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网络舆论形成与传播途径 　　作为现实社会的一个晴雨表，网络中的信息和网民的言行，在一定程度上反映着现实社会的舆情与舆论。作为现实社会的一个构成部分，网络社会本身也在形成自己的舆情与舆论。 　　网络与社会舆论的密切关系，不仅是网络作为一种新闻媒体属性的体现，更是作为一种社会形态属性的突出表现。 　　网络舆论的表现与传播途径 　　网络舆论是网民意见、态度与情绪的综合体现，它可以通过不同途径表现出来，也可以通过各种途径传播。下面是常见的一些途径： 　　网络新闻：网络新闻是事实性信息与意见性信息的集合。网络新闻报道的内容与方式，都可能与舆论有着一定程度的关联。网络新闻报道的热点往往反映了社会的焦点，而一些网络新闻评论更是会与网络舆论热点产生直接互动。 　　新闻跟帖：新闻跟帖是在新闻报道后开设的供网民发表意见的BBS，它们常常是一事一设，讨论的主题明确。它集中反映了网民对于某一事件的意见，并由此传达了对于某一类社会现象或问题的网络舆论。 　　论坛贴文：除了新闻跟帖外，网上论坛大都是相对稳定的，大多数论坛也由相对固定的网民群体组成。这些论坛中的贴文虽然话题较为分散，但是，它们从各个侧面反映了网民的思想动向与意见倾向。在某些重大事件发生时，许多论坛的讨论也会集中在这些焦点上，并与其他网络舆论渠道形成互动。 　　电子邮件：电子邮件虽然是一种人际交流的手段，但是，它也可用于舆论的传播。采用群发邮件的方式，更是可以较为迅速、广泛地影响舆论的形成。 　　网上调查：网上调查是网站针对某一社会问题或事件开展的网民调查活动，常常是采用简单的“投票式”，即给定几个预设答案，由网民进行单选或复选，以表明其态度。网上调查既是事实性信息，又是意见性信息。一方面，它是网民意见分布这一事实的直接呈现，另一方面，它又反映了网民的主观评价。由于网上调查的局限性，网上调查结果并不一定总是科 　　学的，但它在很大程度上反映了网络舆论的某种走向。 　　网上签名：网上签名是针对某一事件或问题号召网民响应的活动，它可由网民自发组织，???可由网站组织。网上签名的价值取向非常鲜明，只表达一种态度。它所表现出来的网民态度的主流取向，是舆论的一种直接表达。 　　即时通信平台：网络即时通信平台可以借助人际关系网络的扩展，形成大众传播的效果，它们在反映与传播网络舆论方面的作用也日益增强。 　　博客：随着从事博客活动的网民数量日益增加，博客的影响力也与日俱增，博客网站的关注热点以及由此传达的网民态度，也是网络舆论的一个组成部分。 　　维基：维基平台中的内容，可能酝酿一定舆论倾向。此外，同一维基任务的参与者自然构成了一个社群，在这样的社群的交流中，也会反映出网民的意见走向。 　　微博客：微博客结合了即时通信、博客和SNS的一些特点，虽然内容容量有限，但是在舆论传播方面，传播网络发达，扩散能力强，传播效率高。 　　SNS网站：社交网站在舆论传播方面的作用，类似于即时通信工具和微博客，它的传播手段比即时通信平台更丰富，但与微博客相比，因为公共信息传播的方式有一定限制，其传播效率可能稍差。 　　应该指出的是，虽然在特定的事件上，某一种或几种渠道对于网络舆论形成的作用更加突出，但是，从总体来看，网络舆论是各种渠道、各种方式的信息的融合与相互作用的结果。 　　此外，随着网络技术的发展，网络舆论的形成与表现渠道还会进一步拓展。 　　网络舆论形成的起点——“导火索”对象的传播 　　网络舆论的形成过程，仍是一种新闻传播的过程。这是因为舆论的形成总是基于一定的信息与意见传播的。 　　按照传统的政治学和舆论学的观点，舆论是一种社会合意，它的产生是一个“问题出现——社会讨论——合意达成”的过程。这一观点只强调了舆论对于民意的体现而没有看到它对于个人和群体的强大约束力，因而并不全面，但是其中对于舆论形成的过程的概括，仍然可以作为一种参照。参考其思路，我们可以将网络舆论的形成分为以下几个环节： 　　虽然网民每时每刻都可以在网上发表意见，但网络舆论的形成，往往源于某些事件的发生，也就是它们是以某些具体的对象为依托的。一般来说，专业媒体机构的报道有助于事件的广而告之，因此，媒体的报道往往是引发网络舆论的直接动因。少数情况下，虽然专业传媒没有报道，但是，一些信息通过网络的人际传播等渠道发布，也可能引起舆论热潮。 　　有些事件的关注是从网络中少数几个“点”开始，逐渐扩展到网络的其他空间；有些事件则是从网络中的多个点同时开始形成强烈关注，进而从这些点全面辐射到网络。 　　网络舆论形成的中间环节——网上讨论的扩散 　　无论对于热点事件的关注最初是源于网络中的少数几个“点”还是多个“点”，它们都不会在原地停滞不前。因为热点问题总是能引起网民的广泛关注与热烈讨论，这种关注会通过各种方