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浅析民国时期成舍我报业经营理念 　　摘 要：成舍我，我国著名报刊经营家，在其一生的办报活动里积累了许多的经营理念，对成舍我在民国时期在北京和上海创办的几份报纸进行分析，以探讨成舍我这一时期的主要经营理念，他的经营理念与现代报纸经营有相通之处，对指导当今的报业发展有一定积极意义。 　　关键词：成舍我；报纸经营理念；大众化 　　中图分类号：G210.9 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0069-02 　　成舍我，民国时期的著名报人，是我国新闻事业史上一位杰出的报业活动家。自1912年开始从事报业，到1988年创办最后一份报纸《台湾立报》，成舍我从事报业长达77年，他一生创办了报纸、期刊、广播电台等十多家新闻媒体，其中民国时期创办的“三个世界”报系、《民生报》以及《立报》都取得很大的成功。而这一时期的办报活动也是其办报生涯最辉煌的时期，这一时期的办报活动???必然使他积累了许多宝贵的经验和管理理念，这些经验和理念对当代的报刊的经营有着很好的指导和借鉴意义。 　　一、办报理念：独立经营外衣下的赢利实质 　　成舍我作为其报刊的创办者、经营者和管理者，必然是报刊总体目标和方向的设计者和确立者，有自己的办报理念和方针，不论主编换为何人，都必须要按照他的理念和方针进行。 　　成舍我报业生涯主要在中国新闻事业起步不久的20世纪上半叶，他所处的时代和社会背景必然影响着他的经营办报理念，也必然受到世界其他国家办报理念的影响，特别是他吸收了西方的办报经营理念，必然有着时代的烙印。18世纪后期到19世纪中期，随着工业革命的发展，西方报业发生了巨大的变化，廉价的大众化商业报纸成为了时代的宠儿，如美国的《太阳报》、《纽约先驱报》，法国的《新闻报》、《世界报》等，这么商业报纸与并存的党派报纸的区别特点之一就是标榜独立。不管是在国外还是国内，近世以来，私营报人不管是否出于本意或能否做到，口头上都以客观公正相标榜，成舍我也是如此，“标榜独立，立场坚定”是成舍我办报理念之一[1]。 　　成舍我是报刊的经营管理者，必然从总体上把握着报纸的风格和方向，与政党报刊相比，他创办的报纸应是商业报纸。而商业报纸则以赢利为第一目的，从成舍我办报的一生可以看出他并不热衷于政治生活，而始终从事着办报事业。他从一文不名变成报业资本家，无不是在以追求报业的生存与发展，无不是以赢利为目的。在当时特殊的时代环境和背景下，成舍我创办的报纸要想生存和发展，就必须标榜独立，不依赖任何政党，而他自始至终也是这么做的。他在创办《世界晚报》时，就为自己独立经办的第一份报纸制定了四条宗旨：（一）立场坚定，言论公正；（二）不畏强暴；（三）不受津贴；（四）消息灵确。这些原则成为他一生办报所遵循的基本原则。在政治上，成舍我坚持标榜独立，不受制于某个政党，坚持自己制定的编辑方针和宗旨。成舍我一辈子从事新闻事业，没有做过行政官吏，没有担任过官报职务，始终以无党派报人自居。在经济上，自主经营，不依赖政府或政党的津贴，成舍我在创办报纸的早期虽接受过政府的津贴，但那也是为了报纸的生存和发展。总之，成舍我基本上做到了无党无派和不受津贴，使得他的报纸树立了独立的形象。 　　二、报纸内容：顺应时代与服务大众的完美结合 　　一份报纸办的是否成功，主要取决于报纸所报道的内容，报纸所报道的内容是否顺应时代的要求，是否满足大众的需求，这对于报纸的生存和发展至关重要，也是报纸生存的关键所在。 　　一份报纸要想生存和发展，就要多报道“新闻”而不是“旧闻”，要多关心和注意热点，注意人们普遍关心的问题和话题，如果对国家、社会上发生的大事不闻不问，对百姓关心的事不予理睬，对有争论的话题不去发起讨论，发表自己的看法，给人们以指导，这样的报纸人们又怎么会爱看，报纸又何以能生存。成舍我从创办报纸就想到了这点，顺应时代潮流，想人们所想，急人们所急，内容丰富新颖，满足各类读者的需求。成舍我在创办《世界晚报》时，就希望“第一是要说自己想说的话；第二是要说社会大众想说的话”，该报一问世，就敢于批评社会政治与时事。如在《世界晚报》创刊不到一个月，即1924年5月7日，北京各校学生在天安门就1915年日本帝国主义向袁世凯卖国政府提出“二十一条”的国耻日举行集会，被军警打伤几十人，晚报就以头版头条位置披露惨案详情并发表评论，抨击北洋政府的暴行，从此在青年学生中确立了威信。民国时期，北京失去了政治中心的地位，什么才能成为报道的热点，成舍我想到了教育新闻，因为北京是各大高校的聚集地，同时还保留着作为政治中心的影响力，教育新闻自然成为了广大读者关注的热点，因此，成舍我也把教育新闻视为 《世界日报》的生命线，在宣传报道上给予高度的重视。1928年7月11日，国民党当局决定改组北京大学等九所高校为中华大学，派李石曾任校