浅谈文字设计在节日促销中的运用报告.docVIP

重庆交通大学应用技术学院 专科学生毕业设计报告 浅谈文字设计在节日促销中的运用之母亲节活动设计报告 学 生 姓 名 黄蕾 指 导 教 师 梅洹林 专 业 平面设计 系 别 艺术设计 年 级 2006级 完成报告时间 2009-5-29 二零零九年五月二十九日 浅谈文字设计在节日促销中的运用之母亲节活动 浅谈文字设计在节日促销中的运用提要 目录 1母亲节活动设计概述 第4页 2关键词 第4页 3活动设计的市场分析 第4页 4活动设计的过程 第6页 5设计结语 第10页 6参考文献 第11页 浅谈文字设计在节日促销中的运用 1.母亲节活动设计概述 文字设计经过历史的演变，在现代设计中占有越来越重要的角色。在各类媒体中的运用已经是司空见惯的事情了，就节日活动这一类的设计来说，文字通常是设计师首要考虑采用的元素之一。而就此次母亲节活动所做的设计是为重庆西城天街购物广场而做，通过母亲节的活动，用文字展现活动的主题，以及做的一系列延展设计。而活动设计的主题就是“妈妈，我爱你”，以直观的方式展现母亲节的来临。主题海报则以三朵康乃馨来象征母亲节这个节日。而“妈妈，我爱你”则是主题活动形象墙。用心型来增添文字所带来的温馨，红色则是象征每一个儿女对母亲赤裸裸的爱。将文字以比较活泼的方式表达出来，则是为了使文字脱去以往的严肃感。考虑到活动是以直观的方式向顾客传达意图，而文字所带来的影响力则是比图片更能表达商家的意思。然而，因为顾客的受教育的程度不同，每个人所能接受的表达方式也就不尽而同了，所以选用文字来表达主题，搭配康乃馨来祝福每一位母亲节日快乐。 2.关键字 平面设计；文字设计；活动设计 3.活动设计的市场分析 孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”在商家节日促销的大战中同样适合这样的道理。在激烈的节日促销中，商家不但要整合各种有效的促销工具，更要知己知彼、未雨绸缪，做好通盘打算，进行促销策划和创意，以奇招出其不意致胜。各种节日出现的频率之高，使众多企业节日的促销多，活动多，吸引消费者眼球比平时难上加难，许多促销活动缺乏创意，活动方案设计雷同，实施现场随意，而且众多厂家促销活动相互攀比，费用投入也比平时大。导致促销活动劳民伤财，效果不佳，使促销变成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。但也有人说，不促销可能连个鸡骨头都没有。出现“不促销等死，促销找死”的尴尬局面面对巨大的节日市场，把“广告、人员推销、公共关系、营业推广、口头传播、直接邮递”六种策略，作为服务性消费促销组合……请聆听我大声的告白”中。以一种书写作文的方式来表达，增添语言的文字表达能力和整个画面的亲切感。考虑到母亲节的第2个象征物品就是康乃馨，因此我们在第2个取材上就采用了以花为元素来创作海报，根据设计要求选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个设计的需要。选择字体时，应着眼于那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字在这个时候处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以选择比较朴实或中性的字体。字体能使人产生联想，因此，在选择应用时我们重点注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。在主题画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。为此，在选择字体时我们注意不同字体之间的和谐和搭配，以起到画龙点睛的作用。文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本读不懂。所以，我们选择文字在此是以辅助的形式出现，除了依旧选择书写字体外，我们就在文字的形式上并没过多的变换版式，主要是为突显花的主题思想。而此时字体就是来衬托图片。 所有广告文字要素(标题、广告语、正文)都适合于用印刷字体来完成。在这三个要素中，正文必须采用印刷体，标题也以印刷体