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浅谈自制剧发展优势与存在问题 　　[摘要] 自制剧作为一种新的电视剧形态，近几年得以蓬勃发展，成为了各省级卫视实力与收视竞争的新高地。自制剧的优势有以下几点：确保资源独有，规避恶性竞争；两次广告收入，降低投资风险；自制剧为省级卫视争取多元收益提供了契机；自制剧是消化选秀艺人的良好平台。但在实际的运营过程中，自制剧也存在植入广告“见缝插针”，影响剧集质量；高素质电视剧制作人才不足，原创作品缺乏等缺陷和不足。 　　[关键词] 自制剧 湖南卫视 发展优势 存在问题 　　电视剧作为争夺收视率的主力军，是省级卫视吸引受众眼球的重要节目形态，从某一方面来说，也为受众识别各卫视品牌形象提供了一个主要的参考方式。在受众日益增长的文化需求与精品电视剧供给量有限的矛盾下，依托得天独厚的播出平台，近年，一些具有创新和前瞻意识的省级卫视开始着力打造自制剧，??出了一批充满活力的剧目，成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。 　　自制剧是由电视台投资制作拥有自主版权的电视剧，其在自有平台上播出并可进行二次销售。自制剧的概念早已有之，在韩国，超过八成的电视剧来自电视台的自制；美国的HBO也是以高质量的自制剧集令人印象深刻。在我国，香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就以自制剧作为主打产品，获得极大成功。TVB经典剧集成为了一代人的美好记忆，并一度统一了内地受众对港文化的认知。此外，上世纪80年代起，中央电视台、上海等电视台也出现了各自摄制的电视剧，只是很快被制播分离的方式取代了。省级卫视新一轮自制剧风潮的开端则始于2008年湖南卫视的《丑女无敌》，随后，东方卫视、安徽卫视、江苏卫视等都相继将自制剧作为本台的年度重头项目和卖点，大有“重金买剧不如自行拍剧”之感。经过先期的一系列动作与尝试，当前，自制剧俨然已成为各省级卫视实力与收视竞争的新高地。自制剧究竟存在哪些优势，能令各大电视台趋之若鹜？依笔者看来至少有以下几点。 　　一、确保资源独有，规避恶性竞争。首先，从节目内容上看，电视台之间的竞争主要体现在新闻、综艺和电视剧三大块。在选秀热逐渐降??、或回温不稳、或受到总局规定的多方约束后，电视剧再次成为了能迅速拉动收视的最大杠杆。各卫视台纷纷砸下重金购剧，然僧多粥少，要么下得血本，要么台台见“甄嬛”，收视同质化严重，播出效果也不甚理想。与购进剧相比，自制剧最大优势是确保了独家，最大特色就是契合了不同电视台的风格定位。2008年以来，湖南卫视的“丑女无敌系列”、“流星雨系列”、《又见一帘幽梦》、《丝丝心动》、《娱乐没有圈》、《宫锁心玉》、《我家有喜》、《爱在春天》等自制剧相继涌现，无一不是秉承了湖南卫视频道整体上的一贯风格，贴上了青春靓丽的标签。这些电视剧的火爆收视以及剧集里的辈出新人，让湖南卫视从“千台一面”的格局中跳脱出来，带给观众新鲜感的同时又反过来强化了频道的自身形象。其次，自制剧知识产权的独占性赋予了电视台更大的自主播控和营销空间。没有了购进剧的各种限制，电视台不但可将一些成功的剧集作为保留资源（如假期必播的《还珠格格》，复播多年却历久弥新，收视照样飘红），还可在首播甚至二轮播出后，向其它电视台或视频网站出售播出权，甚至出口外卖。第三，播出平台的得天独厚赋予了自制剧成本低、风险小、制作灵活的特点。从《丑女无敌》到《又见一帘幽梦》、《一起来看流星雨》，再到《我家有喜》、《爱在春天》，无一不是翻拍的经典剧集，这些原有剧集的高收视与电视台现成的播出平台的嫁接，节省了成本，增强了操作性，缩短了制作时间。 　　二、两次广告收入，降低投资风险。电视台花钱购买电视剧往往获利方式单一，返现滞后。而自制剧除了播出时获得的广告收益外，还可通过植入广告的模式，提前获取一笔不菲的收入来补贴巨额成本，降低投资风险。对商家而言，电视剧植入广告的价格比直接购买电视台广告时段的价格要低很多，且巧妙的植入广告，收视效果比纯广告更好。植入广播形式并非自制剧所特有，但一般的电视剧，由于播出平台与播出时间无法提前确定，植入广告的性价比并不高。自制剧以确定的播出平台，统筹宣传的预计播出时间，形成了对广告商更胜一筹的吸引力。三年前的《一起来看流星雨》投资四千万，光靠植入广告便有近一千万的收益，对于一部全由选秀选手和影视新人担纲主角的翻拍剧集，如此高的植入广告令人叹为观止，这与剧集拍摄、播出媒体的品牌效应和被认同感有着直接的关系。总之，对于有一定品牌影响力的卫视台而言，自制剧中植入广告与时段广播在营销上的相辅相成，大大减轻了电视台作为电视剧投资方的压力，增加了剧集的收入渠道，也增强了电视台策划、投拍自制剧的信心与热情，从而直接促进了自制剧的发展。 　　三、自制剧为省级卫视争取多元收益提供了契机。同名电视小说、电视漫画、电视剧写真书的出版发行，戏剧音乐原声碟的发行，甚至同名话剧的全国