我国打车软件市场分析-以嘀嘀车为例毕业论文.doc

目 录 摘要 1 引言 1 一．嘀嘀打车 1 （一）“嘀嘀打车”的产生背景 1 （二）“嘀嘀打车”的运用原理 2 二、 问卷调研 3 （一） 调研方法 3 （二） 调研内容 3 三、 “嘀嘀打车”与传统打车方式比较分析 6 （一） 优势体现 6 （二） 劣势体现 8 四、 小结与政策建议 10 （一） 小结 10 （二）政策建议 10 致 谢 11 参考文献 11 我国打车软件市场分析-以嘀嘀打车为例 摘要：中国的打车软件起源于2012年，由最开始的摇摇招车再到嘀嘀打车以及快的的出现，其中体现着我国出租车行业的进一步发展。我国的出租车行业，向来存在着空载多，打车难的现象，随着网络技术的发展，越来越多的投资商关注打车软件的发展。本文主要是以嘀嘀打车为例，分析我国的打车软件市场。最开始介绍了嘀嘀打车的产生和运营，并对嘀嘀打车进行了一定的调查工作。进而总结出打车软件的优劣状况，并对打车软件的发展提出了建议。本文希望通过分析我国的打车软件市场，帮助人们了解打车软件，帮助我国打车软件的推广。 关键字：嘀嘀打车 打车软件 市场分析 引言 根据国际惯例，出租车的数量以千人拥有量来表示。例如新加坡的出租车千人拥有量为5.2辆，北京的千人拥有量为3.9辆。我国对各大城市提出的要求为，千人人均拥有量为2辆。而我国大部分的城市还没有达到这个要求。这不仅要我们发展出租车的数量，同时也要求我们将有限的出租车资源，更加充分的应用起来，降低空载多，打车难的矛盾。由此，我国的打车软件应运而生，缓解了出租车与乘客之间的矛盾，而我国的打车软件究竟有着怎样的市场，本文以嘀嘀打车软件为例，向大家介绍我国打车软件的产生与发展。 一．嘀嘀打车 我国是一个出租车贫困的国家，出租车拥有量少，也存在着打车难，空载多等矛盾。而打车软件就在矛盾最为激化的时候应运而生了。打车软件由2012年在我国出现，第一款软件是摇摇招车，继而出现了嘀嘀打车，大黄蜂打车，快的打车等三十多款打车软件。随着出租车与乘客之间的矛盾缓解，各个打车软件的矛盾开始激化，竞争持续升温，到2013年年底，众多打车软件被兼并，嘀嘀和快的两款软件占领了我国打车市场80%的市场。究竟我国的打车软件市场大不大，嘀嘀和快的为何能够在激烈的竞争当中取得胜利，我们通过本文去研究了解。 （一）“嘀嘀打车”的产生背景 现如今的“嘀嘀打车”已经遍及大江南北，用户早已过亿，每日订单量超过了530万单。可以说，嘀嘀打车在经过了烧钱大战之后，已经在打车软件市场站稳了自己的脚跟。而“嘀嘀打车”当初究竟是如何产生的呢？ 当“嘀嘀打车”刚刚出现之时，我国的打车软件还是非常少的，打车软件也是一种新鲜事物。新鲜事物代表着这方面我国还是空白市场，做打车软件有着极大的市场等待他们去开发。软件并不难做，难做的是在于，作为一个新鲜事物，大家往往具有着防备心理，往往不想花力气去了解这个东西。尤其是作为软件当中的主要客户——出租车司机来说，更是没有条件去了解。他们的文化水平普遍不高，所使用的手机也往往是价值几百块钱的非智能手机。作为一款智能手机软件，是需要安装在智能手机上的，出租车司机不会在一个软件还没有流行开来的时候，为了安装一个软件而花几千块钱去更换智能手机。 所以，嘀嘀打车在产生初期，有着事物新鲜，虽市场巨大，但难以进行推广的背景。幸而我国有许多的投资商认识到我国的打车软件市场巨大，有着巨大投资的支持，打车软件的推行难度才变的稍低。 （二）“嘀嘀打车”的运用原理 可以说，嘀嘀打车改变了许多的出租车司机。作为一款目前占领着主要市场的打车软件，嘀嘀打车已经深入人心了。而在两年前，使用打车软件来打车，还是一个非常新鲜的事物，嘀嘀打车更是鲜为人知。“嘀嘀打车”究竟是如何发展起来的，又是如何运行的呢？ 在出现初期，嘀嘀打车面临的第一个困难就是难以推广。出租车司机接触网络不多，所使用的手机也不支持他们使用嘀嘀打车软件。在巨大资金的支持下，嘀嘀打车开始培养出租车以及乘客的消费习惯，不仅要让他们学会使用嘀嘀打车，也要让他们习惯于使用嘀嘀打车。在推广时期，嘀嘀打车采用给予一定的奖励政策，来鼓励大家使用嘀嘀打车。在众多的人安装了嘀嘀打车之后，就方便了嘀嘀打车接下来的市场推广活动。 在打车软件推广时期要结束的时候，嘀嘀打车改变了策略，将占有打车软件市场作为主要目标。他们采用与众多出租车公司合作的方式，与出租车司机取得联系。到目前为止，与嘀嘀打车合作的出租车公司超过了五十多家，其中包括北京的96106出租车调度中心。 对于嘀嘀打车这个软件，其运行机制则非常的简单。首先出租车司机和乘客的手机上必须安装嘀嘀打车软件，乘客通过自己的手机，用软件发送信息，如果急需用车的话，可以在发送的信息当中选择多给予一定的报酬，用于吸引出租车司机。出租车司机当看