农业传播与应用第二、三章2010.pptVIP

第二章人际沟通 第一节　人际沟通 第二节　群体传播 第三节 组织传播 第四节　非言语沟通 第一节 人际沟通 一、人际沟通的特点 二、人际沟通的动机 三、人际沟通的功能四、人际传播与自我表达 一、人际沟通的特点 1、人际传播渠道多、方法多 2、意义丰富 3、双向性强、反馈及时 4、非制度化的传播 5、人际传播研究的课题 人际传播与人的社会化研究、 人际的效果研究、交叉影响研究 二、人际沟通的动机 三、人际沟通的功能 四、人际传播与自我表达 1、人际传播的形式 2、人体语言 3、自我表达与风俗习惯 4、流行研究 大众传播与人际传播的比较 自我传播和人际传播不同之处是，信息的传播者和接受者是融为一体的，而且往往表现为矛盾的统一。同时，这种自我传播的互动过程，仅限于自身。 第二节 群体传播 一、群体的特征及其社会功能 （一）岩原勉的群体概念 具有特定的共同目标和共同的归属感、存在着互动关系的附属个人的集合体。 特征:(1)目标取向具有共同性 （2）具有以“我们”意识为代表的主体共同性。 二、群体传播及其内部机制 （一）群体意识及形成 （二）群体规范与群体传播 （三）群体压力与趋同心理 （一）群体意识Group Consciousness及形成 1. 群体意识是指群体成员共同具有的信仰、价值观念和规范准则等，是共同性和特殊性的统一。群体意识是群体实践的结果，是对群体共同的社会生活的反映。 　　2.群体意识形成条件： 美国社会学家赖特·米尔斯（Wright Millis）认为,群体意识的形成和存在,需要具备以下三个条件: 　　(1)合理地、自觉地了解自我的群体利益。 　　(2)否定或者抗拒另一群体的利益。 　　(3)准备用集体的手段达成本群体的利益。 （二）群体规范与群体传播 1.群体规范 2.群体规范的功能 3.群体传播中，群体规范的作用 1.群体规范 所谓群体规范，是指人们共同遵守的行为方式的总和。 广义的群体规范包括社会制度、法律、纪律、道德、风俗和信仰等，都是一个社会里多数成员共有的行为模式。不遵循规范就要受到谴责或惩罚。 （三）、集合行为中的传播机制 1、群体暗示与群体感染 2、群体模仿与匿名性 3、集合行为中的“信息流”结构 第三节、组织传播与沟通 1、组织与组织传播 组织的概念：人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作性行为的持续性体系。 组织传播：是指组织所从事的信息活动。氛围组织内传播和组织外传播。 2.组织传播的功能 1）内部协调 2）指挥管理 3）决策应变 4）形成共识 沟通、疏导组织内部上下之间、成员之间的关系，要建立、发展组织与组织之间的联系，传播并在其中起十分关键的作用。有的传播学者还把组织传播比作是“组织活力的源泉”，“组织关系的粘合剂”，“组织功能的润滑油”和“组织机体的防腐剂”。 3、组织传播的过程与机制 1）组织传播的正式渠道 2）组织传播的非正式渠道 3）组织传播 的媒体形式 4、组织外传播 1）组织的信息输入 统计、报表、POS系统 2）组织的信息输出 公共宣传 广告 企业形象策划 CIS 彼得圣吉(Peter Senge): 学习型组织的五大要件 第四节 非言语沟通 一、　非言语沟通的概念和特点 普遍性、民族性、社会性、审美性、规范性和情境性。二、　非言语沟通的功能 重复、替代、辅助、调节。三、　非言语沟通的类型 无声沟通 有声沟通 幾個深層概念的溝通符碼 說說看您的想法: 1.一朵紅色的玫瑰花 2.送到八寶山的黃菊花 3.冬天情人的白圍巾 4.給加夜班職工的一杯熱咖啡 5.目送兒子進入幼兒園 請說一下: 第三章大众传播 第一节　大众传播的概念、特征 、功能第二节　大众传播媒介 第三节　大众传播媒介的应用 第一节　大众传播的概念、特征 、功能 1、大众传播的特征 1）专业的媒介组织机构 2）采用大量生产、复制的技术 3）公开的社会传播 4）面向不特定的受众 ２、大众传播学的定义－掌握 　　　大众传播学是研究 大众传播事业的发生、发展及其与社会的关系，大众传播的功能、内容、过程与效果的学问。是传播理论的延伸和发展。 ３、大众传播的功能 环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 经济发展功能 4、大众传播的社会影响 大众传播与现代人的生活 大众传播的社会影响 大众传播、信息环境与人的行为 ５、大众传播的产生与发展 　　　大众传播学的起源－兴起于本世纪30年代以后。采取实证方法，把理论、模式、方法连成一体。研究对象除新闻外，还有广播电视、广告、公共关系、民意测验、书籍等