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居民消费当下与未来 　　人的需求是与生活方式相适应的。工业化改变了人们的生活方式，其提供的各种消费品和服务支撑了居民消费的步步攀升。当人们对参与某种现代生活方式的渴望催生出新的需求时，与这种生活方式相适应的消费品和服务便成为下一个“消费季”的生力军。 　　北京居民的消费水平长期以来位居各大城市前列，2012年北京市城镇居民恩格尔系数为全国最低，人均教育文化娱乐服务支出比重则高于上海、天津和重庆三个直辖市。可以说，北京作为一个人均GDP超过10000美元的大都市，现代化设备、信息交互、休闲体验、多元化生活等元素正在其居民生活消费中扮演越来越重要的角色。 　　耐用品的消费阶梯 　　耐用品消费是居民家庭现代化生活方式的重要载体。20世纪70年代末至80年代中期，当居民家庭对黑白电视机、自行车、缝纫机、手表、收音机等第一波耐用消费品表现出旺盛的消费热情时，彩色电视机、电冰箱、洗衣机、照相机等新兴家用电器正以一种“奢侈品”的姿态悄然进入城镇居民家庭，并在20世纪90年代中后期引领了第二波耐用品消费热。2000年以后，洗衣机、电冰箱、彩色电视机这“新三大件”已蜕变成生活“必需品”，其拥有量在城镇居民家庭中逐步达到或接近饱和；而此时，空调器、微波炉、移动电话、计算机的“奢侈品”光环正慢慢褪去，成为第三波耐用品消费的代表。当下，以家用汽车、中高档乐器、摄像机为代表的第四波耐用品正逐步走下神坛，走进平常人家。 　　伴随着耐用品不断地由“奢侈品”到“必需品”的角色变换，以家电、交通工具、通信设备消费为龙头的消费潮此起彼伏（见右图）。耐用品的更新换代把人从繁重的家务劳动中解放出来，有了更多的可以自由支配的时间进行消费和享受，增加了消费的自由度。 　　居民消费@互联网 　　得益于无线网络发展、3G的普及、各种网络应用的创新，居民消费的网络使用粘度迅速上升，居民家庭线上消费习惯日渐形成。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第 32次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率由2012年底的42.1%提高到44.1%；网络购??网民规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。手机购物更是打破了时间和地域的限制，利用碎片化的时间，使得网络购物和网上支付能够随时随地的发生。CNNIC数据显示，截至2013年6月底，我国手机购物网民规模达到7636万人，使用率为16.5%，比2012年年底提高了3.3个百分点。 　　北京市城镇居民抽样调查资料也显示，网上购物作为一种新型的消费方式正快速融入京城百姓的家庭生活。2012年，北京市被调查的5000户城镇居民家庭人均通过互联网购买商品或服务支出194元，同比增长22%。2013年1～8月，北京市城镇居民家庭人均通过互联网购买商品或服务支出321元，比2012年同期增长1.5倍。截至8月底，城镇居民家庭中85%的计算机和43.2%的移动电话已接入互联网。其中，后者比上年同期提高24个百分点。 　　网络资费和移动设备价格的不断走低使得互联网在低收入人群中的普及速度加快，北京市低收入群体通过互联网进行消费增长迅速。2012年，北京市20%低收入和20%较低收入城镇居民家庭人均通过互联网购买商品或服务支出分别是2011年的2.2倍和3.0倍。不过，低收入群体网上购物整体水平依然较低，20%低收入组人均通过互联网购买商品或服务支出占消费支出的比重仅为0.3%。 　　从“提袋式”到“体验式” 　　工业产品的丰富直接带来了生活质量的改善与提高，同时也带来了“社会参与”的体验。当前的居民消费已经超出了把商品带回家的“提袋式”消费范畴，各种综合性的“体验式”消费兴起，这源于新的生活方式下人们对文化、时尚、愉悦、享受的追求，并在不断推陈出新的商业模式下找到最佳契合处，成为消费的新增长点。 　　一个典型的例子是，随着居民消费水平的提升和旅游意愿的增加，以及旅游产品价格的大幅下调，居民家庭旅游消费正表现出旺盛的增长力。城镇居民抽样调查数据显示，2012年北京市城镇居民人均团体旅游支出1068元，同比增长31.9%；2013年1～8月，城镇居民人均团体旅游支出791元，同比增长20.0%。旅游作为当前居民家庭生活中最重要的一种“体验式”消费，已经成为近年来城镇居民消费的一大亮点，并且对交通、住宿餐饮、文化娱乐等消费的增长释放出巨大的正能量。 　　第二个例子是，居民家庭观影、看演出活动的增加。影院剧场相比电视，带给人们一种更为“高端、大气、上档次”的文化娱乐体验。一方面，当人们更愿意也有能力走出家门享受视听娱乐盛宴时，对影院剧场文化的消费需求迅速增大；另一方面，随着购物中心产业全面升级，现代的多厅影院在购物中心内也不断兴起。需求与供给一拍即合，赋予了