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传统媒体在新媒体冲击下发展探索 　　摘 要：当前，以网络为主要形式的新媒体的快速崛起为我们提供了更丰富、快捷和更多渠道的各种内容，它对传统媒体如电视、广播等的主导地位产生了巨大的冲击，如何应对这一冲击是传统媒体的艰巨任务。本文从几个方面分析了新媒体、传统媒体之间的区别与联系，并对传统媒体怎样在新媒体时代“并存与融合”提出了几点策略。 　　关键词：新媒体；传统媒体；关系；并存；融合 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0070-02 　　随着新媒体的快速崛起，其与传统媒体的关系以及对传统媒体的冲击渐渐成为人们热议的话题，大众对“融合论”接受普遍，但是新媒体的迅猛发展让传统媒体的准备显得十分仓促，甚至一度出现“消亡论”。虽然传统媒体界已经做了相当大的工作，提出了不少的应对策略，但是仍然存在很多问题。因此探索传统媒体的应对之策仍是一项未完成的工作。 　　一、新、传统媒体的比较分析 　　主要从以下几个方面阐述： 　　1.媒介形式不同。传统媒体的传播介质主要是电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体主要以电脑、手机和互联网等为主要媒体形式。 　　新媒体的特点是虚拟化、时效性，即便相隔万里，仍可以在瞬间传播信息，但是对受众的物质和文化水平有一定的要求，如要会用手机、电脑等；而传统媒介对信息的传播有滞后性，但是有感性特征，像报纸、杂志，都是可以拿在手里的，也不需要太多的操作即可接受到信息。 　　2.受众分布不同。由于年龄、职业、偏爱等因素的差异，使新媒体与传统媒体有不同的受众。年轻的80、90后，以及受过一定教育的人更多偏爱新媒体，比如微博、博客以及各大门户网站等，这让新媒体得到了快速的发展；而老一代的人则更多的选择从电视、或者报纸等传统媒体获取信息；开车一族则依旧对广播保持很大的热情；电视观众的数量基本稳定，但是年轻一代人数占的比例较少，因为他们大多选择通过网络收看电视节目。 　　3.内容不同。在内容方面，二者有相同的地方，如国内外大事、金融财经报道、娱乐体育节目等。但是相比而言，传统媒体的限??因素较多因而内容较少，如报纸受篇幅所限、电视受时间所限；新媒体则能提供海量数据，内容丰富，且不受篇幅和时间等因素的限制，这也是新媒体一个很显著的特征。 　　新媒体比较开放，没有审查，各种海量信息内容鱼龙混杂，一些违反道德甚至法律的内容难免会混入其中，对受众造成不良的影响甚至严重的后果，特别是一些年龄较小、缺乏一定鉴别能力的孩子和学生，很容易被误导走入歧途。传统媒体为封闭式，受到的限制较多，内容多正规健康，很受人们的信赖。 　　以网络为代表的新媒体在信息传播方面的优势是不容置否的——信息多，内容多，没有地域界限，但是，仔细分析传统媒体，可以发现它们仍保持着很特殊的优势：如报纸，相对网络而言，它易读、易携带、准确性高。虽然网络提供了各种各样的海量信息，但是这样的海量性也恰好也是其劣势，因为相比信息本身，受众更缺乏是对信息的整合和转化分析。面对铺天盖地浪潮般的信息涌来，人们往往会有种“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的感觉。而报纸因为篇幅有限，出版时候往往会对各种信息进行筛选、排版、编辑、整理和分析，给读者提供的信息会有很强的针对性、可靠性、权威性，于是读者们才会“柳暗花明又一村”地更好地吸收接纳信息本身。 　　4.媒体市场与管理。目前我国的传统媒体大多国有，市场竞争比较小，有很成熟的管理机制，同时也有政策的制约，所以确保了其公信力和传播的正规与严谨。传统媒体经过多年的经营已经有非常充足的人才资源，且都经过专业的训练和实践，工作业务熟练，这也为传统媒体的稳定发展提供了保障。而新媒体是开放的，新生的事物，因此在市场中竞争非常激烈，同时也缺乏完善的法律法规的约束和保护，其管理机制也很不清晰，任何人都可以成为信息的传播者，没有“把关人”，从而导致各种虚假不实的报道横行，没有足够的权威性和公信力。 　　二、新媒体能否代替传统媒体 　　无论是“消亡论”还是一直提倡的“融合论”，其实，都是在讨论探索传统媒体在新媒体时代何去何从的问题，两种想法都各有各的道理，那么传统媒体到底会不会被新媒体所取代呢？ 　　究竟能不能取代，取决于两个因素：功能和市场。下面将从这两个因素分析新媒体对传统媒体的替代性： 　　1.从功能上，客观的讲，新媒体在很多方面的确可以取代传统媒体。但是上面已经讲到，由于传统媒体的独特优势，它能给人们提供更加专业、便捷、准确、权威的信息，而新媒体提供的各种大量信息则混乱不堪，可信度较低。 　　而且仔细观察可以发现，新媒体出现后越来越倾向于娱乐化，娱乐主义、拜金主义、消费主义泛滥其中，在引导大众、传承文化和维持社会和谐方面很难承担应有的责任。从功能的替代性上来看，新媒体