“高定”是一种读懂自己生活方式.docVIP

“高定”是一种读懂自己生活方式 　　在刚结束不久的CHIC2013上，“高级定制”成为本届展会中最惹人瞩目的内容之一，展会的男装馆内刮起了一场前所未有的高级定制旋风。 　　在普通消费者眼里，“定制”是一个高端而奢侈的话题，尤其是来自西方国家那些服装设计大师的“高级定制”更是让不少人为之咋舌。为此，《服装时报》记者采访了南山集团ODM高级定制业务的意大利板师Daniele Mammoli，这位著名板师讲述了他对中国男装高定市场的憧憬和分析。 　　时尚源自生活方式 　　虽然CHIC2013已经过了很多天，但展会留给Daniele的印象依然历历在目。“与欧洲人相比，中国人对时尚的追求并不十分强烈，而我们推出的高端时尚系列，款式相对比较独特，面对这个系列，国内的客户并不十分追捧，这和中国与意大利两国人的穿衣风格有关系，意大利比较流行时尚、夸张的风格，而中国人相对比较传统，当然这和国情也有很大的关系。”Daniele向记者认真地讲道。 　　多年来，随着消费水平的不断提升，人们对着装有了更高的追求。当中国的服装消费市场不断成熟，高端定制也正在成为一种新的趋势，而对于更多的时尚人群来讲，它更是一种个人品位和身份的象征。但正如Daniele所说的那样，要真正能够接受时尚、解读时尚，再到引领时尚，并非一朝一夕就能实现，高级定制不是一个概念而是一种生活方式，需要很长一段时间去培养。 　　在Daniele看来，中国和意大利都有着悠久的历史，都有自己的传统理念，而在服装方面，因为服装的时尚性让两个国家的服装产业有共同的追求，现在国内越来越多的人都热衷于到意大利购买服装，这是追求时尚的表现。“时尚都是循环的，现在就流行复古的东西，就像你感觉过时的东西，过几年可能又流行起来了，而现在中国人对很多时尚的东西还是持一种抵触的态度。”Daniele说，“比如设计出一个比较特殊的款式，很多中国人就会认为在国内没有市场，首先我们不应该有这样的心态，时尚并不是一成不变的，我们必须要尝试新的东西，希望我们的想法再开放一点，接受能力再强一些。这样才能更快的与世界潮流接轨。” 　　高级定制“没那么简单” 　　不??看出，谁能在多大程度上接受高级定制这种高端的细分市场，很大程度上取决于生活方式的真正转变和对时尚前卫的解读。但在Daniele看来，只有意识上的转变还远远不够，因为高级定制从建议、构思、设计、制作到最终的成品，每一个步骤都是在一对一的互动中进行，满足消费者更为多元化的需求，为顾客提供与众不同的个性化产品。 　　在欧洲，一些知名的高端定制品牌都认为，今天的量身定做师不仅仅是一个裁缝，更是一个形象大师，除了服装本身还可以给客户提供不同的形象选择，提供衬衫、领带、鞋等不同部位服饰的搭配方法，在了解男士服装的每一个细节的同时，还能够给客户提供很好的时尚建议，帮助客户成为真正的绅士，包括什么样的发型是好的发型，在酒吧选择什么样的鸡尾酒等。在专业人士眼里，“高定”供应商提供的服务和内容远比我们想象中的多。 　　在Daniele眼里，相对于以高级定制而闻名的英国萨维尔街，意大利的高级定制有自己的特点。“意大利对于定制主要有两种情况，一种是特殊体形人群，比如很高或者很胖的人无法购买到合适的成衣，所以需要定制服装。而另外一种就是比较有品位的高端客户，量体定制可以自己选择款式，尺寸都是属于自己的，所以服装会非常合体。”Daniele说，“当然可以根据自己的喜好来选择服装的面料、辅料。也可以提出自己特殊的要求。通过定制服装能体现出自己的品位和不同的生活方式。中国的服装定制历史很悠久了，最早的体现就是裁缝的量体裁衣。这也为现在的高级定制奠定了基础。” 　　定制是需要时间来历练的，英国萨维尔街有200多年高级定制历史，那里的高级定制大师需要至少有20年的从业经验才可以获得高级定制大师的称号，正因为如此，来自全球对高级定制推崇的客户才有信心来到萨维尔街做一套属于他们的高级定制服装，这就是文化积淀和底蕴的价值所在。 　　男装高定需要接地气 　　当话题从国外转到国内，从南山的角度出发，南山集团带来的是什么具有前瞻性的高级定制产品口尼？在今年主推“南山实力与意大利技术完美呈现”的大主题下，南山集团的5个系列服装的设计理念令人感到耳目一新：CLASSICO ITALIA（经典意大利）设计理念来源于并不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球；MODELO NAPOLI（时尚那布勒斯）流行元素取自于那布勒斯城市，设计特点是增宽衣袖，缩紧、提高袖口，为夹克加上尖领，让裤子和外套变瘦变短；SPORT GIACCA（运动休闲单西）之前我们理解的西装是比较正统的，但是现在更多的人喜欢舒适而休闲的西装，比如制作工艺是经过水洗的、没有里绸