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传统媒体转型观念误区研究 　　摘要： 　　观念决定思路，传统媒体在转型中存在新媒体没有新闻采访权，以网络媒体为代表的新媒体不能替代传统媒体，传统媒体可以很容易做好任何业务等五方面的误区，认清误区有助于传统媒体真正实现转型。 　　关键词： 　　传统媒体 转型 观念误区 　　当前，传统媒体受到新媒体的严重冲击，在这种情况下，有危机感的传统媒体纷纷采取各种途径向新媒体转型，但是要真正实现转型，还必须破解制约传统媒体转型的五大误区和迷思！ 　　一、新媒体没有“新闻采访权” 　　目前，我国的传统媒体和重点新闻网站有新闻采访权，而商业性网站和一般新闻网站不具有新闻采访权，新闻采访权主要通过颁发记者证的形式来体现。这和我国一直以来对传统媒体的管理体制和政策密切相关，我国对传统媒体实施的是行政许可的高度管制管理方式，在新闻采编业务方面通过??传统媒体的采编人员颁发记者证的方式来赋予媒体新闻采访权，实现了新闻采访权和记者证的高度统一，尤其是由于传统媒体的版面限制，难以呈现更多自由撰稿人的内容，这进一步强化了传统媒体的新闻采访权和记者证的绑定。 　　由于新媒体具有无限的空间，可以容纳海量的信息，这就为自媒体的发展提供了基础，在网络媒体上，普通人都可以发出自身的声音，表达自己的意见，从实质上来说，每个人都可以利用新媒体从而拥有新闻发布权，也可以在一定程度上说具有了新闻采访能力。尤其需要指出的是，从用户需求的角度出发，用户最关注的是新闻和信息的有效性和有用性而不是信息的发布源，更不会去关注新闻的发布者是否具有记者证，这就从根本上决定了新闻采访权和记者证之间的可剥离性，也决定了新闻采访权并不是传统媒体及重点新闻门户网站的独家垄断资源。时代发展到今天，从本质上讲，任何自媒体都具有新闻发布权，只是没有记者证而已！ 　　从当前新媒体的发展实际来看，新媒体的自采内容已经远远超过其购买的内容，其实质上已经成为巨型的新闻发布机构。新媒体自采内容主要通过UGC、技术手段、采访和转播等四种方式来生产，第一，在UGC方面，主要通过博客和微博等手段形成大量的用户发布的内容；第二，在技术手段方面，主要利用一些新技术手段来生产内容，例如和讯、东方财富网等专业性网站都有很多专业性的财务分析软件，这些软件通过对即时股市数据的分析生产大量的专业化内容；第三，新媒体通过多种灵活的方式来生产内容。腾讯、新浪等新媒体公司都设有很多的演播室，通过这些演播室而邀请专家、名人进行面对面采访，也生产了大量的内容。第四，通过转播体育赛事等而生产的内容，例如，新浪等新媒体转播奥运会、英超、NBA等体育赛事都生产了许多视频内容和文字信息。目前，在财经、文体和娱乐等方面，新媒体自生产内容的比例远远超过70%，自采内容低于50%的只是时政类新闻等极其少的领域，许多传统媒体在进行文体、娱乐等方面内容的报道时，很多是以新媒体的内容为基础。 　　因此，从用户信息需求的角度来讲，新媒体已经完全具备了新闻采编能力和发布能力，这本身更是对体制内传媒单位的瓦解。在传统媒体居于主流的旧传播时代，个人要想从事新闻方面的工作必须依附传媒单位，而在新媒体快速发展的新传播时代，个人完全可以通过互联网技术来从事新闻工作，而不再必须依附于传媒单位，这就大大地拓宽了从业人员的来源，也使得传媒单位存在的必要性进一步降低。新闻采访权和记者证的分离使得新媒体对传统媒体组织和机构不断解构和消解，这将是对传统媒体更为根本性的冲击。 　　二、以网络媒体为代表的新媒体不能替代传统媒体 　　当前，很多专家学者在论证传统媒体和新媒体关系时，常常这样来论证：报纸的出现，没有导致书籍消亡；广播的出现，没有导致报纸的消亡；电视的出现，没有导致广播的消亡；因此，新媒体的出现也必然不能导致报纸和传统媒体的消亡！ 　　首先，这种推论犯了 “后此谬误”的逻辑错误，报纸出现，没有导致书籍消亡等等的逻辑前提，并不能支撑新媒体出现不能导致报纸等传统媒体消亡的结论。 　　其次，在人类发展的历史中，行业整体性被替代的情况已经屡见不鲜，如通信业的电报被电话完全替代，寻呼机被手机完全替代，胶卷业由于更为先进的数码相机的普及而被彻底替代。 　　第三，很多人把内容生产方式和媒介形态混为一谈。内容生产方式主要有文字、声音、影像等方式，这些内容生产方式逐步和不同的媒介物结合而形成纸质媒体、广播媒体和电视，而纸质媒体又可以按照内容深度性的不同被分为书籍、报纸和杂志。新技术的出现，内容生产方式会和现有的媒介物分离而和新的媒介物结合，更好的媒介物会替代传统的媒介物，由此看来，不同的内容生产方式会永存，而以传统的媒介物为主要标志的传统媒体则可能会消亡。 　　第四，从根本上讲，不同的媒介物存在的价值在于其自身的功能是否有独特的传播价值。书籍的价值在于知识的积累和传