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网络背景下新闻生产模式变革 　　【摘要】20世纪的大部分时间，人类的信息传播主要依赖新闻媒体，职业传播者掌握着新闻生产的权利，传播者总是按照商业和政治的标准对信息进行把关。20世纪后期出现的网络技术，逐渐侵蚀、改造新闻的生产和消费模式，人类的信息传播进入公众自己生产内容的时代。首先，信息传播的渠道快速裂变，媒体的生产流程更加细化；其次，传者和受众的位置模糊，公众可以直接参与内容的生产；再次，多媒体融合的趋势不断加强，新闻进入全景化生产的时代；最后，商业价值成为新闻生产的主导，公众的信息消费更加突出了个性化。 　　【关键词】网络；新闻生产；模式；变革 　　人类自古渴望超越时空实现信息和思想的直接交流，然而，人类的信息传播长期镶嵌在生产和生活的活动中，没有独立成专门的职业。13世纪欧洲的新航线开通和文艺复兴运动，提升了信息传播的经济和文化意义，信息传播开始进入国际化发展阶段。15到16世纪，欧洲信息传播网络编织得越来越密，商业中心城市纷纷出现手抄报纸，职业化的新闻传播者登上了历史舞台。经历过印刷术的流行、政党报纸的兴起和大众化媒体的繁荣，新闻事业逐渐形成了自身的生产规律。进入20世纪，人类的信息传播主要依赖新闻媒体，职业传播者掌握着新闻生产的权利，传播者总是按照商业和政治的标准对信息把关。20世纪后期出现的网络技术，逐渐侵蚀、改造新闻生产和消费模式，人类信息传播进入了公众自己生产内容的时代。 　　信息传播渠道快速裂变，媒体的生产流程更加细化 　　在媒介发展史上，报纸、广播、电视是以“独立”的姿态先后登场的，因此人们习惯地将它们称为第一、第二和第三媒体。上个世纪80年代后期，网络开始显示出它的媒体功能，进入90年代后网络的威力势不可挡。1998年5月，联合国新闻委员会将网络定义为第四媒体。2003年中国发生非典，在非典早期传统主流媒体中的信息不畅，手机和电话成为非典信息传播的重要渠道。鉴于手机在非典中扮演的重要角色，当年国内学者争相将手机当成第五媒体来研究。不过很快业界、学界就发现，不能简单地将互联网、手机看成第四、第五媒体，现代网络（包括固定网络、移动网络）不是单一的媒体，而是一种先进的技术平台，在这个技术平台上寄生着更多的已开发或待开发的媒体群。报纸、广播、电视的先后诞生，主要体现了传媒市场结构和信息传播结构的分化，然而网络的出现却正在改变人类活动的方式，人类的交流、互动正在脱离人体外化到媒介之中。在现代传媒技术平台上，人类交流时可以接触而不触摸，“我们的面孔、行动、声音、思想和互动，已经全部迁移到媒介之中”[1]。先进的技术平台、躁动的市场力量和人类的创新潜能，三股力量整合推动了传播渠道的快速裂变，新的技术平台上生长出众多的“新媒体”（如表1）。这些新媒体各有自己的编辑模式、经营模式和赢利模式，不能简单地将它们称为第四或第五媒体。 　　表1：网络技术环境下传播渠道的裂变 　　这里需要特别指出的是，以手机为代表的移动媒体，将是未来媒体发展的重要方向，它将带来媒介市场的大洗牌。手机是现代人的又一个“身份证”，几乎所有人都会在相当长的时间内使用同一号码，因此手机传播的指向性和到达率很高；手机具有便携性、个性化和参与性的特征，是现代公众最私人化的媒介工具；第三代（3G）手机更加智能化，能够实现语音通信和多媒体通信的结合，用户可以通过它浏览图像、网页，听音乐，可以召开电话会议、组建个人社区等等。微博是基于一定用户关系之上的获取、传播和分享信息的平台，用户可以通过Web、Wap等各种客户端组建个人社区，用140个以内的文字编辑、更新信息，实现在个人社区内的信息的即时分享。美国的twitter是世界上最早提供微博服务的网站，截至2010年1月它的全球注册用户达到了7500万。2009年8月新浪网在国内首先提供微博服务，此后微博在中国发展迅猛，手机微博将众多用户的零散时间收集起来，成为当前中国社会获取大量原始新闻素材的重要渠道。现代传媒技术促进了传播渠道的裂变，信息来源的拓宽使信息不再是稀缺产品，信息的海量堆积更让传播进入了相对过剩的时代。在渠道过剩的时代，一般性地传播信息失去了意义，媒体需要将整个市场划分为若干个目标市场，每个目标市场都有一个需要相似的受众群体。根据不同目标市场的特点，媒体再对信息生产流程细化，为不同的消费者定制风格不同的产品，甚至允许消费者按照自己的口味组合或分装信息。 　　传者和受众的位置模糊，公众可以直接参与内容生产 　　在传统媒体环境下，传受双方的地位是清晰的、不平等的，传者掌握着信息的采集权、制作权和发布权，他们始终处于权威的位置，受众则只能处在被动的接受地位。20世纪30年代，大众传媒快速普及和发展，当时人们普遍认为传媒具有不可抵挡的强大力量。受本能心理学和一战宣传战的影响，很多人简单地将受众