2012-青啤2012年度电影映前广告投放建议.ppt

电影映前广告投放建议 青岛啤酒 好喝？不好喝？ 什么让消费者感觉，杯子里的啤酒好喝还是一般？ 透明度？ 色度？ 酒花香气？ 口味？ 麦汁浓度？ 泡沫？ 挂杯？ 消费者真的没真么专业！ 现实的市场往往很简单！ 好喝！ 一般！ 没看清？ 好喝！ 一 般 ！ 消费者很“傻”很“天真”！ 2010年7月8日凌晨2点半 我和发小们在北京三里屯酒吧… 看那场难忘的西班牙对德国的世界杯半决赛 啤酒和小吃必不可少 在我们这群近30岁的哥儿们中 A君是特讲生活品质的那种人 从初中开始，我们就觉得他“特事儿” 就拿点啤酒来说 我们点了青岛扎啤 A君点了“奥古特” 此后，我们就不停的听他说… 从捷克的皮尔森到德国的日耳曼 从古典金色、麦芽香到泡沫厚度… 终于…西班牙人进球了... 在庆祝进球的时候，我们给他的酒掉了包 这之后的A君 依然一边轻咂杯中的啤酒 一边述说酵母之于啤酒的价值 那一刻，我明白一个道理 太多A君这样的消费者 他们并没有如此专业的味蕾 但他们有着一个“聪明”的大脑 我们需要做的 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来！ 如果你知道我和这群哥儿们是怎么成长起来的 你会更同意我的想法 价格竞争时代-什么便宜喝什么 在我们上高中的时候 就喜欢聚在一起谈天说地… 谁没提着袋子装着空瓶在楼下小卖部换啤酒过？ “阿姨，换两瓶XX” “换青岛吧，有活动，揭盖开奖，再来一瓶！” “行啊！” 那个时候什么便宜喝什么 “再来一瓶”的话，一包花生就有了！ 今天，我们早已走出 单纯的价格竞争 时代 这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代 渠道竞争时代-供应什么喝什么 大学快毕业了， 工作前几个哥们带着女友，找个餐馆 难得的毕业聚餐 “服务员，来杯XX” “先生，我们这里有青岛纯生” “好！” 那个时候服务员供应和推荐什么就喝什么 今天，稳固的渠道优势 依然有效 这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代 品牌竞争时代-想和什么就喝什么 工作稳定了，成家立业了， 哥儿几个整天忙，周末还要陪老婆看电影 难得赶上一场比赛…难得一聚… “服务员，逸品纯生” “好！” 现在，钟情什么喝什么，凭什么凑合！ 今天，品牌优势应该发挥作用了！ 当下，一个开启品牌竞争的啤酒消费时代 品牌竞争时代 啤酒 我们从15岁喝到现在 我们也从学生一路成长 成为现在的小中产 啤酒市场 从价格战、促销战、渠道战 一路走来，进入品牌战 哪个logo“印”到了我们的大脑里 也就“印”到了我们手中的酒杯上 用什么将logo“印”入大脑？ 嘉士伯《壮汉陪你看电影》 品牌情感沟通的感性媒体 这是一个 适合品牌 传播与塑造的 感性媒体 通过品牌与受众的情感沟通 激发消费者的感性消费 品牌情感沟通的感性媒体 数据来源与样本说明：2010年春季CMMS数据报告-电影受众基本特征分析 居民总体N1=72,496 ，过去1年看过电影人群N2=13,719 年龄构成 数据：CMMS 70% 20-35岁年轻时尚群体 平均年龄26.4岁 N2=13,719 教育程度 数据：CMMS 80% 高素质高学历人群 N2=13,719 职业构成 数据：CMMS 家庭月收入 数据：CMMS 中高收入较强购买力的都市白领族群 N2=13,719 品牌情感沟通的感性媒体 除了品牌的感性传播 银幕可以带动销售吗？ 为什么不可以？ 曾经有个叼着烟斗的老头说 “食品（饮品）的插图越大， 食欲诉求力越强” 这后来成了广告行业的铁律 看看快餐行业的广告 银幕巨阵的视觉冲击力有多强 饮用欲望的诉求力就有多强！ 试一下！ 2012银幕巨阵传播策略 传播契机 中国 伦敦奥运会 2012.07.27-2012.08.12 2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机 啤酒消费旺季 中国，位于北纬3度-53度间 大部地区，5月-10月进入暖季（夏季） 5月-10月，啤酒消费旺季 5月-9月，电影产业大暑期档 电影暑期档 5月-9月 北半球地区，电影产业进入暑期档 奥运会、暑期档、消费旺季 2011年全国月度票房（亿元） 2011年10月-12月为预计 数据来源： 中国电影发行放映协会 前期预热投放 伦敦奥运会 2012.07.27-2012.08.12 搭载奥运 重度投放 延续投放 覆盖国庆 锁定核心城市 2011 中国票房过亿城市 毫无悬念将突破28 座 北京 上海 深圳 广州 成都 武汉 杭州 南京 重庆 沈阳 A1 A2 西安 天津 苏州 大连 郑州 昆明 长沙 青岛 济南 宁波 佛山 福州 厦门 中山 合肥 媒体计划