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“名牌商标”经济牵引功能及其法律保障和行业支持 　　摘要：在经济发展过程中，“名牌商标”对于企业自身的发展、其他企业的发展、地方经济的发展和整体国民经济的发展都具有重要的牵引功能。这种经济牵引功能的发挥有赖于相关法律制度的保障，主要是“名牌商标”认定方面的法律制度、“名牌商标”使用方面的法律制度和“名牌商标”促进方面的法律制度。我国目前在这些法律制度方面存在着或多或少的缺陷，影响了“名牌商标”经济牵引功能的有效发挥，有必要适时加以完善。行业协会在促进“名牌商标”的经济牵引功能的发挥方面具有其特有的作用，特别是其对于滥用“名牌商标”优势行为的规制。 　　关键词：“名牌商标”；经济牵引；法律制度；行业协会 　　中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1008-2646（2013）01-0007-08 　　在新一轮知识产权发展规划的制定过程中，各地高度重视驰名商标、著名商标、知名商标等“名牌商标”的创造，① 主要是因为“名牌商标”具有很强的经济牵引功能。要使“名牌商标”的经济牵引功能得到很好的发挥，有必要弄清“名牌商标”究竟有哪些经济牵引功能，这些经济牵引功能的发挥需要什么样的法律保障。 　　一、“名牌商标”主要的经济牵引功能 　　名牌商标对经济发展的推动作用体现在多个维度和层面上，主要有以下几个方面： 　　1. 对企业自身发展的作用 　　首先，企业要有一定的财产实力，这是企业发展的物质基础和发展源泉，而“名牌商标”则是这种财产实力的重要构成。在现代社会，商标渐渐摆脱对产品的依附关系，而演变为一种具有独立价值的品牌资产；有学者甚至认为商标权已经从一种有限意义上的财产权形式转变为一种更加绝对和全方位的所有权。[1] 普通商标尚且如此，具有更大经济含量的“名牌商标”的资产价值就更高了。 　　其次，企业发展的重要体现在于其商品的畅销，“名牌商标”则在这方面发挥着重要作用。商标作为消费者识别商品来源的符号，在企业商品销售过程中起着助推作用。消费者往往借助于其信任的商标去选择和购买商品，以驰名商标为代表的“名牌商标”承载了更大价值的???誉，具有更为广泛的信任受众群体。[2] 正因如此，“名牌商标”的称号每每出现在大量的商业广告中，企业借助于“名牌商标”，可以赢得更多的消费者，增加商品的销售量。 　　再次，企业发展需要调动员工的积极性，而“名牌商标”则有重要的精神鼓舞作用。以驰名商标为代表的“名牌商标”被许多人认为是一种荣誉称号，[3] 这虽然是一种误解，但也反映了目前人们的一种真实心理。一个企业拥有一个或多个“名牌商标”，会使员工产生自豪感，并会引以为荣。广大员工一般会非常珍惜这种荣耀，并会努力维护这种荣耀，这无疑会增强职工在企业发展过程中的精神动力。 　　最后，企业发展时常受到资金的制约，“名牌商标”则在解决资金问题方面发挥着特有的作用。基于“名牌商标”本身的价值，对于企业的融资可以起到推动作用。越来越多的企业通过用“名牌商标”设定质押担保的方式从银行或其他途径借得其需要的资金。以江苏省为例，该省通过省工商局与人民银行南京分行合作开展商标专用权质押贷款工作，仅2009年便融资超过10亿元。参见佘义和在2010年江苏省深入实施商标战略工作会议上的讲话《深入实施商标战略，加快建设品牌强省，为促进全省经济发展方式转变作出新的更大贡献》。 　　2. 对其他企业发展的帮助 　　“名牌商标”的拥有者从自身利益的角度考虑，往往会许可他人使用自己的商标，而这种行为在客观上又会帮助其他企业的生产经营，实现共同发展。对于那些产品或服务质量及技术水平并不处于劣势而其销售状况却比较差的企业来说，想自己在短期内创造一个“名牌商标”是不现实的，其摆脱困境的较好方法就是与名牌商品的拥有者订立注册商标使用许可合同，通过对他人“名牌商标”的使用，打开自己商品的销路，并借此使自己商品的品质和技术水平被更多的消费者所感知。另外，有些经营者的产品可能为本地用户所熟知，但对外地消费者来说可能是陌生的，这些经营者要想使自己的产品能够迅速在外地销售，获得外地某“名牌商标”的使用权会是一种较好的策略，因为商标使用许可是一种投入少、风险小、见效快的进入市场方式。[4] 　　就带动其他企业的发展而言，以某一“名牌商标”为基础或纽带所形成的连锁经营系统是一种典型形态。对于一些想从事经营活动但又不想使用或注册自己的商标、却又想使其经营的商品能够迅速占领市场的人来说，加入以“名牌商标”为核心的连锁经营系统无疑是一种较好的选择。 　　3. 对地方经济发展的带动 　　各地之所以对“名牌商标”给予高度关注，以多种方式加强对“名牌商标”的培育、扶持和奖励，就是要借“名牌商标”带动本地经济的发展。“名牌商标”在这方面也确实可以发挥多方面的作用：通过“名牌商标”可以