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自媒体传播公共性及实现途径 　　摘 要：自媒体传播有其公共性内涵，当前自媒体传播已成为社会公共性建设的重要力量。但是，自媒体传播中尚存公共性缺失的现象，包括传播中存在大量不实信息、对公共事务关注不够、传播行为缺乏理性以及过度商业化所引发的公共性流失。基于自媒体传播的公共性内涵，自媒体传播中的公共性实现途径包括培育自媒体用户的理性精神和公共精神、完善法律法规、加强自媒体平台的自律以及建立公共权力机关与自媒体场域的互动机制。 　　关键词：自媒体；传播；公共性；途径 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0018-02 　　自媒体是指普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径[1]。具体如博客、微博、Qzone、人人网、播客等。自媒体传播逐渐成为人们认识世界、发布信息和社会交往的主要方式，一方面它对人们的观念和日常行为方式产生广泛的影响；另一方面自媒体传播改变了人们互动交往方式，将人们的交流互动空间扩展到网络空间，推动网络公共空间的兴起。同时自媒体不仅改变了以往信息传播单向化、中心化的特点，还极大增强了公众的话语权，公众不仅能自由表达观点、看法，而且他们的观点能够让很多人看见、听见，甚至会产生广泛的社会影响。例如，2010年宜黄拆迁事件中，钟如九通过微博发布了该事件的详细信息，引起众多网民围观和讨论，在网络公共舆论的推动下，相关负责人被立案调查，该事件得到有效的解决。2011年的“ 7·23”动车追尾事故，网友通过新浪微博第一时间发布了事故信息，微博成为发布该信息最快的媒体，并引发了对事故处理过程的关注和对相关问题的激烈讨论，这些事例体现了自媒体传播在公共事件处理中的积极作为。未来，自媒体传播将成为人们生活的重要组成部分，对政府的社会管理产生广泛而深远的影响，如何充分发挥自媒体传播在社会发展中的积极作用，保证社会和谐稳定发展，是一个非常重要的问题。 　　一、自媒体传播的公共性内涵 　　当前，我国学界关于自媒体公共性的讨论存在???个重要分歧：一是认为自媒体是否能够实现公共性取决于体制与制度；二是公共性是媒介的天然属性[2]。弗雷德里克森指出，如果把公共等同于政府，就限制了人民参与公共事务的能力，公共意味着所有的人们为了公共的利益而不是出于个人的或者家庭的目的才走到一起来[3]。自媒体传播是公开的，人人都可以参与，并在自媒体传播形成公共舆论，具有影响公共管理的能力。因此，自媒体具有公共属性和实现公共性的能力。当前，公共性成为政府行政的自觉追求目标，政府行政的公共性不仅体现为所提供的公共物品，还在于为社会提供实现公共性的体制与制度。因此，在这样的社会背景下，公共性必然为自媒体传播中的一种自觉的价值追求，并且具有实现的可能性。从自媒体参与主体看，人具有生理、安全、社交、尊重、自我价值实现的需要，其中社交、尊重、自我价值实现更多需要在公共空间中实现。而且，人作为类的存在物，具有回归公共空间的内在本性和需求。因此，人自身就存在一种公共性的自觉，自媒体传播为这种自觉的公共性的生长提供了有利条件。具体来说，自媒体传播的公共性内涵应包含以下几个方面：一是自媒体传播是公共的和公开的， 对所有想使用自媒体的人不存在排他性，参与主体多，言论自由，信息公开；且传播的内容是公开的，每个用户都可以看见和参与讨论。二是自媒体传播主体必然要有一种对公共问题、公共事务的关注，形成公共舆论，成为公众意见的表达机制。三是在自媒体传播中所形成的公共舆论、公众参与公共问题讨论以及公共舆论对公共权力机关的批判和监督等不是为了实现个人或集团利益，而是为了实现公共利益。四是自媒体传播在公民的参政议政、公共事务的处理和公共问题的解决等方面有着积极的作用，即产生公共利益。 　　二、自媒体传播中公共性缺失的表现及原因 　　自媒体的兴起，让公众进入了“每个人面前都有麦克风”的言论自由时代，并在网络空间中形成强大的公共舆论，产生了广泛的社会影响。自媒体传播中的公共性生长具有充分的可能性。但是，自媒体传播中的各种公共性缺失现象也不容忽视，具体表现及原因包含以下四个方面。第一，自媒体传播中存在大量不实信息。米歇尔·鲍曼指出在匿名社会关系中伪装者的成本及风险很小，而且缺乏声誉机制的基础，而这时，他们的行为将类似机会主义者的选择行为，以个人效用最大化为目标[4]。自媒体传播的一个重要特征即是匿名性，网民可以自由发布信息并且受到较少的限制，而这些信息真假难辨，既存在大量真实有用的信息，帮助人们认识世界，指导人们的行为；也存在大量的虚假信息，只为满足信息传播者的效用和个人利益，却给社会带来不利影响，危害公共利益。大量的虚假信息不仅扰乱了网络空间中的信息传播秩序