深入。随着中国国际地位的提高，参与国际事务力度的增强，中国学者也越来越重视声誉研究。学者们不仅重视发展声誉理论，还重视声誉与其他变量的关系研究，关于中国声誉的理论也是学者们的研究重心。 　　学者们另外一个研究重心即为中国国家声誉的定位问题。（1）王逸舟在其《面向21 世纪的中国外交：三种需求的寻求及其平衡》一文中论述了当前中国外交的三种需求，即发展需求、主权需求以及责任需求。[2]其中责任需求即涉及声誉问题。这实际上是从国家利益的角度来定位国家声誉，认为国家声誉是国家利益的重要内容之一。从国家利益角度来分析中国国家声誉的学者还有门洪华。他在《中国国家战略利益的拓展》一文中剖析了中国的国家利益，并在“国际利益”中详细探讨了声誉性利益。[3]（2）更加微观的中国国家声誉定位研究者如陈宗权，他在《布什政府眼中的中国形象》一文中从更加具体的??度定位布什政府眼中的中国国家声誉，如“发展中的经济大国”、“不够民主的社会主义国家”、“潜在的军事威胁”和“影响力逐渐增强的全球行为体”等。[4]从此视角定位中国国家声誉的还有张巍华，他在其《冷战结束后中国国家形象的定位与传播》一文中将中国当前的形象定位为“和平”、“发展”与“合作”。[5]（3）另一种定位中国国家声誉的方式既有宏观特征又具微观特点。何辉在《中国国家形象定位分析》文中认为定位与调整中国国家形象应该考虑到经济、政治、军事、文化、大国外交、法律政府社会、环境、人权、医疗卫生、国民精神等十个方面，[6]门洪华和周厚虎则在《中国国家形象的建构及其传播途径》一文中从政治、经济、社会等领域对中国声誉进行定位。[7] 　　可以看出，中国学者多从整体的视野来定位中国国家声誉，将中国声誉作为国家利益来考察，突出强调了国家声誉的重要性。用其他变量如政治、经济、民众、军事、文化等来理解国家声誉，使得国家声誉具备了实体性的外壳。从具体的角度如“和平发展”、“亲切”与“创新”等定位国家声誉，使声誉目标更加明确。学者们或者用声誉去理解其他变量，或者用其他变量来理解声誉，并没有进行声誉自身的结构性分析，这使得难以从声誉理论角度去衡量不同程度的国家声誉。因此，本文将在前人研究的基础之上，试图进行声誉的层级结构分析，并在此基础之上理解与定位中国国家声誉。 　　二、国家声誉的定义 　　长期以来，在国际政治的理论与实践中， 人们经常把声誉（ reputation） 、威望（ prestige） 、形象（ image） 、信誉（ credibility）以及名誉（fame）等词语交换使用，这种不加区分的概念使用给声誉研究造成了混乱。由于概念界定不仅仅是文字表述问题，还是一个事实判断问题，是能够使观念始终保持清晰性质的问题。因此对这些概念加以区分是必要的。 　　声誉（reputation），其英文释义是“基于已经发生的事务而形成的对某人或某事的看法”。威望（prestige）的英文释义为“因为其成功或重要的社会地位而尊重、赞赏某人或某事”。形象（image）的英文释义为“人们对个人、组织或产品等的观点与看法，或者个人、组织等出现在公众面前的方式”。印象（impression）的英文释义为“对某人或某事物的看法或感觉，因为它们看起来似乎如此”。①可以看出，声誉（reputation）较为中性，突出基于现有信息形成的认知、判断与评价。威望（prestige）带有明显的正面情感，突出了国家因为具有好名声而拥有的权力或影响力。印象（impression）所表达的认知较为感性，具有表象性。相比而言，形象（image）更加理性，但它没有强调