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青岛城市文化建设品牌化发展战略构想 　　[摘要]城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。针对青岛市委、市政府提出的建设“具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的文化强市建设目标，青岛市最宜实施品牌化城市文化发展战略。 　　[关键词]青岛城市文化建设；文化强市；现代海洋文化名城；品牌化发展战略 　　[中图分类号]F290 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2013）01-0026-04 　　文化是支撑城市生存和发展的灵魂，是城市最大的软实力和最基本的竞争力，规定着一个城市的基本形态和面貌，决定着一个城市的未来。所以，城市文化的建设与发展对于一个城市的总体发展而言具有决定性的意义。 　　2011年12月21日，中共青岛市委青岛市人民政府出台了“关于推动文化青岛建设打造文化强市的意见”，提出“要努力把青岛建设成为文化品位高尚、文化底蕴深厚、文化事业繁荣、文化产业发达、文化活力充沛、文化设施完备，具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的城市文化建设目标，这不仅是锻造“文化青岛”的宣言，更是要给以经济品牌集聚效应为傲的这座经济强市注入文化灵魂的巨大工程。如何做好这项巨大工程，对于青岛市而言既是一个巨大的挑战，也是一个伟大的使命。 　　城市文化既是城市基本的生活方式、思想观念和精神风貌的综合体，又体现在社会生活的各个方面，因而城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。如何展开这项复杂工程的建设，有两种基本的途径和方式：一是低起点的各层面循序渐进的依次推进战略，二是高起点的各层面品牌化全面推进战略。前者适用于没有多少城市文化的中、小型城市，后者适用于城市文化已经有了相当发展基础的中、大型城市及历史文化名城。 　　一、关于文化建设的品牌化发展战略 　　所谓品牌化发展战略，就是通过制造高质量、高水平的品牌产品来定位相应的水准并以此影响和带动相关产业的做法。 　　高质量、高水平的品牌产品，在该行业中具有高竞争力的产品，并且具有引领该行业水平整体上升、促进该行业水准全面提升的能力。文化领域的品牌建设应同样具有这样的性质和效应。 　　品牌产品既然是高品质产品，因而，品牌化发展战略就是起点即定位于高端的高水平发展战略。显然，品牌化发展是高水平发展战略的最为快捷有效的形式。 　　所谓文化建设的品牌化发展战略，就是在文化构成的不同层面分别建成相应的品牌产品，以此确立高水平、高质量的文化观念和产品，由此直接确立文化品牌高地，确立文化建设的最高水准，将各个文化层面提升至最先进、最合理的境界。 　　显然，品牌化发展战略只能适用于那些已经相当发展、具有一定品牌产品基础的城市，特别是那些具有生产品牌产品经验、拥有一定品牌产品和产生品牌效应的中大城市。对于它们而言，既有了形成品牌产品的实际能力，又有了成熟的品牌生产经验，从而既能够找到比较准确的品牌定位，建设起来又得心应手。但对于那些不具备发展品牌产品基础的中小城市而言，如果全面运用品牌化发展战略，不易找到准确的品牌定位，从而容易使它们的发展多走弯路和多受挫折，甚至容易造成大跃进式的瞎折腾而事倍功半。因此，对于中小城市而言，全面使用品牌化发展战略是不适宜的，只能在比较成熟的行业适用这种战略，而在其他不太成熟的领域则只能循序渐进。譬如蓬莱，适合于旅游行业打造品牌产品，而在其他领域则只宜渐进发展。 　　二、青岛文化建设品牌化发展战略的必要性和可能性 　　青岛作为一个有上百年历史的历史文化名城，迄今已经发展为经济发达、政治开明、文化向上的国际名城，从而具备了发展为国际大都市的基础，其进一步的文化建设最适合品牌化发展战略。 　　从必要性上看，青岛市各方面已经具备了必要的条件和基础（见下面的可能性分析）实行快捷高效的品牌化发展战略，此时如果再实行从无到有的渐进发展方式不仅没有必要，更是浪费时间。 　　从可能性上看，下述条件保障了青岛市品牌化发展战略的现实性。 　　1，基础。青岛市经过上百年的发展，无论在市政建设、自然景观培育、文化景观塑造，还是在企业文化建设、企业品牌产品制造，以及在人文观念的养成等已经多方面、全方位地具备了创造名牌产品的基础和能力。 　　2，经验。特别是已经创造出了许多的品牌产品，具备了创造品牌产品的丰富经验，在不少行业有着明确的名牌发展战略观念，能够做到准确的品牌定位并实现相应的品牌打造，能够避免走弯路、歧路、瞎折腾，从而能够以品牌化发展战略促进城市各方面的发展。 　　3，财力。青岛市通过近几十年的迅猛发展，已经是一个拥有巨量财力的城市，近十几年来城市年总产值和总收入均达到全国前列，能够为青岛市的品牌文化建设提供充足的财力支持。品牌化发展虽然快捷高效，但起点即高端，必然条件要求高而