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网络媒体在我国诚信社会建设中作用探析 　　摘 要：诚信伦理是我国社会主义道德建设的重要内容。我国正处于经济社会的转型时期，诚信缺失现象严重影响了我国的社会主义建设。网络媒体因其即时性、海量性、广泛性、交互性等方面独具特点影响着我国经济社会发展，也对我国诚信社会的建设起着重要作用。 　　关键词：网络媒体、社会主义核心价值体系、诚信社会 　　诚信伦理是市场经济的基本伦理，也是我国社会主义道德建设的重要内容。良好的诚信对于推进我国经济社会的健康发展和全面建成小康社会意义重大。目前，我国正处于经济社会的转型时期，社会中的经济基础及道德秩序急遽变化，市场经济体制基本确立，原有的道德观念受到很大冲击，而新的价值观念尚未形成。加之制度建设和法治建设尚未完善，我国社会中的出现道德滑坡现象，其中诚信缺失尤为严重，不讲信誉、虚假宣传、假冒伪劣、暗箱操作等不诚信行为持续蔓延，影响了整个社会的稳定，败坏了社会风气，增大了经济发展的风险，严重影响了我国的社会主义建设。因此，完善社会主义道德，建设诚信社会成为当今中国必须解决的重点。党的十八大报告中也提出全面提高公民道德素质，加强政务、商务、社会的诚信建设和司法公信建设，积极培育社会主义核心价值观的重要任务。 　　随着信息技术的发展，如今我国已经进入网络时代，网络空间已成为国人生活的一部分。目前，我国的网民数量达到5.38亿，越来越多的通过网络获取和传播信息，网站、博客、播客、空间、微博等网络媒体正以其海量的信息时刻影响着网民群体。因此，理清网络媒体特点及其在道德建设中的作用，必将有利于我国加快诚信建设的步伐。 　　1 网络媒体及其特点 　　网络媒体是以网络作为新闻传播媒介的新兴媒体。其产生和发展只有短短的三十余年，却已迅速成长为新闻传播的重要媒介，被誉为继三大传统媒体之后的“第四媒体”。的全新的传媒模式。随着网民数量的急遽增长，网络媒体成为新闻传播中举足轻重的媒介。由于网络媒体是基于电子技术及网络技术基础，融报纸、广播、电视三大传统媒体的优势为己用，充分利用互联网的便捷，将信息快速呈现给人们。除传统媒体的“共性”之外，网络媒体还具有如下特点： 　　1.1信息传播速度的即时性 　　相比于传统媒体，网络媒体能充分利用互联网的便捷，大大缩短了信息传播的时间，提高了传播的时效性。随着网络技术的发展，大型网络、微型空间、播客、微博等载体日益丰富，图文、音频、视频等资料也能做到及时传送，这使得网络媒体在信息传播的即时性上日臻完美。 　　1.2信息内容含量的海量性 　　网络技术的发展使得网络媒体在信息的编辑、发布、更改、保存、完善等方面更加容易。在网络媒体中，资深媒体人士、专家、学者、学生等等只要是网民，就能通过网络在任何时间、任何地点编辑发布信息。这使得网络媒体每日的信息量数以亿计，各种各样的信息充斥网络，搜索技术的便捷、网络平台的直观都使信息能在最短的时间内，以浩瀚的数据库方式传递给受众。这是传统媒体无法比拟的。 　　1.3信息传播范围的广泛性 　　网络平台可以让网络媒体在信息传播时可以无视语言、国界、文化等障碍，在世界范围内广泛传播。只要具备上网条件，就可以传播或者接受信息，这在短期内就塑造了全球知名媒体巨擎，使得人们不仅受本国人、本国信息的影响，还会受世界上其他文化、其他国家的影响。 　　1.4信息传播中媒体和受众的互动性 　　传统的新闻传播模式多数为“一对一”和“一对多”。网络技术的发达模糊了新闻传播者和受众的界限。在网络媒体面前，每一个网民都可以是新闻的传播者，也是新闻的受众。这使得网络媒体新闻传播模式变得更为复杂。“一对一”“一对多”“多对一”“多对多”都可以同时出现在媒体中，特别是像论坛、社区、BBS、QQ等即时通讯软件的出现和普及，更是促进了媒体受众的互动和共享。 　　1.5网络媒体与技术创新结合的紧密性 　　传统媒体由于受制于信息载体，在新技术的应用方面略显滞后。而网络媒体则能充分利用技术优势融合传统媒体，将图、文、音频、视频等整合传播，为受众带来更直观的感受。同时，网络媒体还能激励技术创新，促进新技术的产生和发展，如即时通讯软件、P2P网络、手机网络等。 　　当然，除上述特点，网络媒体在信息传播中也有许多亟待改进的缺陷，如：虚假信息传播降低了网络信息可信度，信息的放大效应夸大了事情的严重性，垃圾信息泛滥考研了人们的辨别力，严重的复制抄袭限制了人们的创新力等等。 　　2 网络媒体在诚信建设中的作用 　　构建诚信社会是一项复杂的系统工程，既要政府的有力引导，也需要全民的共同参与，网络媒体以其信息传播的特有优势在诚信社会的建设中的作用不可替代。 　　2.1网络媒体的宣传作用 　　信息的传播就是对受众的信息宣传，是要受众能够了解并接受相关内容。诚信建设是我国社