“人民微评”品牌构建.docVIP

“人民微评”品牌构建 　　随着新媒体技术的发展，传播领域的生态格局发生了革命性的变化。广播、电视、报纸、手机、微博等各种媒介形态相容共生，传统新闻评论一家独大的格局已经被打破。依托于微博、微信等新媒体平台的新闻评论大大拓展了新闻评论的形态。在新媒体冲击下，传统媒体纷纷利用新媒体平台开辟评论微博账号、评论专栏，并在其官方微博上设立微评论栏目。尽管学界仍在讨论微博是否适合说理、媒体微评是否可以算作新闻评论的一种形态，但人民网、中央电视台、新华网等媒体的官方微博纷纷设立微评专栏，并得到广泛关注，可见媒体微评已经作为一种新生的新闻评论形态不可置疑地出现在我们日常生活中。 　　2011年8月8日，人民网新浪官方微博正式上线。一年后的8月8日，人民网和《人民日报》评论部联合推出“人民微评”栏目。该栏目的宗旨在于“通过140字的精彩短评，激扬文字，与各位粉丝第一时间探讨时事热点，碰撞思想火花，畅享信息时代的多元与睿智”。该栏目首篇微评《刘翔没跨过的那道栏，我们跨过去了》，推出第一时间就获得了2047条转发、602条评论和22个赞。可见其影响力之大。作为媒体微评的先行者，“人民微评”言论到底有哪些特色，我们可以从其发展中得到哪些经验，这些都是要探讨的问题。 　　“人民微评”言论的总体特色 　　对“人民微评”言论特色的探讨，我们主要从宏观方面进行。对一年来“人民微评”栏目下的200条微博进行量化分析，可以从发布时间、时效性、评论领域、评论对象、评论指向等方面来考察。该栏目的总体特色主要表现在以下几个方面。 　　发布时间集中，2013年5月后出现井喷。“人民微评”创栏之初，数量一直保持在较低水平，2012年11月和2013年2月该栏目没有发布过一条微博。但是在2013年5月之后，微博数量出现了井喷，特别是在2013年7月发布得最多，达到了72条。仔细分析之后可以发现，2013年5月之前，该栏目每一条微博都标有“人民微评”字样，且几乎都为原创，2013年5月8日开始，该栏目下的微博都以话题“#微评#”字样识别，不局限于原创，也会吸收其他媒体的经典评论。可见，经历了9个月的摸索，“人??微评”终于找到稳定的发展模式。 　　时效性不强，未充分利用微博平台优势。总体而言，“人民微评”言论没有充分利用微博平台及时性的传播优势，时效性不强。从这一年来的观察可以发现，62%的微评发布于新闻事件发生或被报道后一段时间内，18%的微评没有时效性，只有20%的微评发布于新闻事件发生或者被报道的24小时内。但值得肯定的是，有11条微评是在新闻事件发生后的3小时内就及时发布的。 　　“社会”和“政治”是评论的重点议题。《人民日报》和人民网作为中国共产党中央委员会的机关报及网站，其评论议题不可避免地要以“政治”作为核心议题。与之形成鲜明对比的是，“人民微评”涉及最多的议题是“社会”，占到总数的33.5%，其次才是“政治”，占总数的29%，“法律”和“文化”也是其较为关注的议题，对“国际”、“经济”、“医疗”等方面的议题关注较少。 　　评论对象主要是“现象”和“事件”。从评论对象来看，“人民微评”主要针对社会生活中的现象进行评论，占总数的46.5%，因事而发的评论也较多，占到45.5%。有16条微评是以“人物”作为评论对象，其中8条针对领导干部，7条针对公众人物，只有1条针对普通群众。 　　评论指向多元化。“人民微评”言论中“反对批评”和“歌颂称赞”等态度明确、单一指向的较少。以“研究建议”和“阐述说明”等多元指向的数量较多，分别占到总数的43.5%和30.5%。 　　类型多样。对这一栏目一年的200条微博分析可以发现，大致可以将“人民微评”言论分为两大类型，一类是原创微评，主要是由人民网和《人民日报》评论部针对该栏目专门写作的评论；另一类是导读微评，即将传统长篇新闻评论的核心观点提炼至适合在微博平台发布的篇幅后形成的评论。后一种类型的微评是“人民微评”言论的主要形态，占到了总数的71.5%。 　　“人民微评”言论的写作特色 　　已有学者总结过微评的特征：“短小精悍、言简意赅、语言深刻”，“虽然只有140字，但已经包含了一篇好的新闻评论所应该具备的所有要素：醒目的标题、独到的论点、形象的比喻、流畅的语言和清晰的论证”。在此，除去微评的一般特征，我们立足于“人民微评”言论的文本，只探讨其独有的写作特色。 　　直白表达，直截了当。胡沈明、赵振宇曾提到微博评论有四种表达观点的手段，分别是现象归纳、直白表达、规律总结和原因分析。不同于市场化媒体微评多以段子化的“现象归纳”、“规律总结”等作为表达观点的主要手段，“人民微评”仍延续了《人民日报》和人民网等党媒的严肃作风，73.5%的微评都是直白表达，即用直截了当的方式阐明观点。如2012年8月15日和201