新媒体驱动下报业“内容资源”挖掘策略.docVIP

新媒体驱动下报业“内容资源”挖掘策略 　　【摘要】新的信息技术对报业产生了强烈的冲击，而内容作为传统报业最核心的资产之一，仍具备很强的竞争力。本文通过对市场渗透策略、产品发展策略、市场发展策略、垂直整合策略、内容专业化策略、多元化策略、融合策略、平台策略、联盟策略、异业合作、低成本差异化策略以及资源统治策略具体分析，对国内外报业如何挖掘“内容资源”初步归纳了十二种“招式”。 　　【关键词】传统报业；内容资源；挖掘策略；策略九说 　　在日新月异的信息技术驱动下，传媒格局处于大变革之中。受冲击最严重的传统报业，面临着“不变等死，变又不知路到底在何方”的两难抉择。不管传统报业最终会选择什么样的路径生存下去，如何处理其核心资产——“内容资源”，都将是一个绕不过去的坎。不管你是否赞成“内容”为王，也不管你将“内容”定性为报业集团何种形态的资源，有多大价值，“内容”作为一种知识成果，都是传统报业集团最核心的资产之一。 　　本文谈报业的“内容挖掘”策略，并不涵盖或者取代传统报业转型的种种其他探索，只是围绕报业必然存在的内容资源，探讨在数字化媒体时代，如何使其价值最大化。经过对比，作者选择了台湾政治大学商学院院长吴思华教授的“策略九说”，作为系统性研究传统报业集团现阶段及未来可能的内容资源运用策略的工具。此外，还会用到美国管理学大师德鲁克的“知识管理”以及“数据挖掘”等相关理论工具。