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电子商务的经济学意义初探　 作者： 刘彦坤　郗永勤摘要]21世纪，电子商务已经逐渐成为国际上新型的经济活动方式之一，它对传统的经济学理论产生了较大的影响。本文从电子商务的内涵、经济效益评价模型、外部性以及对商家互动等几个方面进行了分析，指出了电子商务发展的巨大的经济学意义。 　　[关键词]电子商务经济学意义经济外部性商家自律 　　一、引言 　　电子商务是近年来随着网络的兴起而出现的一种新型的交易方式。从近年发展迅速的网络经济，其所取得的经济效益可见一斑。根据经济学的理论划分，某种意义上讲，电子商务可以看成是一种不同于传统的新的生产方式。开展电子商务可以使企业从所有制关系、生产流量过程到分配关系拥有一个商机无限的网络发展空间，可以使企业在激烈的竞争中处于更加有利的地位。作为新型中介机构和传播媒介，电子商务对于分析评价传统的经济学有很大的理论意义。 　　二、电子商务概述 　　（一）电子商务内涵 　　网络已经成为现代经济中颇具影响力的资源库以及传播媒介，而以网络和其他形式电子工具为基础和主要形式的商务活动——电子商务更是成为各商家、企业竞争的一大因素。电子商务为Electronic Commerce(EC)或Electronic Business，是经济和信息技术发展并互相作用的产物，主要由四个方面组成：前提条件、人的知识和技能、系列化和系统的电子工具以及以商品为中心的各种商业活动。它是借助先进的信息技术和现代通讯手段发展企业的活动，在当今乃至将来的经济发展中都将成为经济竞争的制高点。 　　（二）电子商务的特点 　　与传统的商务相比，电子商务是一次空前的高效率、低成本的巨大创新，是一场商务大革命，从这场商务领域的根本性变革来看，电子商务具有以下几方面突出的特征： 　　全球商业性 　　方便快捷性 　　大大降低成本 　　高效率与多选择性 　　三、电子商务的经济学意义分析 　　（一）成本节约效用及新增成本要素 　　按照传统的经济学，企业规模的扩张与交易成本呈正相关的关系，并且规模经济与交易成本的降低不可兼得。但是应用电子商务系统，可以使组织结构呈现扁平状而非垂直状，降低内部的管理费用和交易成本，这与传统的理论不一致。 　　电子商务的模式，又可以称为“信息中介”——即信息中介商建立自己的网站，通过向消费者免费提供全面信息服务而获得消费者的消费、需求信息，为消费者搜寻满足其需要的最优性价比商品、服务并代理交易；同时，以价格折扣、广告、营销费的形式向各厂商出售关于消费者的个人资料与需求信息，帮助厂商实现“一对一”的直接营销。作为一个更广泛的含义，这里所指的消费者除了终端的使用人群，还应包括作为物资采购需求方的厂商，即这一电子商务模式也是厂商之间原材料、物资供求的终结交易平台。信息中介商通过综合考虑信息的供给与需求，以及帮助供求双方确定信息的价值，形成一种新的信息供应链，成为网络经济时代的新中介模式。 　　从“中介”这一意义上讲，信息中介商可视为一种“经销商”，但相对于传统经销模式又有着显著的区别，具体运作方式及不同可以从下面图　　表得 　　从这两种模式的运营流程，可以看出，网络“信息中介”模式彻底改变了原有的经销模式：首先，不同于传统的经销商以商品中介、分销为主，网络中介商以信息的中介为核心，所有的信息可以借助其进行沟通、实现突破行业和产品物理特性的限制，使交易范围急剧扩大，促进大量交易信息与交易行为的产生，从而大大降低了交易成本，成为真正意义上的“虚拟中间人”；其次，免费信息作为一种典型的公共产品，其价值的实现在网络商业模式中是一个间接过程，也就是说，信息中介先免费提供各种网上内容信息，吸引用户访问、注册，以获得有关的消费数据资料，再将这些数据资料出售给潜在的供应商以及收取交易佣金，最终迂回实现了初始免费内容信息的价值；再次，可以认为信息中介的出现是最根本性的变革，它改变了传统的以厂商生产为中心，经销商协助厂商销售产品，消费者只能被动选择的“厂商中心型”的市场模式，通过代理客户个人信息资产，信息中介商及时帮助客户搜寻最佳供应商，同时将相同需求归纳起来，使厂商可以根据相关信息为消费者进行“一对一”的量身定做，并利用这种结合起来的市场力量来代表客户与厂商谈判以争取更多利益（竞价模式），从而实现消费者的主权地位，增进消费者效用，形成“消费者中心型”新型市场模式。 　　当然，电子商务也有增加交易成本的一面，主要涉及到以下几个方面：为上网交易所需要付出一定的设备与网络服务费用；寻找信息的费用；另外，由于隐私权受侵害而给消费者带来的精神痛苦，以及由于惧怕隐私权受侵害而放弃在网上进行交易，构成了电子商务活动中总交易成本的重要组成部分。 　　综上我们可以看出，电子商务的开展可以较大幅度的降低成本。电子商务的未来发展将可能会达到市场完全竞争的零交易成本，充分